Las páginas pilar o pillar pages, son piezas fundamentales cuando se trata de los clúster de contenido. A través de estas herramientas es posible ofrecer una visión global sobre un tema amplio, mientras enlazan con contenido relacionado. Para optimizar el SEO de tu web es imprescindible saber cómo escribir pillar pages. ¡Te cuento cómo hacerlo de forma eficaz!
La importancia de las pillar pages o páginas pilar
Para aprender a escribir pillar pages o páginas pilar, es necesario que sepas para qué sirven. Si tienes un negocio online y conoces a tu público objetivo, ya sabes que los clientes necesitan interactuar con el sitio antes de realizar una compra y, a la larga, convertirse en clientes recurrentes.
Precisamente, si lo que quieres es aumentar las posibilidades de que tu contenido web llegue a los clientes con frecuencia, es necesario seguir una estrategia sólida de enlaces internos. Para esto, las pillar pages resultan útiles.
Cuando tu sitio tiene mucho contenido, a los usuarios puede resultarles difícil encontrar lo que están buscando, ya sean productos, servicios o hasta contenido del blog. Las páginas pilares se encargan de organizar la estructura del sitio para que los internautas puedan encontrar la información que necesitan, al instante. Recuerda que si la arquitectura de la web es difícil y si el contenido está muy escondido, el usuario puede terminar por abandonar la página. Algo que, en definitiva, no quieres.
Las pillar pages de contenido tienen un impacto significativo al momento de clasificar la búsqueda. Y aquí es cuando entra en juego el concepto de clúster que te mencioné al principio. El clúster de contenido es una agrupación de elementos, objetos o conceptos que tienen un denominador común. Por ejemplo, al hablar de marketing, el concepto es muy amplio y puede incluir las estrategias en sí, las redes sociales y las campañas de Ads y un largo etcétera. Precisamente, los clúster agrupan estos conceptos.
Bien administradas, las pillar pages pueden atraer tráfico a tu sitio y conseguir que, a la larga, los visitantes se conviertan en clientes potenciales. Pero para conseguir esto, es imprescindible que sepas escribir pillar pages de forma correcta.
¿De qué se componen las pillar pages?
Una página pilar es una página exhaustiva de la web. Se caracteriza por ser de alta calidad y funcionar como un recurso principal o centro de contenido sobre un tema o asunto central de la web. El objetivo de la pillar page es cubrir un tema muy amplio y ofrecer una descripción general, pero importante, sobre ese tema.
Las pillar pages suelen incluir contenido muy detallado, pero tampoco sin cansar al usuario. También incluyen enlaces hacia contenido relevante y útil. Estas páginas se estructuran de tal manera que los usuarios pueden navegar fácilmente por ellas.
Por ejemplo, si tienes una web de marketing, la página pilar deberá contener toda la información sobre este tema, de manera general, pero detallada y enlazando hacia servicios y artículos que sean de utilidad para el usuario. Deben resultar atractivas y no muy pesadas, de esta forma, el usuario se quedará en ella por más tiempo.
Beneficios de escribir pillar pages de forma adecuada
Posicionamiento SEO
¿Cómo influyen las pillar pages en el posicionamiento SEO de tu sitio web? Una buena pillar page te permite:
- Crear autoridad sobre un tema. Las páginas pilar incluyen todos los aspectos de una marca o negocio concreto. Esto ayuda a mejorar la autoridad de tu sitio frente a los motores de búsqueda, pero te hablo de ello más abajo.
- Simplifican la navegación para los usuarios y los buscadores, pues el contenido está bien estructurado. Esto Google lo traduce como algo positivo y te ayuda a posicionar tu sitio.
- Evita la canibalización de keywords. Uno de los problemas del SEO es la canibalización de contenido y palabras clave. Una pillar page evita esto porque gracias a los grupos temáticos es más fácil organizar todo el contenido.
- Linking. Las pillar pages te ayudan a mejorar el enlazado de tu web, facilitando tu estrategia de linking interno. Por otra parte, escribir pillar pages también es una buena manera de atraer más backlinkins que las entradas tradicionales.
Autoridad SEO
Al escribir pillar pages, se crea contenido muy bien estructurado y ampliamente investigado, sobre un tema en concreto. Si las páginas son de calidad, se demuestra tu experiencia y dominio en la materia. Y si produces contenido de forma constante, que esté muy bien elaborado, poco a poco irás construyendo una reputación, experiencia y confiabilidad que te hará destacar entre los usuarios y los motores de búsqueda. Todo esto resulta esencial para el SEO.
Por otra parte, las pillar pages se centran en aportar contenido imperecedero, que es relevante y valioso en cualquier momento que sea consultado. Así, la pillar page puede visitarse en cualquier momento y seguir generando tráfico y autoridad.
Palabras clave optimizadas
Como las pillar pages se escriben para cubrir temas amplios, puedes insertar una gran variedad de keywords relacionadas con el tema a tratar. Estas pueden ser keywords cortas o long tail. Y es que el objetivo de estas páginas es hablar de temas y subtemas, así como responder preguntas relevantes. Esto te permitirá añadir tantas keywords como necesites, de forma natural. ¡Cuidado! No hay que sobreoptimizar.
Sin embargo, cuando se incluye una amplia variedad de palabras clave, tus posibilidades de clasificar para diferentes búsquedas, aumentan.
Experiencia del usuario
De nada sirve tener contenido de calidad, si el usuario se pierde navegando por tu web. Las pillar pages, al estar bien estructuradas, contribuyen a mejorar la experiencia de quienes ingresen a tu sitio web. Si un usuario encuentra lo que busca en la página, es mucho más probable que permanezca en el sitio y explore el contenido relacionado, mientras realiza interacciones por más tiempo.
Todo esto se traduce en una reducción de las tasas de rebote, cosa que los motores de búsqueda califican como algo bueno. Además, como las pillar pages incluyen una navegación intuitiva, con enlaces internos relacionados, los usuarios no solo navegan por más tiempo: es probable que terminen adquiriendo alguno de tus productos o servicios (en caso de que los tengas).
Además, si aportas contenido que sea valioso y completo al escribir pillar pages de calidad, esto genera confianza en la audiencia. Cuando la web se percibe como «de confianza», es más probable que los usuarios no solo sigan regresando, sino que también la recomienden a otros.
Adaptación a las tendencias actuales
Ya te he adelantado que las pillar pages ofrecen contenido imperecedero y atemporal, es decir, siguen siendo relevantes aun cuando las tendencias cambien. Pero eso no significa que la página pilar no pueda actualizarse cada cierto tiempo para incluir información adicional y más reciente relacionada con tu sector. De hecho, te aconsejo que lo hagas, pues así tu pilar page se mantiene siempre actualizada y ofrece información valiosa y precisa.
Consejos para escribir pillar pages relevantes
Tienes la teoría, ahora, ¿Cómo ponerla en práctica? Crear y escribir pillar pages puede resultar una tarea complicada, pero es más fácil de lo que parece, siempre y cuando sigas estos consejos.
Elige un tema relevante
El primer paso es escoger un tema que sea relevante y relacionado con el sector al que te dediques. Este tema debe alinearse con tus productos o servicios y que, además, sea muy importante para tu público objetivo. Para ello, es fundamental que conozcas a tu audiencia y escribas el tema atendiendo a las dudas que los usuarios puedan tener.
Conocer las preferencias y el comportamiento de tu público es esencial para escribir pillar pages de forma correcta. El tema debe ser amplio y cubrir varios subtemas de forma integral y, como ya te adelanté, enlazar con otras páginas de tu web (productos, servicios, artículos).
Investigar las keywords
Escribir pillar pages es algo parecido a redactar una entrada para tu blog. Es decir, necesitas hacer una keyword research. Pero la búsqueda debe ser extensa y atendiendo no a una única palabra clave, sino a keywords relacionadas (secundarias) y que sean relevantes para la página. Las palabras clave deben tener una intención de búsqueda y, por supuesto, estar relacionadas con el tema a desarrollar.
Evalúa el volumen de búsqueda de las keyword. Yo te recomiendo utilizar herramientas como SEMrush, que aporta datos precisos sobre la cantidad de búsquedas y si la palabra escogida resulta fácil o difícil de posicionar.
Escribir pillar pages: Crea contenido de calidad
Es momento de escribir pillar pages. El contenido debe ser detallado, de calidad y aportar información que sea valiosa y que, además, resulte fácil de leer. A lo largo del texto deben incluirse las palabras clave primaria y secundarias de forma natural y estructurar el contenido utilizando subtítulos, viñetas y párrafos precisos.
La redacción es clave en una pillar page. Si esta no es adecuada, de nada sirve todo el trabajo que has hecho. El lenguaje debe ir en consonancia con tu audiencia y alinearse al estilo de otros contenidos.
Enlaces internos
Todos los enlaces que incluyas en la pillar page deben estar relacionados con el tema que estás tratando. Estos links deben guiar al lector hacia un contenido agrupado que aporta información adicional, detalles sobre subtemas o bien, productos y/o servicios que se mencionan en la pillar page.
Los enlaces también deben incluirse de forma natural en el texto, invitando al lector a entrar. Yo te aconsejo que te alejes de expresiones como «haz clic aquí» o «leer más» al momento de incluir los links. Mejor inserta los enlaces en las palabras relacionadas con el tema al que estás redirigiendo al lector.
Utiliza elementos visualmente atractivos
Ya sabes cómo escribir pillar pages y las pautas a seguir, pero no puedes dejar de lado los recursos visuales. Recuerda que estos hacen que el contenido sea mucho más atractivo para los lectores. Utiliza imágenes, infografías, gráficos o vídeos de tal manera que dividan al texto y este no se haga tan pesado de leer.
Si incluyes datos, utiliza gráficos, tablas o infografías para ilustrarlos. Así, la información más compleja resulta fácil de comprender. Si, por ejemplo, estás contando una experiencia, puedes incluir vídeos complementarios que contribuyan a transmitir emociones o, simplemente, ilustrar un ejemplo de forma fácil.
La importancia de las conclusiones en las pillar pages
Una pillar page debe incluir un apartado final de conclusiones en el que se hace un resumen de los puntos más importantes del texto. Sirve a manera de referencia para los lectores que quieren rectificar la información, pero sin leer de nuevo toda la página.
En las conclusiones puedes insertar las llamadas a la acción o CTA, que contribuyen a incrementar la participación de los usuarios. Este es el apartado en el que colocar, por ejemplo, un botón para suscribirse a la newsletter de la web, incluir un formulario de contacto o dirigirse a la página que ofrece productos o servicios.
Aunque los CTA pueden incluirse a lo largo de todo el texto, te aconsejo que no abuses de ellos, pues puedes abrumar al lector y obtener el efecto contrario.
