La investigación de palabras clave resulta fundamental para el SEO de una web. Una de las herramientas que siempre recomiendo utilizar es SEMrush, porque es bastante completa. Pero hoy quiero hablarte de una opción complementaria: Google Search Console, popular porque también se utiliza para medir el rendimiento de la página y solucionar posibles problemas.
¿Qué es Google Search Console?
Una de las ventajas de Search Console de Google es que es una herramienta gratuita, muy intuitiva y que se conecta, fácilmente, a tu cuenta de Gmail. Aunque se utiliza para medir el rendimiento de una web y solucionar problemas, quiero contarte que es una alternativa para investigar el rendimiento de las palabras clave que utilizas.
Debo hacer una anotación al respecto, pero lo profundizaré más adelante. Search Console no es una herramienta como tal de investigación de palabras clave, sino que sirve para medir el rendimiento de estas. Así, podrás saber qué términos están posicionando de forma correcta en tu web, cuáles es necesario potenciar, etcétera.
GSC, como también se conoce, es una herramienta con la que puedes rastrear, mantener y optimizar tu sitio web en las SERP de Google. Es decir, a través de GSC y sus múltiples funcionalidades, es posible escalar posiciones en los resultados de búsquedas. Google es, ahora mismo, el motor de búsqueda más utilizado a nivel mundial y aparecer en los primeros resultados es fundamental si quieres ganar visibilidad, aumentar el tráfico hacia tu web, el tiempo de permanencia y lograr conversiones.
Está claro que la gran mayoría de los usuarios utilizarán Google para hacer sus búsquedas, ya sea desde los portátiles o los móviles. En este sentido, Search Console te ofrece toda la información que necesitas sobre las búsquedas, los porcentajes de clics, entre otras. Si sabes utilizar y aprovechar al máximo la herramienta, podrás:
- Rastrear el rendimiento de búsqueda de tu web, con lo que es posible hacer mediciones de tus esfuerzos SEO.
- Descubrir oportunidades para optimizar tu página y, con ello, generar más tráfico orgánico (a través de las keywords adecuadas).
- Resolver problemas técnicos que mejoran la experiencia de usuario y, por lo tanto, escalar posiciones en Google. Cosa que, a la vez, ayuda a aumentar el tráfico, las conversiones, etcétera.
- Investigar el rendimiento de las palabras clave para poder crear/mejorar tus estrategias de SEO y de contenidos. Utilizar las keywords adecuadas, siguiendo la intención de búsqueda de los usuarios, te ayudará a aparecer en los primeros resultados de búsqueda de tu público objetivo.
¿Por qué hacer la investigación de palabras clave con GSC?
Una palabra clave, para los motores como Google, es un término que el usuario introduce en el buscador. Al hacer clic, Google muestra una página donde se enumeran los resultados y, por lo tanto, las webs donde el usuario puede encontrar la información que está buscando. A esto se le conoce como búsquedas orgánicas y, si tienes una web, tu objetivo es que esta aparezca, si no en las primeras posiciones, sí en las páginas de resultados.
Como propietario de una página, la investigación de palabras clave resulta crucial. En marketing, se trata de los términos de búsqueda que debes emplear para optimizar tu página con el objetivo de posicionarte en Google. Para conseguirlo, es necesario hacer una búsqueda apropiada de los términos que los usuarios podrían introducir en Google, de manera que tu página aparezca en las SERP.
Básicamente, todos los términos que se introducen en un motor de búsqueda se consideran keywords o palabras clave. Puede ser una única palabra, dos palabras e incluso, frases completas. Como ya adelanté, la herramienta más utilizada para la investigación de palabras clave es SEMrush, pero para conocer el rendimiento de las keywords, además de SEMrush, puedes utilizar Search Console.
Aunque GSC no es, a priori, una herramienta de investigación de palabras clave, yo te aconsejo utilizarla porque:
- Es fácil de usar. La interfaz de Search Console es muy intuitiva y se conecta directamente con tu cuenta de Gmail a la hora de iniciar sesión. Si no sabes por dónde empezar, GSC cuenta con múltiples recursos a manera de guía.
- Es gratis. Google Search Console es gratis y no tiene límites de uso. Para investigar el rendimiento de tus palabras clave, de forma rápida y fácil, esta puede ser una buena alternativa.
- Integración. Search Console puede integrarse con otras herramientas, incluyendo el propio SEMrush, pero también con Google Analytics. Si se utiliza GSC con GA4 y se conecta a SEMrush, puedes visualizar todos los datos de tu web en un único sitio.
- Recibe datos, informes y múltiples funcionalidades. La investigación de palabras clave en esta herramienta, como tal, no es posible, pero es una forma de conocer a fondo el potencial de los términos que utilizas y aplicarlos a otras partes de tu estrategia de SEO.
¿Cómo utilizar Search Console para medir el rendimiento de tus palabras clave?
Antes de iniciar la investigación de palabras clave, es fundamental que ya tengas identificado a tu público objetivo y que conozcas sus intenciones de búsqueda. En otros términos: que sepas qué es lo que están buscando. A estas alturas, ya debes conocer a tu público objetivo y cuáles son sus necesidades, con esto en mente, ya puedes hacer la investigación de keywords en una herramienta como SEMrush, como veremos más adelante.
¿Y cómo puede ayudarte Search Console? ¿Para qué sirve? ¿Puedes potenciar tu estrategia de SEO orgánico? Te cuento lo que GSC puede hacer por tu página web.
Identifica las keywords de alto valor
Si vas a utilizar GSC, el primer paso es identificar las keywords que tienen un alto índice de clics y de impresiones en tu web. Es decir, las que aparecen más y que llevan a más visitas a tu sitio. Mi consejo es que mantengas estos términos como parte de tu estrategia de SEO para seguir aprovechando el tráfico.
En Search Console debes dirigirte a la página de «Visión General» y elegir la pestaña de «Resultados de búsqueda». Aquí puedes ver el número de clics y de impresiones que tu página obtuvo de una búsqueda orgánica, es decir, cuando los usuarios introdujeron ciertas keywords e hicieron clic en el enlace de tu web. ¿Y esto por qué es importante?
Conocer las keywords que utilizas y tienen mayor rendimiento es muy útil: Puedes saber cuáles son los términos que generan tráfico hacia tu página y conservarlos. Lo importante aquí es no modificar este contenido, sino encontrar keywords de alto valor para incluirlas en tu estrategia de SEO. Puedes, por ejemplo, hacer una investigación de palabras clave relacionadas con las que ya posicionan para atraer más tráfico. ¡Recuerda! Es muy importante evitar la canibalización de contenidos.
Las palabras clave de alto rendimiento pueden ayudarte a crear contenido similar a través de keywords relacionadas; también es posible ampliar contenido relacionado y compartirlo en tus redes sociales. Puedes añadir enlaces internos al contenido ya existente, utilizando nuevas keywords y hasta apuntarte a los guest post y artículos patrocinados para que tu sitio reciba más visitas.
Optimización de keywords con GSC
Con GSC es posible saber si una keyword tiene muchas impresiones, pero pocos clics o CTR. Que tenga un bajo CTR significa que tu web clasifica para un término, pero su posición es baja en las SERP, por lo tanto, no atrae la atención de los usuarios. Google Search Console te ayuda a encontrar estos términos. Es decir, puedes hallar el contenido que ya tienes creado, pero que necesita ser optimizado.
Yo te recomiendo que hagas esta investigación de palabras clave en GSC para saber qué contenido ya creado, posiciona bajo. Con unos pocos ajustes y puliendo los contenidos, es posible mejorar tu posición en las SERP y, por lo tanto, aumentar el tráfico.
Para encontrar las keywords que necesitan optimización, entra a GSC al apartado de «Resultados de la búsqueda» y, a continuación, elige «Rendimiento». En Search Console puedes establecer un período de tiempo específico para conocer el rendimiento de los contenidos; lo más aconsejable es elegir un intervalo de no más de tres meses para conocer qué es lo que ha funcionado bien de forma reciente.
La herramienta te muestra las palabras clave que utilizas y que posicionan en las SERP, pero que no generan tráfico. Estas son las keywords sobre las que tienes que trabajar. Básicamente, deberás encontrar términos que tengan un buen volumen de búsquedas y sustituir las viejas keywords por las nuevas.
Te cuento que no es necesario modificar por completo toda la keyword. Si, por ejemplo, utilizas «marketing digital», que es una palabra clave muy competitiva, quizá sea suficiente con añadir otra palabra. De manera que la keyword pueda quedar así: «términos de marketing digital», «¿Qué es el marketing digital?», «Estrategias de marketing digital en 2024», etcétera. Estos sencillos ajustes te permitirán optimizar tus contenidos y ayudarlos a escalar posiciones en las SERP.
Identifica las «easy win» keywords
Las easy win son palabras clave específicas que, cuando se integran de forma estratégica en tu contenido, potencian tu página de forma significativa. Se les conoce, popularmente, como palabras clave ganadoras y deben elegirse de tal manera que guarden estrecha relación con el contenido ya creado. De esta manera, tu web podrá escalar posiciones de forma fácil.
Estas keywords representan a las páginas o contenido no optimizado de tu web, pero que aparece de forma natural. Identificarlas es fundamental porque podrás dirigirte a ellas y comenzar a clasificar, generar tráfico, etcétera. Pueden ser términos relevantes que, aunque has incluido en tus contenidos, no has potenciado y que, de hacerlo, podrían suponer una escalada en las SERP.
Para identificarlos, utiliza GSC a través de la opción «Resultados de búsqueda» y la pestaña «Páginas». Aquí podrás ver una lista con los resultados CTR y las impresiones. Elige los términos que quieres optimizar para ver un informe de rendimiento. También puedes dirigirte al apartado de «Consultas» para visualizar todas las keywords que son relevantes para tu página, su número de impresiones y CTR.
No, Search Console no ayuda en la investigación de palabras clave
Al principio de este artículo comenté que Search Console no es, a priori, una herramienta de investigación de palabras clave. Como ya he explicado, el objetivo de GSC es analizar el rendimiento de tus keywords, pues te permite identificar las que están posicionando y las que no, de manera que puedas mejorar el alcance de tu web.
Es decir, para saber qué términos utilizar, es necesario hacer uso de herramientas específicas como SEMrush, Ahrefs, Moz Pro, etcétera. Para la investigación de palabras clave, necesitas conocer el volumen de búsquedas de los términos elegidos, así como la intención. La intención puede ser transaccional, informativa, de navegación y comercial.
GSC no aporta estos datos, no es una herramienta diseñada para medir el volumen de búsquedas mensuales de las keywords, ni la intención de búsqueda. ¿Por qué? Porque según el propio Google, Search Console no utiliza un servidor común para hacer el rastreo de las búsquedas SEO. Lo único que hace es rastrear términos para los anunciantes que emplean keywords para sus campañas en Google Ads.
Para la investigación de palabras clave como tal, es necesario una herramienta específica como Keyword Magic Tool de SEMrush. Aquí incluso podrás ver las palabras clave para las que posicionan tus competidores. Además, es posible encontrar keywords long tail, relacionadas, etcétera.
Medición de resultados con GSC
Aunque la investigación de palabras clave en Search Console no es posible, ya sabes que esta herramienta es una gran aliada para medir el rendimiento, es decir, analizar los resultados de búsqueda de keywords. Yo te recomiendo utilizar esta herramienta, de manera complementaria, para saber qué es lo que verdaderamente está funcionando en tu web, aumentar el tráfico, el tiempo de permanencia, las conversiones, etcétera.
En Search Console basta con dirigirte al apartado de «Visión general» y visualizar el gráfico de «Rendimiento». Aquí podrás ver el número total de clics que se hicieron en un período de tiempo determinado. Esto te permite comprobar si tus esfuerzos SEO van encaminados de forma correcta o si necesitas hacer ajustes, pero centrándote en los términos de búsqueda, es decir, las palabras clave.
GSC te permite ver, de forma fácil y rápida, el rendimiento de tus palabras clave. Sin embargo, es una herramienta complementaria para otras como SEMrush, donde puedes hacer un análisis de las keywords, su intención de búsqueda y los volúmenes. La ventaja aquí es que Search Console puede conectarse a seis herramientas de SEMrush, cosa que yo te recomiendo hacer porque podrás potenciar al máximo ambas herramientas y, por lo tanto, mejorar tus estrategias SEO.
Integraciones de GSC para la investigación de palabras clave
Search Console es una herramienta que ofrece múltiples integraciones, pero las más utilizadas cuando se trata de las keywords son Traffic Insights, On Page SEO Checker y SEO Dashboard.
- Organic Traffic Insights. Te ofrece una combinación de los datos de GSC con GA4 y SEMrush, en un único panel. Cuando compartes la información de estas herramientas, puedes ver una lista de las keywords de más rendimiento y que generan tráfico orgánico hacia tu web.
- SEO On Page. El comprobador SEO On Page es una herramienta que proporciona consejos para optimizar una página, de acuerdo a las SERP. De esta forma, podrás posicionar mejor tus keywords objetivo. Al conectar GSC a SEO On Page, los datos sobre las keywords se importan de forma automática y puedes ver los términos para los que tu web clasifica.
- SEO Dashboard de SEMrush. El dashboard o panel SEO de SEMrush recoge una vista única del rendimiento de búsqueda de tu web. En este panel puedes ver, por ejemplo, el total de clics, el CTR promedio, las impresiones, etcétera. Básicamente, al conectar las herramientas puedes saber si las keywords que utilizas producen los resultados deseados. Debo decirte que SEMrush no almacena la información de tus cuentas de Google, simplemente permite que la visualización sea mucho más cómoda.
