Uno de los tipos de contenidos más utilizados como parte de una estrategia de marketing son los artículos para blog. Aunque existen diferentes plataformas para crearlos, yo te recomiendo WordPress. En este artículo te cuento cómo crear un blog en WordPress y qué puedes hacer para administrar el contenido de tu página de forma eficiente.
¿Por qué crear un blog en WordPress?
Un blog es un método muy útil para que tu negocio o marca conecte con la audiencia o público objetivo, demostrando experiencia y generando tráfico hacia el sitio web. Hoy en día existen distintas plataformas para crear blogs, pero WordPress destaca como la mejor alternativa, pues ofrece muchas ventajas que otras plataformas no pueden igualar.
Además de sus herramientas, WordPress también incluye diferentes soluciones para la gestión de contenidos de forma simplificada. Con WordPress es posible programar, gestionar, publicar y hasta analizar borradores.
¿WordPress.com o WordPress.org?
Antes de contarte cómo crear un blog en WordPress, es importante decidir entre hacerlo en WordPress.com o WordPress.org, ¿Cuál es la diferencia? WordPress.com suele considerarse una plataforma de creación de blogs gratuita, pero debo decirte que no es correcto al 100%. Al crear tu blog en WordPress.com este se aloja en los servidores de WordPress, a la vez que adquieres un dominio que será el de la página. Esto significa que tu blog tendrá el dominio de WordPress. Así que, si quieres tener tu propio dominio, tendrás que pagar por él.
WordPress.org se considera el mejor CMS, que no solo te permite crear un blog, sino posicionarlo en los principales motores de búsqueda. El inconveniente a priori, es que en WordPress.org deberás pagar, entre otras cosas, por tu propio hosting o servidor.
¿Cómo crear un blog en WordPress.org?
Si quieres crear un blog en WordPress.com los pasos son muy sencillos y no necesitas más que un registro. Sin embargo, para crear un blog en WordPress.org, que es lo que yo particularmente recomiendo, sí que es necesario seguir algunas indicaciones.
Crear un blog en WordPress: Elige nombre de dominio
El nombre de dominio es la dirección de tu blog en Internet. El primer paso es elegir un buen nombre, pues es lo que identificará el sitio y hará que los usuarios puedan recordarlo. ¿Cómo hacerlo? Escoge un buen dominio, que sea atractivo y resulte fácil de recordar.
La compra del dominio
Ya tienes el nombre, pero no es suficiente, ahora es cuando necesitas comprar el dominio. Un dominio puede ser .com, .org, .net, .es, etcétera y es la coletilla que acompañará al nombre de dominio. Es decir, se formará la URL para tu sitio web. La compra de dominio puedes hacerla a través de distintas plataformas como Webempresa.
Las plataformas disponen de un buscador en el que es posible introducir el nombre elegido para la web y se muestra si está disponible o no y cuáles son las extensiones (.com, .org, .net, .es, etcétera). Aquí es cuando puedes hacer la compra a un precio que ronda los 8 o 15 euros al año.
Cuando se compra el dominio, es necesario alojarlo en un servidor para que funcione correctamente. ¿Mi recomendación? Que compres el dominio en el mismo lugar en el que vayas a alojar tu sitio.
Un hosting para WordPress
Como ya te he adelantado, si creas un blog en WordPress.com, tu sitio se alojará en los servidores del propio WordPress. Sin embargo, al crear el blog en WordPress.org es necesario contratar un buen hosting y lo mejor es hacerlo en el mismo lugar donde compres el dominio, como ya te he adelantado.
¿Cómo escoger el mejor hosting para WordPress? Algunos factores a tener en cuenta son la capacidad de almacenamiento, el ancho de banda, los backup, la ubicación o el soporte técnico, entre otros. Tres de las mejores hostings para WordPress son SiteGround, Hostinger y Webempresa, pero hay muchos más para elegir en función de tus necesidades.
Cargar WordPress en el hosting
Con el dominio y el hosting ya puedes crear un blog en WordPress. Existen dos formas de hacerlo: manual y automática. Desde luego que la forma manual es mucho más compleja y requiere de una serie de pasos muy detallados, pero también puedes recurrir a instaladores automáticos que hacen el trabajo por ti.
Para la instalación manual, aunque cada hosting es diferente, los pasos son similares (en lo que a la instalación de WordPress se refiere):
- Descarga la última versión de WordPress en WordPress.org, en formato comprimido zip.
- Sube WordPress al hosting, entrando al panel de control con tu usuario y contraseña. Estos datos te los proporcionan al momento de contratar el hosting.
- Accede al administrador de archivos del hosting y selecciona la carpeta pública. Esta carpeta, dependiendo del hosting, puede llamarse de diferentes formas. Dentro de la carpeta deberás eliminar todos los ficheros, pues se trata de la página de ejemplo del hosting.
- Sube el archivo zip que descargaste en el primer paso, en el apartado «Cargar» del menú del hosting.
- Vuelve a la carpeta pública del hosting y descomprime el fichero que has subido. Solo tienes que elegirlo y extraerlo, como cuando se descomprime cualquier archivo zip. Mi recomendación es extraer los archivos de la carpeta de WordPress que se ha creado y colocarlos en la carpeta pública.
Crear la base de datos de WordPress
Desde el panel de control del hosting es momento de crear la base de datos, utilizando el asistente. El asistente te pedirá que introduzcas un nombre, así como la creación de un usuario y contraseña para la gestión de la base de datos.
Este es el momento en el que eliges de qué privilegios dispondrá cada usuario y lo que podrá hacer en la base de datos. Por ejemplo, puedes dar autorización a los redactores que escribirán en el blog, pero no tendrán permisos para publicar sin la revisión de un editor.
Instalar WordPress
Una vez que WordPress está en el hosting y has creado la base de datos, solo te queda instalar WordPress. Esto se hace entrando en tu dominio, directamente en el navegador web. Desde aquí rellena los campos que WordPress te pide para conectarse a la base de datos:
- Nombre de la base.
- Nombre de usuario.
- Contraseña.
- Servidor de la base. La mayoría de los hosting utilizan localhost, así que lo más recomendable es dejarlo por defecto.
- Prefijo de tabla. Por defecto, los hosting te pondrán «wp», pero es recomendable cambiarlo por temas de seguridad.
Si has introducido los datos correctos, te saldrá un mensaje de conexión exitosa a la base de datos de WordPress.
Crear un blog en WordPress: los últimos pasos
Ya casi está el blog listo, solo te queda cumplimentar unos datos importantes para crear tu blog en WordPress. Debes colocar el título del sitio, el nombre de usuario, contraseña y correo electrónico. Por último, activa la visibilidad en los motores de búsqueda para que Google no encuentre tu sitio hasta que no esté listo para publicar. Una vez que ya hayas lanzado tu blog, entonces desactiva esta opción.
Cuando el blog esté listo, solo te queda comenzar a configurar la apariencia. Este paso es muy sencillo y consiste, básicamente, en personalizar el blog: Elige el tema, la tipografía, los colores y el diseño. Yo te recomiendo escoger colores que sean acordes con tu marca y agradables a la vista de los usuarios; lo mismo debes hacer con la tipografía. ¿Sabías que el estilo y el tamaño de las fuentes afectan la legibilidad de tu blog? Tampoco dejes de lado los widgets, que aportan funciones adicionales como incluir feeds en las redes sociales o creación de barras de búsqueda, entre otras.
¿Cómo crear contenido en WordPress?
WordPress puede utilizarse como sitio web o e-commerce, pero también para la creación de contenido que tenga como objetivo informar al lector sobre un tema en concreto. Debo decirte que el backend de WordPress es muy intuitivo y no necesitas ser un experto para aprender a utilizar la plataforma para crear textos en cuestión de minutos.
Ya sabes cómo crear un blog en WordPress, ¿Y las publicaciones? El propio WordPress te indica por dónde debes ir y es muy sencillo. Solo tienes que iniciar sesión en la web de WordPress y dirigirte al escritorio para añadir una nueva publicación.
La creación del contenido se hace añadiendo bloques como el título, los subtítulos y el texto, que, además de párrafos, puede mostrarse con viñetas. También es posible incorporar el contenido multimedia como imágenes, vídeos, enlaces de afiliados, etcétera. Y para hacer el texto más llamativo, WordPress incluye diferentes herramientas de formato como las negritas, cursiva, la alineación de los párrafos, etcétera.
Por otra parte, el contenido puede organizarse con categorías y etiquetas. Las primeras son más amplias y las segundas, muy específicas.
Crear un blog para WordPress y posicionarlo con SEO
Crear un blog en WordPress es muy fácil, pero no quiero pasar por alto el apartado del SEO. El SEO es fundamental si quieres posicionar tu sitio web en los principales motores de búsqueda, como Google. Para poder posicionar tu sitio es necesario buscar una keyword que sea relevante y que pueda posicionarse fácilmente.
Es posible encontrar esta palabra clave en herramientas como SEMrush. Pero no basta con elegir la keyword, es necesario saber cómo y cuándo ponerla. La redacción debe ser fluida y la keyword aparecer varias veces a lo largo del texto, tanto en los subtítulos como en el cuerpo, de manera que no parezca forzada. Además, también es indispensable incluirla en el título y la meta descripción.
Para elegir una buena keyword es necesario conocer la intención de búsqueda de tu audiencia. Es decir, qué tipo de contenido quiere leer tu público objetivo. Lo más importante es que la redacción parezca natural.
¿Cómo gestionar tu contenido en WordPress?
No es suficiente con tener un blog y unas publicaciones con una redacción de calidad y palabras clave muy bien elegidas. ¡Es necesario saber cómo gestionar el contenido! La redacción debe atender a la temática del blog y servir de guía a los usuarios, ya sea para informarse sobre un tema en concreto o un producto o servicio.
Pero, además, tú debes gestionar el blog. La ventaja de WordPress es que puedes crear las publicaciones con suficiente antelación y programarlas. Así te despreocupas y la propia herramienta las publica en la fecha y hora que tú quieras. Para esto necesitas organizarte con suficiente antelación y dejar el contenido listo.
Por otra parte, además de publicar las entradas, es necesario darles difusión. ¿Y cómo hacerlo? Yo te aconsejo que lo hagas a través de tus redes sociales. Emplea tus canales como Instagram, Facebook o LinkedIn para crear contenido que sea visualmente atractivo y en el que muestres el resumen de un artículo de tu blog; por supuesto, añade un CTA o el enlace al artículo, para que los usuarios de las redes sociales puedan seguirlo y generar tráfico en el blog.
