Hacer una buena investigación de palabras clave y redactar contenido de calidad son algunas de las técnicas para optimizar el posicionamiento SEO de tu web, generar tráfico y, por supuesto, conversiones. Pero te cuento que para maximizar tus esfuerzos, también es necesario actualizar el contenido del blog cada cierto tiempo, ¿Por qué, cuándo y cómo hacerlo? ¡Te lo cuento en este artículo!
¿Por qué actualizar el contenido del blog?
Actualizar el contenido del blog es esencial para el éxito SEO de tu página, pero, como toda estrategia, necesitas tiempo y esfuerzo. Eso sí, la actualización de las publicaciones debe planificarse muy bien, porque lo más recomendable es hacerlo cada tres a seis meses, siempre y cuando no hayas generado contenido evergreen (atemporal). La frecuencia de las actualizaciones garantiza que tu contenido siga siendo preciso, de la más alta calidad y que se alinee con lo que los usuarios buscan.
Quiero destacar que el tiempo para actualizar el contenido del blog también depende de lo que hayas escrito, de cuáles sean tus objetivos y si el tema sigue teniendo o no sentido para tu marca. Por ejemplo, los artículos en los que añades un año en concreto, necesitarán actualizarse para el año siguiente; las noticias requieren actualizaciones mucho más frecuentes, mientras que las guías prácticas pueden mantenerse al día por más tiempo. Con esto quiero decir que no busques actualizar por actualizar, sino cuando lo que quieres añadir aporte valor para tu blog.
Maximiza el ROI
El marketing de contenidos también incluye al ROI o retorno de la inversión y se trata de la cantidad de ingresos que obtienes de tus publicaciones, en comparación con lo que gastas en generarlos ya seas tú, un copywriter y teniendo en cuenta las herramientas que utilizas para ello. Además, actualizar el contenido del blog también permite obtener un ROI más alto que generar publicaciones de cero, básicamente porque aprovechas el trabajo y los recursos.
En este sentido, te cuento que puedes mejorar tu posición en las SERP y generar más tráfico utilizando nuevas palabras clave en tu contenido, incorporando call-to-action, ofertas, etcétera. Todo esto para atraer nuevos visitantes y sin necesidad de crear nuevos contenidos.
Mantener la confianza y credibilidad
Cuando actualizas tu contenido y añades información más reciente, contribuyes a que tu público objetivo encuentre lo que está buscando. Esto te sirve para generar confianza entre los usuarios y posicionar tu blog como una fuente confiable dentro de tu sector. Esto último te sirve, además, si quieres iniciar una estrategia de link building, pues otras webs podrían tomarte como referencia a la hora de insertar enlaces externos hacia tu sitio.
Además, mantener el contenido siempre actualizado puede marcar una gran diferencia frente a tus competidores, si estos tienen información obsoleta.
Genera más tráfico al actualizar el contenido del blog
Una de las razones para actualizar el contenido del blog de forma periódica es generar tráfico orgánico hacia tu web. Te cuento que el algoritmo de Google incluye múltiples sistemas de rastreo que ofrecen resultados centrados en la actualidad cuando un usuario hace una consulta. De esta forma, Google muestra contenido reciente cuando se produce una búsqueda, pero solo en cierto tipo de contenidos como las noticias, reseñas de productos o eventos muy específicos.
Al actualizar el contenido del blog para este tipo de consultas, prácticamente le indicas a Google que tus páginas se mantienen al día y esto te da una clara ventaja frente a tus competidores, si estos no tienen su información actualizada.
¿Cómo saber qué contenido actualizar?
Está claro que cuando se trata de dar noticias de tu sector, deberás actualizar el contenido de forma mucho más periódica. Por ejemplo, si asistes a un evento de marketing, es necesario dar todos los pormenores. Pero vamos a centrarnos en otros tipos de contenidos del blog. ¿Cómo saber cuánto actualizarlos?
Caída en las clasificaciones de las keywords
Si las clasificaciones de tus keywords descienden, es decir, pierden sus posiciones en las SERP, es momento de actualizar el contenido del blog. Ya sabes que a Google le importa mostrar contenido de calidad a los usuarios, que este contenido tenga valor y que añada información útil y, por supuesto, que sea acorde a la intención de búsqueda.
Cuando tu ranking baja, es muy probable que otras webs cumplan con estos objetivos. Lógicamente, no quieres que esto suceda, pues significa que tu tráfico y las conversiones también bajan. Para detectar estas caídas en el ranking entonces debes rastrear el posicionamiento de tu web y claro, nada como SEMrush y sus herramientas para conseguirlo. El «seguimiento de posición» te permite hacer un seguimiento de las clasificaciones de las keywords de tu blog y su aparición en las SERP y sus funcionalidades.
Basta con abrir la herramienta de SEMrush, introducir tu dominio y las keywords que quieres rastrear, es decir, las que ya estás utilizando en el blog. La herramienta te ofrece un listado de las palabras clave que hayas introducido, sus clasificaciones actuales, así como su evolución en los últimos tres meses. Si hay una caída, entonces necesitas ponerte manos a la obra y comenzar a actualizar el contenido del blog. ¿Lo mejor? Utilizar keywords relacionadas, nuevas palabras clave, añadir información útil o de valor, etcétera.
Analiza los indicadores clave de rendimiento
Otra manera de saber cuándo actualizar el contenido del blog es analizando los KPI’s o indicadores clave de rendimiento. En este sentido, ten en cuenta la caída de tráfico, así como las conversiones, pues esto indica que el contenido necesita una actualización. Es muy probable que los usuarios dejen de visitar aquellas páginas que no les resulten relevantes, que no cuenten con información nueva o simplemente, les resulte difícil acceder a las que generan eventos de conversión.
Para analizar el rendimiento de tu web, puedes tirar de herramientas como Google Analytics 4. No tiene mucha ciencia: Basta con iniciar sesión en GA4, dirigirte a «informes», «interacción», «páginas y pantallas». Aquí tienes que escoger un rango de fechas y escoger «últimos 90 días». Ya solo te queda hacer clic en el botón «aplicar» y dirigirte hacia abajo, hasta una tabla e ingresar la palabra «blog» en la barra de búsquedas.
GA4 te mostrará una lista de tus publicaciones del blog. Tienes que buscar cuáles son las que han sufrido caídas en lo que a visitas y eventos (conversiones), se refiere.
Actualizar el contenido del blog más antiguo
A la hora de buscar contenido para actualizar, fíjate en tus publicaciones más antiguas. Estas no solo pueden contener información obsoleta, sino también resultar irrelevantes para tu marca y hasta perjudicar tus esfuerzos SEO. ¿Y qué contenido puede considerarse antiguo? Aquel que creaste antes de poner en marcha tus estrategias de SEO o de keywords actual.
Cuando hayas identificado este contenido, debes verificar el rendimiento, como te he mostrado en el apartado anterior o haciendo uso de SEMrush. Lo que importa es ver si estas publicaciones siguen recibiendo visitas y su nivel de clasificación. Yo te recomiendo que te centres en actualizar estos contenidos porque puedes mejorar su posicionamiento en las SERP.
Actualiza el contenido siempre y cuando la información siga siendo relevante para tu negocio, si el tema en cuestión se alinea con tu estrategia actual y si, verdaderamente, podrías mejorar el contenido de forma significativa. Si crees que el contenido ya no es útil, no dudes eliminarlo.
Consejos para actualizar el contenido del blog
Revisa las keywords y la intención de búsqueda
El primer paso para actualizar el contenido del blog, una vez que ya has identificado lo que quieres modificar, es analizar las keywords en función de la intención de búsqueda de los usuarios. Recuerda que, para Google, la UX o experiencia de usuario, es fundamental y busca ofrecerle a estos exactamente lo que están buscando. Por eso necesitas tener contenido que atienda a esta intención de búsqueda.
Puede ser que tengas una keyword bien posicionada, pero con alto volúmenes de búsquedas. Una alternativa es sustituirla por una similar que no solo cumpla con la intención de búsquedas, sino que sea fácil de posicionar.
Incluye información reciente
No te olvides de añadir información reciente: datos, ejemplos, fuentes, etcétera. Elimina información que ya esté obsoleta o que no sea relevante. Cuando añades información reciente a tus contenidos estás demostrando tu dominio en la materia y que estás al tanto con las últimas tendencias del sector. Esto, como no puede ser de otra forma, mejora tu credibilidad.
Empieza por:
- Reemplazar datos antiguos por los actuales.
- Encuentra nuevas estadísticas o estudios relevantes sobre el tema que estás tratando.
- Añade información reciente sobre tu sector o industria.
- Cita opiniones de expertos, pero siempre y cuando estas sean relativamente nuevas.
Redacta contenido de calidad
No me cansaré de repetir que para Google el contenido de calidad es fundamental. Esto quiere decir que no solo debe estar muy bien estructurado, sino bien investigado, ser útil y relevante. Para actualizar tu viejo contenido y hacer que este sea de calidad, sigue estos consejos:
- Utiliza una voz de marca que sea coherente.
- Mejora la estructura del contenido con encabezados que incluyan la keyword principal; utiliza frases y párrafos cortos para hacerlo más legible y fácil de leer.
- Revisa la publicación para ver que no hay errores ortográficos o gramaticales.
- Introduce las keywords de forma natural.
Optimiza el SEO de la web al actualizar el contenido del blog
Es posible que, cuando redactaste tus artículos hace unos meses estos no estuvieran del todo optimizados para SEO. Pues es momento de cambiar las cosas. El SEO es esencial en cualquier estrategia de marketing de contenidos y estas son algunas buenas prácticas a tener en cuenta:
- Optimiza la etiqueta de título de la página, así como la metadescripción.
- Utiliza las keywords de forma natural dentro del texto, incluyendo los subtítulos, el título y la metadescripción.
- Utiliza encabezados para mejorar la estructura.
- Actualiza las imágenes, de ser necesario, y no dejes de añadir el texto alternativo con su correspondiente keyword principal.
- Añade enlaces internos de contenido relacionado y que pudieras haber generado con posterioridad.
- Optimiza la URL, de tal forma que se incluya la keyword principal.
Actualiza las imágenes
Cuando hablo de actualizar el contenido para el blog, no solo me refiero a los textos. ¡No puedes dejar de lado tus imágenes! Recuerda que las imágenes pueden ser muy pesadas y ralentizar la velocidad de carga de la web, por lo que lo ideal es optimizarlas. Además, si, por ejemplo, publicaste una infografía con datos específicos, si estos ya se quedaron obsoletos, es necesario actualizarlos. Y, por supuesto, si tienes una tienda de productos, no dejes de incluir las imágenes más recientes, incluso de productos que has mejorado o sacado una nueva versión, todo esto es importantísimo para mejorar el SEO.
