El SEO (Search Engine Optimization) u optimización para los motores de búsqueda, sirve para explicar los esfuerzos que se hacen para optimizar un sitio web y, con ello, mejorar su presencia online y en los motores de búsqueda. Sin embargo, es importante hacer una clara diferencia entre el SEO dentro y fuera de la página, mejor conocidos como SEO on-page y off-page. En este artículo te cuento cómo optimizar el SEO off-page, un conjunto de estrategias que no puedes pasar por alto si quieres escalar posiciones en los motores de búsqueda.
¿Qué es el SEO off-page?
Como parte del SEO on-page, en líneas generales, encontramos la optimización de una página. Aquí se incluyen la estructura de la web, el contenido que se genera y hasta la velocidad de carga de la página. Sin embargo, el SEO off-page incluye el link building o construcción de enlaces, el trabajo que se hace en las redes sociales y hasta el SEO local. Básicamente, su objetivo es generar tráfico hacia tu página de tal forma que tu negocio sea real.
El SEO on-page es fundamental para que tu web aparezca en los motores de búsqueda, pero no es suficiente. No basta con crear contenido de calidad, construir un sitio con una buena estructura, ni optimizarlo para que se vea, correctamente, en los dispositivos móviles ni trabajar en la velocidad de carga. Sin embargo, optimizar el SEO off-page es una forma complementaria de generar más tráfico y potenciales clientes. Debo decirte, en este sentido, que el SEO on-page y el SEO off-page van de la mano.
Por ejemplo, generar contenido de calidad te ayuda a escalar posiciones en las SERP, pero construir un backlinking sólido te permite vincular este contenido y aumentar la confianza en tu marca. Cosa que, por supuesto, te permite conseguir una clasificación más alta. Incluso las reseñas de tus clientes en otras páginas y en el propio Google son una excelente manera de optimizar el SEO off-page y atraer más visitantes. Todo esto ayuda a mejorar la clasificación en los motores de búsqueda.
También debo decirte que el SEO no solo ayuda a conseguir una mejor clasificación en Google, sino que también te permite generar confianza y cierta autoridad. Lo más importante es que te posiciones como uno de los mejores resultados de búsqueda para los usuarios. Hoy en día, el algoritmo de Google tiene en cuenta el EEAT (experiencia, pericia, autoridad y confiabilidad), para clasificar el contenido en línea en los primeros puestos de las SERP. Y esto es todo cuanto necesitas trabajar si quieres generar tráfico, aumentar el tiempo de permanencia, conversiones, etcétera. Esto no solo lo consigues creando contenido de calidad, sino también al optimizar el SEO off-page.
¿Qué incluye el SEO off-page?
En otras palabras, el SEO off-page incluye todas las prácticas de SEO que no implican publicar o actualizar el contenido de tu web. Ya te he adelantado que el link building se considera SEO off-page, pero no es la única técnica, también se incluye:
- La creación de marca.
- El link building.
- El marketing de contenidos.
- Estrategias de marketing en las redes sociales.
- Optimización del SEO local.
- Publicidad online.
Incluir todas estas prácticas como parte de tu estrategia de SEO off-page permite que los motores de búsqueda, así como los usuarios, conozcan tu marca y web, a la vez que aumentas la presencia, autoridad, relevancia y confianza en tu página.
Diferencias entre SEO on-page, off-page y técnico
Existe una clara diferencia entre el SEO on-page y el off-page, pero aquí entra en juego otro concepto que puede llevar a confusiones: El SEO técnico. ¿Cuál es la diferencia entre estos tres conceptos? El SEO on-page es al que suele prestarse más atención al momento de construir un sitio web.
Como parte del SEO en página (on-page) encontramos aquellas estrategias encaminadas a ayudar a los motores de búsqueda a comprender y posicionar mejor a tu página web. Ya lo he adelantado, a este tipo de SEO pertenecen la creación de contenidos, la optimización de las etiquetas de títulos, de imágenes, etcétera.
El SEO off-page incluye estrategias que “no se ven”, como el link building o las redes sociales. El principal objetivo de este tipo de SEO es mejorar la autoridad de tu dominio. Optimizar el SEO off-page es crucial para ayudar a tu web a posicionarse mejor y competir, mano a mano, con otras páginas que tienen cierta autoridad. Ten en cuenta que las páginas con mayor autoridad pueden posicionarse mejor, pues los motores de búsqueda las consideran como relevantes, de confianza y más veraces.
Por su parte, el SEO técnico incorpora prácticas que influyen, de forma directa, en el rastreo e indexación de tu sitio. Por ejemplo, la velocidad de carga de la web.
¿Cómo optimizar el SEO off-page?
Trabaja en una estrategia de link building
La construcción de enlaces o link building es uno de los pilares para optimizar el SEO off-page. Y es que para el algoritmo de Google esta práctica es crucial para el SEO fuera de página. ¿Y cómo se generan estos enlaces? Aunque en la práctica se conoce como link building, en realidad hablamos de conseguir backlinks, es decir, enlaces de otras páginas.
El backlinking consiste en adquirir links de otras páginas con cierta autoridad, de manera que tu sitio pueda posicionarse y adquirir cierto dominio. Este tipo de enlaces sirven a manera de votos de confianza. Tu principal objetivo en una estrategia de link building es conseguir enlaces de calidad de los sitios que cuenten con cierta autoridad. Yo te aconsejo que no te centres en la cantidad de enlaces, sino en la calidad de estos.
A la hora de optimizar el link building, debes tener en cuenta estos factores:
- La autoridad de los enlaces y el sitio que te está enlazando.
- Dominios únicos o cantidad de enlaces de dominios raíz que se dirigen a tu web y que van por encima de los backlinks. En este sentido, te aconsejo que diversifiques los dominios, pues son clave para optimizar el SEO off-page.
- Relevancia de los temas. A la hora de construir tus enlaces, no te olvides de escoger páginas y temas relacionados con el tuyo. Por ejemplo, si hablas de marketing, es más lógico que tu estrategia de link building se centre en enlaces sobre hostings para WordPress, herramientas de creación de contenidos, etcétera. No tiene sentido, por ejemplo, enlazar con webs de alquiler de casas o tiendas online. Sin embargo, debo recalcar que es posible tratar temas diversos, siempre y cuando los enlaces sean naturales, tengan sentido y no parezca forzado. Recuerda: es mejor que estos links estén alineados con tu página.
Optimizar el SEO off-page: Creación de tu marca
A la hora de optimizar el SEO off-page también debes tener en cuenta la construcción o creación de tu marca y esto es crucial como parte de cualquier estrategia SEO. Centrándonos en el SEO off-page, la creación de tu marca se relaciona con la autoridad y el dominio de tu web, no solo para los usuarios, sino también para los motores de búsqueda.
Para construir tu marca en torno al SEO off-page considera las búsquedas de tu marca, pues es uno de los indicadores más importantes. ¿Qué quiere decir esto? Que crees tu marca de tal manera que se incrementen las búsquedas de esta en Google, ya sea del nombre, los productos e, incluso, el dominio.
Para conocer el desempeño y crecimiento de tu marca también puedes recurrir a Google Trends, una herramienta que te permite saber el interés que tienen los usuarios por tu marca y cómo ha sido su evolución a lo largo del tiempo. Además de la influencia que puede tener tu sitio, te cuento que los Brand SERPS o resultados de búsqueda de marca también son métricas que debes considerar y se refiere a los resultados que aparecen cuando un usuario busca tal cual el nombre de tu marca o página.
Que tu marca vaya ganando reputación no solo te ayuda, lógicamente, a que tu web gane visibilidad y tráfico, sino que también es una forma de ayudar a Google a rastrear, indexar y comprender tu sitio.
Marketing de contenidos, ¿Una estrategia para optimizar el SEO off-page?
La creación de contenidos se considera una estrategia de SEO on-page, pero debo decirte que también tiene cierta influencia en el SEO fuera de página. Aquí no solo debes tener en cuenta los artículos que publicas en tu blog, sino también los posts de invitado y hasta el contenido que aparece en algunos medios de comunicación.
Los contenidos que publicas directamente en tu página son fundamentales para el SEO, siempre y cuando se trate de piezas de calidad. Sin embargo, para el SEO off-page toman especial relevancia los posts de invitados, las infografías, las encuestas y hasta los ebooks que los usuarios pueden descargarse al suscribirse a tu newsletter o entrar a tu web.
Relaciones públicas y el SEO off-page
Aunque te parezca increíble, el SEO off-page y las relaciones públicas o RR.PP; guardan un vínculo muy estrecho. Me refiero a las RR.PP. digitales y consisten en conseguir enlaces que tengan mucha autoridad o dar a conocer contenido relevante, cosa que, a la larga, te permite construir una buena estrategia de backlinks.
Las relaciones públicas digitales aplicadas al SEO off-page contribuyen a:
- Aumentar el reconocimiento de la marca y sus búsquedas.
- Dar a conocer tu página o negocio y, por lo tanto, llegar a tu público objetivo.
- Atraer tráfico referido, es decir, no orgánico, sino a través de terceros.
- Mejorar el posicionamiento de tu marca y colocarte como líder, a la vez que mejoras la confianza y tu reputación.
La importancia del SEO local
Una parte del SEO que suele pasar desapercibida es el SEO local. Y te cuento más, este tipo de SEO pertenece al off-page si hablamos, por ejemplo, de las reseñas, las menciones y el perfil de empresa de Google.
El perfil de empresa de Google es muy importante para ganar presencia en línea, especialmente si tienes un negocio físico (local). Como Google Business Profile (GBP), no forma parte de tu web, se considera SEO off-page. En este sentido, debo aconsejarte que dediques parte de tus esfuerzos SEO en optimizar tu presencia en el Perfil de Empresa de Google, ¿Por qué? Porque si un usuario busca en Google y tu negocio no aparece, está claro que no llegará a él. Además, es fundamental que optimices tu sitio para los móviles, aunque esto forma parte del SEO on-page, ¿Por qué? Porque la gran mayoría de los usuarios hacen las búsquedas desde sus dispositivos móviles.
Si ya has añadido tu sitio al GBP te aconsejo que lo mantengas actualizado. Coloca los horarios correctos, la dirección, teléfono, correo electrónico, el enlace a tu web y, por supuesto, imágenes.
Optimizar el SEO off-page a través de las redes sociales
Sí, las redes sociales también son cruciales para optimizar el SEO off-page. En la era que vivimos ahora mismo, la gran mayoría de la población pasa buena parte del tiempo en redes como Instagram, Facebook, X, TikTok y hasta YouTube. Hoy en día, se han convertido en una herramienta muy importante para buscar información, por ejemplo, a través de tutoriales.
Las redes sociales, como tal, no influyen directamente en el posicionamiento, pero sí es cierto que tu presencia en redes puede ayudarte a atraer potenciales clientes y usuarios que buscan productos y/o marcas en específico. Además, tu presencia en redes también es una excelente forma de dar soporte técnico/atención al cliente, a través de las interacciones y comentarios. Curiosamente, muchos usuarios buscan respuestas y soluciones en las redes sociales, y lo prefieren antes que ponerse en contacto por teléfono o rellenando formularios online.
Marketing de influencers
El marketing de influencers también es una forma de optimizar el SEO off-page, aunque hoy en día cobran especial importancia en Instagram, TikTok y YouTube. A través del marketing de influencers puedes mejorar el reconocimiento de tu marca, ampliar tu contenido y darlo a conocer, pero también es una excelente manera de incrementar tu audiencia.
Eso sí, mucho cuidado al utilizar esta estrategia, no caigas en errores comunes como utilizar a los influencers para conseguir enlaces, a menos que estos sean no-follow. De hecho, debo decirte que utilizar links con contenido promocional es una técnica negativa para Google. Por último, no utilices influencers porque sí: Te recomiendo recurrir a ellos solo cuando sea estrictamente necesario.
¿Publicar post de invitado?
Los posts de invitado están cobrando mucha importancia para mejorar el posicionamiento de tu página. Los guest post incluyen la publicación de contenidos ya sea en tu web o en la de estas terceras personas/marcas. Un post de invitado, siempre que se haga de forma correcta, permite mejorar tu estrategia de marketing, además, es una excelente manera de conseguir enlaces (backlinks).
Gracias a un guest post puedes alcanzar a un público objetivo mayor y aumentar el tráfico, a la vez que fortaleces tu presencia online y la confianza en tu marca. Eso sí, es importante seguir ciertas directrices a la hora de la creación de estos artículos. Lo más importante es pedir a un experto que se encargue de la redacción: que el invitado tenga cierta reputación en su área, es crucial.
La importancia de las reseñas para optimizar el SEO off-page
¿Sabías que la opinión de tus clientes es fundamental para optimizar el SEO off-page? La gran mayoría de los usuarios se fijan en los comentarios para decidirse a adquirir (o no) un producto o servicio. La reputación de tu negocio no solo se construye a través de los backlinks, los contenidos de calidad, las redes sociales, etcétera. Hoy en día, los usuarios tienen muy en cuenta las opiniones de otros.
Pero además de ayudarte a ganar más conversiones, las reseñas son una excelente forma de ayudar a Google a comprender mejor tu página. Y es que este motor de búsquedas utiliza las reseñas y opiniones de los usuarios para mejorar la autoridad de tu sitio y su posicionamiento.
¿Cómo ganar reseñas en Google? Puedes hacerlo de diferentes maneras y todo depende del tipo de negocio. Por ejemplo, es posible pedir la reseña directamente a tus clientes, enviarles encuestas al correo electrónico o a través de enlaces en un SMS.
