¿Ya tienes tu blog de WordPress? ¿Estás listo para publicar tu primer artículo, pero no sabes por dónde empezar? De nada sirve que tengas todo a punto, si no sigues algunas técnicas de copywriting. Tu objetivo ahora no es solo escribir contenido de calidad en tu blog, sino que este contenido aparezca en los principales motores de búsqueda.
¿Cómo empezar a escribir contenido de calidad para tu blog?
Un blog forma parte esencial de una buena estrategia de marketing de contenidos. Es una excelente manera de conectar con tu audiencia, especialmente si haces una adecuada elección de temas. Yo te recomiendo que los artículos que publiques en tu blog, los compartas en tus redes sociales a través de un enlace o un CTA (call to action). Puedes hacerlo directamente en el feed o en las historias de Facebook e Instagram, de manera que invites al usuario a acceder a tu página.
Para poder escribir contenido de calidad en tu blog es necesario que hagas uso de la escritura persuasiva, pero sin caer en la publicidad. Es decir, escribe de tal manera que invites al usuario a permanecer en la página y leer el post hasta el final; pero sin que suene, todo el rato, a que estás intentando venderle tu producto o servicio. Para eso ya tienes una estrategia de marketing.
El objetivo de tu blog es informar a tus clientes (o potenciales clientes), sobre un tema en concreto o ampliar la información al respecto. Por ejemplo, si tienes una agencia de marketing, puedes utilizar tu blog para contar todo lo relacionado con este tema; lo mismo ocurre si tienes un gimnasio: cuenta en el blog todo acerca de entrenamientos, ejercicios, etcétera; recalcando que tú ofreces ese servicio y que, básicamente, podrías tener la solución a los problemas de tus lectores.
Para escribir contenido de calidad en tu blog, es necesario dominar el SEO. Es decir, optimizar el contenido de tal forma que, cuando un usuario haga una búsqueda en Google, tu sitio aparezca en los primeros resultados. No es suficiente con ser un gran escritor, pues el marketing de contenidos no busca una redacción poética, sino comercial. ¡Te cuento cómo hacerlo!
La elección del tema
El primer paso es elegir un tema que, por supuesto, sea acorde a tu marca, producto o servicio. No vas a contar en el blog algo que no tenga relación con tu negocio. Pero, además, es fundamental no canibalizar contenido. ¿Qué quiere decir esto? Que no puedes escribir dos veces sobre el mismo tema. Por ejemplo, si escribes sobre «¿Cuáles son los mejores hostings para WordPress?», no puedes redactar, meses más tarde, un artículo igual y que utilice las mismas keywords. Lo que sí puedes hacer es ampliar y actualizar la información.
Además, si cuentas con una pillar page sobre «Hostings para WordPress», tampoco puedes, de nueva cuenta, escribir utilizando las mismas keywords. Todo el contenido que crees debe ser alrededor a ese tema, pero desde diferentes perspectivas.
¿Cómo buscar la keyword?
Siempre digo que la mejor herramienta para buscar keywords o palabras clave es SEMrush. Antes de meterte de lleno en la búsqueda de la keyword perfecta, es imprescindible que conozcas a tu audiencia y sepas cuál es su intención de búsqueda. A estas alturas, ya debes de tener el trabajo hecho, es decir, ya debes haber segmentado a tu público y conocer a tus principales competidores. Esto te facilitará todo el trabajo a la hora de escribir contenido de calidad en tu blog.
¿Por qué? Porque si sabes qué es lo que tu audiencia quiere leer, ya tienes el tema y es más fácil buscar la keyword adecuada. De nada sirve publicar un post con información interesante, si a tu público este tema no le interesa.
Ahora sí, es momento de entrar en SEMrush y hacer la búsqueda de palabras clave. SEMrush te pone las cosas muy fáciles y cuenta con una herramienta específica (Keyword Magic Tool) en la que puedes filtrar por ubicación geográfica. Además, te presenta el volumen de búsquedas de esas palabras y te indica si tienes fácil o no el posicionamiento. Por otra parte, cuentas con la opción de elegir keywords longtail (palabras clave más extensas) que puedes introducir a lo largo del texto para complementar la redacción y alcanzar un mayor posicionamiento.
Escribir contenido de calidad en tu blog: ¡Atiende al SEO!
Ya tienes el tema y la keyword, es momento de redactar. Si tienes un blog en WordPress, cosa que yo te recomiendo, las cosas se ponen todavía más fáciles. Esta plataforma ofrece Yoast SEO, una herramienta de optimización de motores de búsqueda que yo te aconsejo instales cuanto antes. ¿Por qué? Porque cuenta con distintos parámetros que deberás ir cubriendo para que el SEO quede optimizado.
Yoast SEO te ofrece dos apartados: el SEO como tal y la legibilidad. Uno no puede existir sin el otro. Como parte del SEO encontramos la keyword y el uso de esta a lo largo del texto; dependiendo de la extensión del artículo, la palabra clave deberá aparecer un determinado número de veces. ¡Cuidado! No es poner la keyword por ponerla, debes introducirla de forma natural, ¿Por qué? Si queda forzado, afecta la legibilidad.
Como parte del SEO también se incluyen los links internos y externos, así como el titular y los subtítulos. En el caso de los subtítulos, lo más aconsejable es que incluyan la keyword o sinónimos de la misma (al menos, en dos subtítulos H2 o H3). El titular es algo más complejo: lo ideal es que la keyword aparezca al principio.
Te cuento aún más. WordPress incluye una herramienta que se llama «Analizador de titulares». Al momento de poner el titular, esta herramienta lo califica sobre 100 y cambia de color. Si es rojo, el título no es el más adecuado; si es naranja, podrías mejorarlo y si es verde, entonces significa que tu titular podría funcionar mejor.
Por último, el SEO también tiene en cuenta la metadescripción y la URL o slug. La metadescripción es un extracto que se muestra a los lectores. Aquí debes resumir, lo más importante, en 156 caracteres y, por supuesto, añadiendo la keyword. En cuanto al slug es la URL de tu artículo, también debe contener la keyword. Optimizar la URL también ayuda en el posicionamiento.
Imágenes y vídeos: ¡Parte esencial del marketing de contenidos!
A la hora de escribir contenido de calidad en tu blog, no dejes de lado el contenido multimedia. Las imágenes también forman parte esencial del SEO y WordPress lo tiene en cuenta al momento de indicar si tu artículo cubre todos los requisitos para ser publicado.
Las imágenes deben ser libres de derechos, por supuesto y lo más recomendable es que provengan de un banco de imágenes (puede ser de pago o gratuito). ¿Lo mejor? Si tienes una tienda de artículos, ¡Entonces ilustra con tus productos! Hoy en día cuentas con múltiples herramientas de edición de imágenes e incluso, las de tu móvil, pueden valer. Cuidado, la calidad debe ser buena.
Lo más recomendable es poner la imagen principal y después, dependiendo de la extensión del texto, incluir dos o tres fotos más. Las imágenes deben contar con atributos ALT es decir, un texto alternativo. Aquí, de nueva cuenta, deberás introducir la keyword o sinónimos de la misma. ¿Por qué? Si una persona busca imágenes en Google sobre «Joyas vikingas», por ejemplo, y tú has utilizado esa keyword y la has puesto en el atributo ALT de tu imagen, es muy probable que ese usuario vea tu imagen y, lo que es mejor, pinche sobre ella para entrar en tu web.
Además de las imágenes, también puedes añadir más contenido multimedia, aunque WordPress no es estricto en ese sentido, es decir, no lo tiene en cuenta para el SEO. Puedes colocar, directamente, un enlace de tu canal de YouTube, por ejemplo; insertar tu tienda de Amazon, infografías, clips de audio, etcétera.
Persuasión: la clave para escribir contenido de calidad en tu blog
Ya te he desgranado, a grandes rasgos, todo lo que WordPress tiene en cuenta a la hora de calificar el SEO de tu artículo. Esto, como ya te he adelantado lo hace a través de Yoast SEO y legibilidad. Cuando un contenido cumple con todos los parámetros de WordPress, el Yoast SEO aparece en verde. ¡Todo en orden!
Tan importante como el SEO es la legibilidad de tu texto, es decir: que sea fácil de leer, que pueda atrapar al usuario y que esté muy bien estructurado. En cuanto a la legibilidad te cuento que no puedes repetir frases consecutivas y que es imprescindible que añadas subtítulos para evitar que la lectura sea pesada.
Pero quiero centrarme en otro aspecto muy importante. ¿Cómo escribir bien? Es decir, cómo ser un buen copywriter. Porque, como ya te he adelantado, de nada sirve tener un excelente SEO y contenido multimedia de calidad, si la lectura no es amena. Ya puedes tener 5.000 palabras escritas de un tema superinteresante y educativo, pero si no atrapa al lector, es probable que abandone la página después de leer el primer párrafo. Algo que, desde luego, no quieres.
Aprende técnicas de copywriting
El copywriting es la escritura persuasiva y la idea es vender o promocionar un producto o servicio, de forma que resulte atractivo para el lector, pero sin caer en la intrusión. Lo más importante es que el usuario permanezca en la página y, cuando termine de leer tu texto tenga la intención de suscribirse a tu canal, tu newsletter, seguirte en redes o adquirir tu producto o servicio. Para ello, como ya adelanté, debes saber la intención de búsqueda de tu público objetivo y conocer a tu competencia.
Pero, además, para escribir contenido de calidad en tu blog, debes escribir, no para ti, sino para el usuario de a pie. Lo más importante es saber quién te lee y por qué. Hoy en día puedes encontrar múltiples fórmulas de copywriting que se aplican a los textos de blog, pero también a las redes sociales. Su objetivo es el mismo: atraer al usuario y aumentar el tráfico y las conversiones.
Estos son mis consejos para que comiences a escribir contenido de calidad para tu blog:
- Titular atractivo. Este es el punto más importante y ya no solo en lo que a términos de SEO se refiere. Busca un titular que sea atractivo, que invite al usuario a leerte, ¡Pero cuidado con caer en el clickbait! La idea es que el titular tenga un gancho y atraiga la atención del usuario de forma inmediata.
- Introducción. Esta parte es decisiva, pues aquí el usuario determinará si lo que va a leer vale o no la pena. En la introducción intenta conectar con el lector y redactar de forma persuasiva, es decir: invítalo a seguir leyendo tu artículo. Cuenta, en pocas palabras por qué debería permanecer en tu página hasta el final.
- Cuerpo del texto. Aquí desarrolla lo que quieres transmitir haciendo una clara diferencia entre secciones utilizando los H2 y H3. Básicamente, es tu momento para transmitir el mensaje. Responde a preguntas como «¿Qué es?» «¿Cuáles son los beneficios de…?», «¿Cómo utilizar…»? Las posibilidades son infinitas y la idea es que, a través de tus respuestas, des solución al problema de tus lectores. Te aconsejo que redactes párrafos cortos y muy bien ordenados.
- Redacción fluida. De la mano del apartado anterior, te cuento que la redacción debe ser amena y cercana. Cuidado, ten en cuenta la temática del blog. No es lo mismo escribir un post de viajes que uno sobre salud mental.
- Call to Action. Una vez que ya has desarrollado el mensaje, introduce una estrategia de marketing a través del CTA. Con esto puedes incentivar al usuario a rellenar un formulario, suscribirse a tu página, comprar un producto, etc.
- Testimonios. Una buena forma de acercarte al usuario es a través de testimonios y opiniones. No abuses de este recurso y, sobre todo, haz que sean muy naturales. Puedes incluir vídeos cortos con las opiniones de tus clientes, insertar las reseñas positivas de Google, etcétera. Los usuarios tienen muy en cuenta las opiniones de otros clientes.
