Uno de los puntos más importantes a tener en cuenta a la hora de posicionar tu página, es a través de los enlaces que terceras webs hacen hacia tu sitio. A esto se le conoce como link building y es una herramienta que sirve para aportar autoridad y dar confianza a los usuarios. Sigue mis consejos para crear una estrategia de link building que sea efectiva y mejorar el alcance de tu web.
La importancia de crear una estrategia de link building
Antes de contarte cómo crear una estrategia de link building que sea eficaz, es importante que sepas en qué consiste el link building y por qué es tan importante para hacer crecer tu negocio. El link building es un proceso en el que el objetivo es conseguir que otros sitios enlacen hacia tu página. La tarea no es sencilla, pero puedes seguir las recomendaciones que te doy más abajo para hacerlo poco a poco.
Cuando una web tiene enlaces entrantes de calidad, gana cierta reputación en el área en la que se especializa. Esto, a la larga, contribuye a mejorar el posicionamiento de la web en los motores de búsqueda y, en consecuencia, también se aumenta el tráfico recibido. Y es que Google y otros buscadores ven a los enlaces entrantes como votos a favor de otros sitios hacia tu página web. Así, te etiquetan como un sitio con autoridad y establecen que merece la pena posicionar a tu página dentro de los resultados principales.
Los sitios que más fácil tienen posicionarse son, por ejemplo, las páginas gubernamentales, organizaciones, bancos y compañías de gran reputación. Por eso es que, generalmente, aparecen dentro de los primeros resultados. No te desanimes, tú también puedes crear una estrategia de link building que sea eficaz, siempre y cuando sepas qué está permitido y qué no dentro del link building.
Menos enlaces, pero de calidad
Cuando el SEO y el link building surgieron como tal, no se prestaba suficiente atención a la reputación de los sitios. Lo que se buscaba era tener muchos enlaces, sin importar si estos eran de calidad o si las webs eran relevantes para el público. Sin embargo, con el auge del SEO, las estrategias de link building han dado un cambio radical. Ahora mismo prima la relevancia por encima de la cantidad de enlaces. Es decir, los sitios que vayan a enlazar hacia tu web deben ser de calidad y estar relacionados con tu nicho.
Por otra parte, olvídate de la compra de enlaces. Esta era una práctica muy habitual que ahora Google encuentra negativa y que puede acarrear penalizaciones para tu web.
¿Qué es la autoridad de la web?
Ligado al concepto de link building encontramos el de autoridad web. Ya te lo he adelantado: los enlaces de otros sitios son un voto de confianza para tu página, una especie de recomendación. Sin embargo, es muy importante que esas otras webs también cuenten con cierta autoridad y reputación.
¿Cómo puedes medir, a la vez, la autoridad de tu web? Antiguamente, Google utilizaba PageRank, pero hoy en día tienes diversas herramientas SEO que incluyen múltiples opciones para poder medir tu autoridad. SEMrush es una de estas plataformas que cuentan con la herramienta Authority Score (medición de autoridad); también puedes utilizar Domain Rating de Ahrefs y Moz, que está equipada con DA (Domain Authority) y PA (Page Authority).
Los tipos de enlaces para crear una estrategia link building eficaz
A la hora de crear una estrategia de link building, no vale cualquier enlace. Debes saber que existen distintos tipos y cada uno tiene una relevancia específica para el SEO.
- DoFollow. Este tipo de enlaces son los que apuntan a una web y pueden seguirse por los rastreadores de los motores de búsqueda. Los enlaces pasan por link juice de un sitio a otro y esto se traduce en una optimización del SEO. Al crear una estrategia de link building, los enlaces DoFollow son clave porque son rastreables y permite que Google encuentre tu web.
- NoFollow. Literalmente, significa «no seguir». De esta manera, estos links indican a los rastreadores no seguirlos y, por lo tanto, no rastrear a la página que se enlace. Este tipo de links no tienen influencia en los rankings de los motores de búsqueda.
Además de estos tipos de links, quiero destacar que existen otros atributos, como rel=»sponsored», que se utiliza para los enlaces patrocinados y el rel=»ugc», que sirve para destacar el contenido generado por el usuario. Estos atributos son muy importantes si vas a crear contenido patrocinado, colocar enlaces de afiliados o anuncios, pues te evitan penalizaciones.
Links internos y externos
Ya hemos visto los enlaces DoFollow y NoFollow, pero no podemos perder de vista el linking interno y externo de tu sitio. Por ejemplo, si estás escribiendo una entrada para tu blog en un sitio como WordPress, el Yoast SEO te indica que debes agregar links internos y externos. ¿Qué son estos enlaces y por qué son importantes?
Los enlaces internos son los que apuntan al contenido dentro de tu propia web. Si estás redactando un post, puedes enlazar hacia productos y/o servicios de tu sitio. ¿Por qué hacerlo? No solo para mejorar el SEO, sino para establecer la jerarquía de tu página. Además, esto permite que los usuarios (y los rastreadores), naveguen por tu web y encuentren otras páginas. Si en tu publicación de blog estás hablando sobre «marketing» y ofreces este servicio en concreto en tu negocio, ¡Entonces enlaza con la landing page específica! Así, el usuario (y los bots de Google), descubren tus servicios.
¿Y los enlaces externos? Son los links hacia otros sitios relevantes para tu contenido. Generalmente, suele tratarse de publicaciones de organizaciones o páginas muy importantes y con gran presencia en la web.
Consejos para crear una estrategia de link building en 2024
Con todos los conceptos sobre link building en mente, ¿Cómo puedes crear una estrategia que resulte eficaz y ganar presencia SEO? Recuerda armarte de paciencia, conocer a fondo a tu público objetivo y, sobre todo, trabaja sobre ensayo y error.
Crea contenido de calidad
El primer paso para optimizar el SEO de tu web, ya sea como parte de una estrategia de link building o no, es crear contenido relevante. Recuerda, es necesario tener una buena redacción SEO, con contenido que sea de calidad, atractivo y, por supuesto, con información que aporte algo a los usuarios. ¿Por qué publicar contenido de calidad? Porque así puedes conseguir y ganar enlaces.
Esto quiere decir, otras personas y sitios podrán enlazar hacia tu web por considerar que tu contenido es bueno y lo recomiendan. El contenido tiene que ser original, novedoso o muy detallado sobre un tema en concreto. Recuerda que una buena redacción SEO comienza por la adecuada elección de palabras clave que también se muestran en los motores de búsqueda. Y, por supuesto, no te olvides de promocionar tus publicaciones en las redes sociales y Google.
¿Hacer entrevistas?
Dependiendo de tu tipo de negocio, hacer entrevistas a expertos en la materia puede ser una buena manera de crear una estrategia de link building. En este sentido, no es estrictamente necesario entrevistar a famosos o influencers, todo depende de tu público objetivo. Por ejemplo, si se trata de marketing, un experto SEO o en marketing digital puede ser una buena manera; si tienes una tienda, entonces quizá puedas entrevistar a un influencer. Esto te ayudará a conseguir enlaces entrantes hacia tu web porque las personas a las que entrevistes, enlazarán tu página dentro de sus contenidos.
Por otra parte, y de nueva cuenta, dependiendo de tu tipo de contenido, es posible mencionar el trabajo de otras personas. Esto permite llamar su atención y hacer que te enlacen a su vez.
Pide enlaces de forma correcta
Hay formas de pedir links a otros y sin que Google te penalice por hacerlo. Esto significa que debes contactar con otras personas y solicitarles que enlacen hacia tu web. Algunas de estas opciones son:
- Colaboraciones y guest posting. Se trata de crear contenido relevante para otras webs y colocar un enlace hacia tu sitio. Tienes que contactar con otra página y redactar una publicación como invitado. Por supuesto, el contenido tiene que ser de calidad.
- Reclama links. Si alguna web ha enlazado hacia tu sitio, ¡Mucho cuidado con los enlaces rotos! Pide a los administradores de esa página que corrijan el enlace. ¿Y cómo saber si un link está roto? Monitoreando tu presencia en Internet a través de herramientas como SEMrush. A esta técnica también se le conoce como broken link building. Para corregir los enlaces rotos, deberás de enviar el link correcto.
- Skyscraper. Esta es una de las técnicas más avanzadas cuando se trata de crear una estrategia de link building. Con este método encuentras contenido relevante que tenga muchos links entrantes. La idea es mejorar este contenido y pedir, a la página de origen, que enlace a tu sitio porque ahora tienes un contenido más completo.
- Técnica HARO. La técnica HARO (Help reporter out) te permite ser una fuente de calidad, aunque debes de contactar con periodistas, pero sin que tu contenido sea patrocinado por un periódico. Por ejemplo, si ofreces cursos sobre marketing, contacta con algún periodista en la materia por si está haciendo un tema al respecto; así tendrás la oportunidad de «anunciarte», a través de un medio importante. Esto aplica no solo a los cursos, también a productos que vendas o servicios que proporciones. En este sentido, una buena forma de conseguir enlaces en medios periodísticos es compartiendo notas de prensa o newsletters.
