Uno de los objetivos de cualquier estrategia SEO es mejorar la clasificación en las páginas de resultados de búsqueda (SERP). Pero para poder escalar posiciones en buscadores como Google, es importante rastrear el posicionamiento en las SERP. Este seguimiento puede hacerse utilizando distintas herramientas, como las que te recomiendo más adelante, pero, ¿Por qué es tan importante hacer el rastreo? ¿Cómo puedes mejorar el posicionamiento de tu web? ¡Te lo cuento en este artículo!
¿Qué son las SERP?
Antes de contarte cómo rastrear el posicionamiento en las SERP, es importante saber qué son y para qué sirven las páginas de resultados de búsqueda. Básicamente, se trata de las páginas que el buscador muestra después de hacer una consulta. En las SERP se incluyen no solo los resultados de búsqueda orgánicos, sino también los anuncios de pago por clic o PPC. ¿Y por qué es tan importante la posición que ocupa tu web en las SERP? Porque los usuarios suelen quedarse con los primeros resultados que se muestran. Por eso es fundamental optimizar el SEO de tu web: así puedes escalar posiciones en Google.
Las páginas de resultados que Google muestra a los usuarios después de una consulta, dependen de la intención de búsqueda. Estas intenciones pueden ser de:
- Navegación. Son las consultas que hace un usuario respecto de una web específica, pero de la que no coloca la URL al completo. Por ejemplo, «cómo descargar un vídeo de YouTube».
- Informativa. Con esta intención de búsqueda, los usuarios quieren encontrar contenido relevante y que responda sus dudas sobre un tema específico, es decir, se producen cuando el usuario quiere encontrar información. En este sentido, resulta fundamental crear contenido de calidad y que atienda a esta intención de búsqueda, utilizando keywords específicas.
- Comercial. Los usuarios necesitan resolver dudas antes de concretar una compra. Por ejemplo, hacer una comparativa sobre cuáles son los mejores productos o servicios que ofrece tu negocio.
- Transaccional. Este tipo de intención resuelve acciones específicas del usuario como concretar una compra o una suscripción.
¿Por qué es importante rastrear el posicionamiento en las SERP?
El rastreo o seguimiento en las SERP es un proceso que consiste en monitorizar las posiciones que ocupan las páginas de una web, para keywords específicas en Google y otros motores. En este sentido, quiero recordar que Google es el motor más utilizado a nivel mundial y es importante utilizar herramientas que sean compatibles con este buscador.
Rastrear el posicionamiento en las SERP tiene como objetivo principal medir qué tan eficientes son tus estrategias de SEO. ¿Por qué es tan importante hacer este rastreo? Está claro que, si tienes una web, no quieres que esta pase desapercibida, sino que los usuarios la encuentren fácilmente. Que tu página aparezca en los primeros resultados de la SERP aumenta tus posibilidades de que los usuarios la visiten. Esto se traduce en un incremento de tráfico, tiempo de permanencia en la web y conversiones.
El tráfico que una web recibe puede ser orgánico, pero también de pago. El primero atiende a una estrategia SEO que es gratuita, es decir, no tienes que pagar por anunciarte en Google. En este sentido, es importantísimo conocer la intención de búsqueda de tu público objetivo, así como cuáles son las keywords o términos de búsqueda que los usuarios introducen en Google. Hacer una buena investigación de palabras clave resulta fundamental para poder mejorar el posicionamiento de tu web.
En el caso de los PPC o anuncios de pago, Google los coloca en la parte superior de las SERP. En este sentido, las keywords también son importantes, pero debes de saber que deberás pujar con otros competidores para que Google pueda mostrar tus anuncios en los primeros puestos. El motor de búsquedas más popular tiene en cuenta varios factores a la hora de posicionar los anuncios PPC: la calidad de la página y del anuncio, la relevancia (atendiendo a la intención de búsqueda) y el importe de la puja. Está claro que, si para Google tu anuncio o contenido de pago es de calidad, entonces lo mostrará en los primeros puestos.
5 herramientas para rastrear el posicionamiento en las SERP
Position Tracking
Es una herramienta para rastrear el posicionamiento en las SERP con la que puedes controlar las clasificaciones que recibe tu web todos los días. Esta herramienta ofrece la posibilidad de hacer el seguimiento del conjunto de keywords que utilices para posicionar tu web no solo en Google, sino también en Bing. Con Position Tracking podrás ver la evolución de tus clasificaciones e incluso, compararlas con las de tus competidores, a la vez que analizas el impacto que tiene el posicionamiento de tu web en las SERP, respecto de la visibilidad de tu sitio.
Esta herramienta incluye múltiples funcionalidades, como el poder ver las características de las SERP que se activan en función de las keywords que utilizas y el peso que tienen sobre la clasificación de tu web y el porcentaje de clics. Gracias al multitargeting de la herramienta también podrás rastrear la visibilidad de tu web en diferentes dispositivos como ordenadores, tablets y móviles e incluso, añadir ubicaciones específicas. Así podrás ver, de forma global, cómo funcionan tus estrategias SEO.
Quiero destacar que Position Tracking es una de las herramientas que más recomiendo porque pertenece a SEMrush. Si ya utilizas SEMrush, entonces la mejor alternativa es también hacer el rastreo con Position Tracking. Utilizar esta herramienta es bastante sencillo: solo necesitas introducir tu dominio y hacer la configuración de seguimiento de la campaña que quieras monitorear, donde deberás colocar las keywords a rastrear.
Una vez hecha la configuración, la herramienta comenzará el rastreo y te mandará correos electrónicos con un resumen de las keywords con las que posicionas en los tres, 10, 20 y 100 primeros resultados en Google.
SE Ranking
SE Ranking es un software SEO que sirve para rastrear el posicionamiento en la SERP, pero también permite hacer auditorías de la web y análisis de SEO on-page, medir los backlinks y hasta investigar las keywords que puedes utilizar como parte de tu estrategia. Una de las particularidades de SE Ranking es que cuenta con una herramienta de rastreador de ranking de keywords. Con esta herramienta puedes subir, directamente, una lista de palabras clave y realizar el seguimiento de su posición en las SERP.
SE Ranking ofrece una interfaz muy fácil de configurar y utilizar, especialmente si eres un usuario que todavía está empezando en el mundo del marketing digital. Para poder rastrear el posicionamiento en las SERP basta con elegir las keywords que se quieren monitorear. La herramienta te enviará datos muy básicos y fáciles de interpretar sobre la posición de tus keywords y las previsiones de tráfico hacia tu web.
Search Console de Google
Google Search Console o GSC es una de las herramientas más utilizadas hoy en día. Esta es una herramienta gratuita que, si todavía no utilizas, yo te recomiendo comiences a hacerlo. GSC permite medir el rendimiento de las keywords de tu web. Este rastreo incluye la tasa de clics desde las SERP hacia tu web. También permite hacer mediciones desde dispositivos (como tabletas, smartphones y ordenadores) y en ubicaciones precisas.
Por otra parte, la herramienta también es una excelente forma de detectar problemas de SEO como el rastreo, velocidad de carga, seguridad, indexación, usabilidad, etcétera. Aunque Search Console es gratuita, tiene sus limitaciones. Por eso, yo te recomiendo utilizarla en conjunto con otras herramientas SEO para que tu estrategia sea mucho más eficaz.
SEOmonitor
SEOmonitor es un software SEO especializado para las agencias de marketing, pues cuenta con múltiples herramientas, incluyendo, por supuesto, un rastreador de posicionamiento de keywords en las SERP. Con SEOmonitor puedes generar múltiples informes: a nivel de una única keyword o de conjuntos de keywords; pero también permite rastrear grupos de palabras clave inteligentes y hasta hacer el seguimiento de las páginas de destino.
Para rastrear el posicionamiento en las SERP, de forma muy básica, solo necesitas introducir los términos de búsqueda que quieres monitorear. La herramienta mostrará las clasificaciones, tanto para los ordenadores como para los móviles, cada 24 horas. Además, también hace estimaciones del volumen de búsquedas y hasta las características de las SERP.
Accuranker
Si eres un experto en marketing y quieres rastrear el posicionamiento de tu web en las SERP, Accuranker es una de las herramientas más potentes. Lo que distingue a Accuranker de otras herramientas es que se especializa en rastrear el posicionamiento de las keywords y analizarlo en las SERP. Es decir, no es una suite SEO como tal.
Una de las características de Accuranker es que ofrece un seguimiento de keywords y las clasificaciones de la web en tiempo real. Algo que, sin duda alguna, resulta utilísimo si tienes muchas webs o necesitas rastrear grandes volúmenes de keywords. Además, la herramienta aporta datos históricos sobre las páginas de resultados de búsqueda, sus cambios y clasificaciones. El funcionamiento de Accuranker es similar al de otras herramientas: basta con introducir las keywords y comenzar a monitorear.
¿Cómo mejorar el posicionamiento en las SERP?
¿Es posible mejorar el ranking de tu web en las SERP? ¿Cómo hacerlo? La respuesta es muy sencilla: optimizando el SEO de tu web. La optimización puede hacerse de distintas formas y atendiendo tanto al SEO on-page como off-page, e incluso, el SEO para los dispositivos móviles. Ahora mismo, Google prioriza la calidad de los contenidos y de las páginas, cuando se trata de indexar y clasificar los sitios para mostrarlos a los usuarios después de una consulta.
En este sentido, priman la calidad y la experiencia de usuario (UX), por encima de prácticas como el keyword stuffing. Para optimizar el SEO es necesario trabajar en la estructura de la web, de manera que al usuario le resulte fácil encontrar lo que está buscando; también es fundamental crear contenido de calidad y atendiendo a la intención de búsqueda de los usuarios y hasta optimizar la URL. En lo que a los contenidos de refiere, plugins para WordPress, como Yoast SEO, son una excelente herramienta que incluye varios parámetros que te indican cuando el SEO está optimizado.
Hacer auditorías SEO, test A/B, trabajar en la velocidad de carga del sitio y la adaptabilidad para dispositivos móviles, también son una forma de mejorar la experiencia del usuario. Y es que Google clasifica mejor a los sitios que ofrecen excelentes UX, pero también donde el contenido sea relevante, tenga valor y aporte algo a los usuarios. En conclusión, poner en práctica las distintas técnicas de SEO que existen, es la mejor manera de clasificar mejor en las SERP.
