Si tienes un sitio web, lo más importante es que se posicione, correctamente, en los motores de búsqueda como Google. Aparecer en los primeros puestos de las SERP (páginas de resultados) no solo otorga visibilidad, sino que aumenta el tráfico y, a la larga, las conversiones. Para conseguir esto, es indispensable trabajar el SEO (Search Engine Optimization). Hoy quiero contarte cómo mejorar el SEO en WordPress, uno de los CMS más utilizados hoy en día.
¿Qué es el SEO en WordPress?
El SEO u optimización para los motores de búsqueda, es una práctica que contribuye a que una web aparezca y se coloque en posiciones altas, en las páginas de resultados de los buscadores (las famosas SERP). WordPress, por su parte, es uno de los sistemas de gestión de contenido web (CMS), más populares. Básicamente, es un sistema que te permite publicar contenido de forma muy fácil. Desde hace ya varios años, se consolida como el CMS más utilizado para la creación de páginas web.
El SEO en WordPress consiste en llevar a cabo ciertas prácticas para que la web se posicione correctamente. Para comprender cómo es que un sitio aparece en las SERP, es necesario saber el funcionamiento de los motores de búsqueda:
- El bot (en Google es una araña llamada crawler) rastrea la web en busca de contenido nuevo, actualizado y de calidad.
- Las páginas encontradas por los bots son indexadas o guardadas. A su vez, se organizan dentro de las bases de datos del buscador.
- Cuando un usuario hace una búsqueda, el motor recurre a las páginas indexadas y determina la posición de estas en las SERP. Para ello, el motor toma en cuenta más de 200 factores de posicionamiento. Dentro de estos factores están la estructura de la web, los backlinks y el tiempo de carga de la página.
¿Por qué es importante el SEO en WordPress?
Al hablar del posicionamiento de un sitio en las SERP, es necesario hacer una mención al tráfico orgánico. Se trata de la forma en la que los usuarios llegan a una web, a través de los resultados (no pagados), que aparecen en las SERP. El usuario hace una búsqueda, introduciendo términos específicos, y el buscador muestra las páginas indexadas que se ajusten a lo que se está buscando.
El tráfico orgánico, así como un buen SEO, son claves para aumentar el reconocimiento de la marca, las visitas a la página, el tiempo de permanencia y las conversiones. Para que esto pueda ocurrir es necesario que el SEO en WordPress esté muy bien optimizado. ¿Cómo hacerlo? Es necesario seguir ciertas recomendaciones y evitar malas prácticas como la canibalización de contenidos, contenido de baja calidad, etcétera.
Prácticas para optimizar el SEO en WordPress
El hosting sí importa
Antes de ponerte manos a la obra con los trabajos de optimización del SEO en WordPress, yo te recomiendo que te centres en el alojamiento o hosting de tu sitio. Aunque no lo creas, el alojamiento afecta a distintos aspectos clave de una página, como el rendimiento, el tiempo de carga y la seguridad, parámetros cruciales para un buen SEO. Esto se debe a que los motores de búsqueda muestran páginas que repercuten, de forma positiva, en la experiencia de usuario (UX).
Hoy en día existen diversas plataformas que te permiten alojar tu web, como Siteground y Hostinger. La idea es que encuentres un hosting que te ofrezca un buen rendimiento, velocidad de carga, backups, seguridad, espacio de almacenamiento, ancho de banda, etcétera. Además, te aconsejo que contrates los servicios de un hosting que sea fácil de utilizar y que cuente con un panel de control intuitivo, perfecto para los usuarios básicos.
Utiliza un certificado SSL
SSL significa «capa de sockets seguros» y es una tecnología que sirve para cifrar las conexiones entre la web y el navegador. Con el certificado SSL se impide que terceros no autorizados accedan a información confidencial. ¿Cómo puedes saber si cuentas o no con un certificado SSL? Es fácil: la URL empieza por https://, además, podrás ver un candado junto a la barra de direcciones.
¿Cómo afecta el certificado SSL al SEO en WordPress? Te cuento que Google tiene muy en cuenta el protocolo https cuando se trata de determinar la experiencia en una web. La UX, así como la seguridad, son factores que Google tiene en cuenta a la hora de mejorar el posicionamiento de un sitio en las SERP. Por otra parte, cuando una página no cuenta con el certificado SSL y aparece con el protocolo http, los navegadores como Chrome y Safari lo catalogan como «no seguro», advirtiendo a los usuarios del riesgo de acceder a él. Esto hace que los internautas no entren al sitio, por lo tanto, la web no recibe tráfico.
La velocidad de carga
Lo he mencionado líneas más arriba: Google tiene en cuenta la velocidad de carga a la hora de posicionar un sitio web. La velocidad a la que un sitio carga, repercute en la experiencia de usuario. Si una página tarda mucho en mostrarse, es muy probable que el usuario termine por abandonarla. La velocidad ideal es de, como mucho, dos segundos.
Para evaluar el rendimiento de una página, Google considera dos métricas: LCP (Largest Contentful Paint) y INP (Interaction to Next Paint). La primera debe colocarse en unos 2,5 segundos desde que el sitio comienza a cargarse y sirve para contabilizar el punto en el que es posible que el contenido de la web se muestre al usuario. Por su parte, el INP se encarga de medir el tiempo en el que un sitio se actualiza después de cualquier interacción por parte del usuario (hacer clic, pulsar un botón, etcétera).
Para optimizar el tiempo de carga, comienza por fijarte en el hosting que contratas, su ancho de banda y en el espacio de almacenamiento. Además, no utilices imágenes, vídeos y otros recursos muy pesados, pues estos pueden ralentizar la web.
También te aconsejo activar el almacenamiento del contenido en el caché, que hace que una página sea más rápida. El caché sirve para almacenar, de forma temporal, copias de los archivos del sitio en los navegadores de los usuarios. En otras palabras, cuando el usuario abre tu página una segunda vez, el navegador coge el contenido almacenado en el caché, por lo que el proceso de carga no comienza desde cero. Para activar el caché, debes descargarte algún plugin para WordPress, aunque algunos proveedores como Hostinger ofrecen ya un plugin preinstalado.
Optimizar el SEO en WordPress con GSC
Google Search Console o GSC, es un software gratuito que se utiliza, entre otras cosas, para controlar la compatibilidad de un sitio con SEO. GSC te permite conocer distintos datos sobre la visibilidad de tu web en los motores de búsqueda, como la posición promedio en las SERP, el número de clics que se generan a partir de búsquedas en Google; también es posible ver qué búsquedas específicas llevan a los usuarios hacia tu página, así como el rendimiento de carga, la estabilidad visual, etcétera. A este último conjunto de métricas se les conoce como Core Web Vitals y pertenecen a Google.
Utilizar GSC es muy fácil. Solo necesitas añadir tu dominio en la herramienta, iniciar sesión con tu cuenta de Google y seguir las instrucciones que aparecen en pantalla. Además de añadir el dominio a GSC, también te recomiendo enviar el mapa de tu página XML. Los mapas sirven para enumerar las URL de todas las páginas de una web, de manera que los motores de búsqueda puedan encontrarlas y mostrarlas a los usuarios.
Debo decirte que, aunque los mapas XML no afectan al SEO directamente, sí son una excelente manera de ayudar a Google a rastrear tu sitio de forma más rápida. También indican al buscador cuáles son las páginas más valiosas.
Optimiza la URL
Optimizar la URL de tu web influye en el SEO. La idea es que cada enlace de cada página de tu web sea único, además de legible. Así, los usuarios y los motores de búsqueda pueden comprender el contenido de tu sitio (publicaciones en el blog, landing pages, etcétera) y encontrarlos con facilidad. Lo primero es decidir si tu web tendrá o no el sistema interconectado de páginas web públicas, mejor conocido como «www».
También debes crear una buena estructura del enlace permanente, es decir, lo que se mostrará en la barra de URL y que en WordPress se conoce como «slug». WordPress pone, en automático el slug, de acuerdo al título que le des a una publicación. Pero yo te recomiendo optimizarlo y utilizar las keywords. Básicamente, indicarle al usuario y al buscador, a través del link permanente, de qué va el contenido/página.
Temas de WordPress compatibles con SEO
Ya sabes que la UX es crucial para mejorar el SEO en WordPress y, en este sentido, una de las maneras de hacerlo es utilizando temas que ofrezcan una experiencia agradable. ¿Cómo escoger un tema para tu página? El tema debe ser:
- Adaptativo, es decir, que se vea bien tanto en la web, como en la versión móvil de tu página. En otras palabras, que se adapte a la versión de escritorio y a la de los dispositivos móviles.
- Rápido y ligero para garantizar que el tiempo de carga sea óptimo.
- Compatible con WordPress para evitar errores, así mantienes la legibilidad del código y se cumple con la accesibilidad a la web.
- Que se pueda actualizar para corregir errores y/o problemas de rendimiento y seguridad.
Instala Yoast SEO
El plugin por excelencia, para optimizar el SEO en WordPress, es Yoast. Su descarga es gratuita, pero puedes adquirir algunas funcionalidades adicionales y más avanzadas. Yoast te facilita mucho las cosas, pues incluye breadcrumbs, mapa de sitio XML, soporte básico para el schema markup, editor de metadescripciones y de título. Además, cuando se trata de analizar el contenido que se quiere publicar, es una de las herramientas más acertadas.
Gracias a Yoast puedes optimizar, fácilmente, los textos de tu blog. Basta con seguir sus recomendaciones como insertar la keyword más o menos veces; las imágenes, los enlaces internos y externos, entre otras. Yoast incluye un semáforo de SEO y otro de legibilidad, de esta manera, los contenidos quedan muy bien optimizados.
Habilita las breadcrumbs
Las breadcrumbs o migas de pan le indican al visitante su ubicación dentro de la web. Yo te aconsejo que las habilites para mejorar la experiencia de navegación, especialmente si tienes un sitio con mucho contenido o una tienda online. Además de ofrecer una buena experiencia de usuario, las breadcrumbs también ayudan a los motores de búsqueda a comprender al arquitectura de tu sitio.
Etiquetas de título y metadescripciones
Para ayudar a los motores de búsqueda a generar el nombre de una página o entrada, es decir, la forma en la que se muestra a los usuarios, entonces las etiquetas de título. Las etiquetas deben ser concisas, no tener más de 70 caracteres, incluir la keyword principal y, por supuesto, ser únicas. Es decir, no puedes tener más de una página con la misma etiqueta de título.
Las metadescripciones son los fragmentos de texto que se muestran al usuario en las SERP. Se trata de una descripción (de unos 156 caracteres), que invitan al usuario a hacer clic en tu página. Las metadescripciones deben contener la keyword y, además, resumir, brevemente, lo que el usuario va a encontrar.
SEO en WordPress: Utiliza categorías y tags
Para optimizar el SEO y darle una buena estructura al contenido de tu web, utiliza las categorías y etiquetas o tags. Esto permite que la navegación sea mucho más fácil, no solo para los usuarios, sino también para los motores de búsqueda. Las categorías aportan jerarquía, mientras que las etiquetas determinan a qué contenido pertenece una publicación.
Investigación de palabras clave y contenido de calidad
Las keywords o palabras clave ayudan a que tu sitio posicione, pero deben incorporarse en el contenido que, además, sea de calidad. Las palabras clave, que te recomiendo investigar en SEMrush, atienden a una intención de búsqueda. Yoast te indica la cantidad de veces que una keyword debe introducirse, de forma natural, a lo largo del texto; así como si es necesario incluirla más veces en los encabezados o si se encuentra o no en la introducción.
Las keywords están estrechamente ligadas al tráfico orgánico, pues los usuarios introducen estos términos en Google y, si tienes contenido relacionado y la página bien posicionada, los usuarios entrarán a tu web.
Después de hacer la búsqueda de palabras clave, es momento de redactar contenido de calidad y que aporte valor a los usuarios. La redacción debe ser fluida e incorporar las palabras clave. Por otra parte, debe ser contenido original y con un estilo que sea comprensible y acorde con el público objetivo. Yo te recomiendo seguir una estructura sencilla, con introducción y desarrollo del texto dividido en encabezados H2 y H3. Además, para mejorar la legibilidad, utiliza frases cortas y viñetas o listas.
Por último, quiero recomendarte que actualices el contenido de ser necesario. Si creas contenido atemporal, no hay problema, pero si se trata de temas que pueden quedar obsoletos, lo mejor es actualizarlos e indicar a los usuarios la fecha de la última revisión.
Linking interno y externo
Añadir enlaces internos a tu contenido no solo mejora la experiencia de usuario, sino que también aumenta el tiempo de permanencia en la web. También es una excelente manera de dar visibilidad a otros contenidos e incluso, mostrar a los motores de búsqueda la relación que existe entre las páginas, cosa que ayuda en el rastreo e indexación.
A la hora de agregar enlaces internos, ten en cuenta el anchor text, es decir, la frase que utilizarás para insertar un link. El enlace y el anchor text deben guardar una estrecha relación, de manera que cuando los usuarios hagan clic, encuentren información al respecto.
Los enlaces externos, por su parte, transmiten autoridad hacia un sitio que se quiera referir. En este sentido, debes añadir enlaces hacia páginas que tengan cierta autoridad y aporten confianza.
Imágenes en WordPress
Las imágenes y demás contenido multimedia contribuyen a que la web o un artículo sea atractivo para los usuarios, sin embargo, pueden ralentizar el tiempo de carga. Además de optimizar el tamaño, es necesario trabajar ciertos parámetros para mejorar el SEO. Por ejemplo, utiliza imágenes comprimidas o con dimensiones específicas, de tal manera que los gráficos no sean muy pesados.
En cuanto al SEO en sí, necesitas colocar a cada imagen un texto alternativo, descriptivo y que incluya la keyword principal. ¿Por qué? Porque si los usuarios hacen una búsqueda orgánica de imágenes en Google, el buscador mostrará las imágenes de tu sitio que se ajusten a la búsqueda de los usuarios. Esto aumenta, considerablemente, las posibilidades de que los usuarios visiten tu web. Por último, te recomiendo nombrar a las imágenes de acuerdo a tu contenido, antes de subirlas a WordPress. De esta forma y con el texto alternativo, Google podrá comprender mejor el contenido multimedia de tu sitio.
