El SEO (Search Engine Optimization) es pieza clave en la estrategia de cualquier página web. Pero, ¿Qué sucede al mezclar esta disciplina con la potencia de la inteligencia artificial? Es aquí cuando entra en juego ChatGPT, una herramienta revolucionaria que está cambiando la forma en la que se hace la optimización en los motores de búsqueda. En este artículo te cuento cómo el SEO con ChatGPT puede llevar tu estrategia de marketing al siguiente nivel.
¿Qué es y cómo funciona ChatGPT?
A estas alturas, estoy seguro de que has escuchado hablar sobre ChatGPT, pues incluso cuenta con su propia aplicación para el móvil, además de una extensión para Google. Con ChatGPT puedes hacer todo cuanto se te ocurra: desde buscar ideas para artículos, hasta generar imágenes, pero estas son solo dos funcionalidades de las muchas que la inteligencia artificial, desarrollada por OpenAI puede hacer por tu sitio web.
ChatGPT es una herramienta de procesamiento de lenguaje y que es capaz de generar contenido, entre otras cosas, similar al humano y basándose en una serie de instrucciones, conocidas como prompts. Esta IA utiliza una arquitectura de modelos llamada Generative Pre-Trained Transformer o Transformador Generativo Preentrenado (GPT).
Básicamente, esta IA puede aprender e identificar patrones, a través de una gran cantidad de datos de texto recogido en Internet. A esto se le conoce como gran modelo lingüístico (LLM). Gracias a su capacidad de aprendizaje y de predicción, la IA puede generar frases y textos muy completos que parece hubiesen sido redactados por un humano. Hasta cierto punto, porque también tiene sus limitaciones en este sentido, como te explico más adelante.
¿Cómo optimizar el SEO con ChatGPT?
El posicionamiento u optimización en motores de búsqueda, mejor conocido como SEO, incluye un conjunto de acciones que tienen el objetivo de mejorar el posicionamiento de una página en la lista de resultados de los SERP. Como parte de una estrategia de marketing, lo más importante es que la página aparezca dentro de los primeros resultados del buscador.
¿Por qué? Porque es poco probable que un usuario consulte las páginas dos, tres, etcétera; de resultados de Google. El público suele quedarse en la primera página y esto es lo que quieres: que tu sitio web se posicione, de tal manera, que tu audiencia objetivo lo encuentre. Para posicionar, Google tiene en cuenta una serie de parámetros dentro de los que se encuentra el EAT (experiencia, autoridad y confiabilidad), pero también tiene en cuenta otra serie de factores como que el contenido generado sea de calidad y también los backlinks.
Construir y mejorar el SEO de una web es todo un reto para los expertos en marketing, pues depende, como ya mencioné, de diversos factores. Para poder «pasar» el algoritmo de Google, es necesario crear contenido de calidad, utilizando palabras clave relevantes; conocer a tu audiencia, optimizar las imágenes, que tu página sea atractiva y fácil de navegar, mejorar la presencia en redes sociales y un largo etcétera. Y ChatGPT puede ayudarte en este sentido.
¿Cómo mejorar el SEO con ChatGPT? La IA puede ayudarte con distintas tareas como buscar ideas para textos (ojo, no sustituye a herramientas de búsqueda de palabras clave como SEMrush); generar contenido, elaborar esquemas SEO. Lo dicho: la IA puede servirte como una herramienta de apoyo, pero no sustituye a una estrategia SEO bien planificada.
En este sentido, te recomiendo que utilices la IA para mejorar el SEO y aliviar la carga de trabajo, pero todo con cautela. Cuando un usuario hace una búsqueda en Google, el motor indexa y busca información en Internet y ofrece los resultados más relevantes (SEO). Pero ChatGPT es, únicamente, un modelo lingüístico, cuya función principal es generar contenido parecido al del humano, a partir de las indicaciones que recibe. ChatGPT no influye, en absoluto, en la visibilidad de una web.
Trucos para mejorar el SEO con ChatGPT
A estas alturas, si eres un experto en marketing digital, ya sabes qué es el SEO y cómo mejorarlo a través de la búsqueda de palabras clave relevantes, la publicación de contenido de calidad, optimización de URL e imágenes, etcétera. Todo esto lleva su tiempo y, precisamente, puedes tirar de ChatGPT para aliviar el flujo de trabajo. ¿Cómo?
Búsqueda de ideas
Para que una página posicione correctamente, es necesario que cuente con palabras clave orgánicas. Es decir, términos que el público objetivo busca en los SERP. ChatGPT no puede hacer una búsqueda de keyword, pero sí puede darte ideas. Después, solo tienes que coger algunas de estas ideas y buscarlas en una herramienta como SEMrush.
No olvides que la IA no está diseñada para hacer una búsqueda de keyword como tal. Esto se debe a que no accede a páginas web en directo, no ofrece datos sobre el volumen de búsquedas estimado de una palabra clave, ni indica si la keyword es fácil o difícil de posicionar, como sí lo hace SEMrush.
Mejora el SEO con ChatGPT: Relevancia semántica de las keyword
La relevancia semántica es una forma de relacionar una serie de palabras clave entre sí, siguiendo términos de contexto o significado. Como parte de una estrategia SEO, es importante agruparlas para saber qué términos utilizar en un contenido para mejorar su posicionamiento. Sabemos que, a la hora de redactar un texto, debemos usar una palabra clave principal, pero también es necesario introducir keyword secundarias y long tail para aumentar la visibilidad y mejorar la clasificación en los SERP.
Al optimizar el contenido usando keyword relacionadas semánticamente, se crea un texto más completo y que tiene grandes posibilidades de posicionar, atendiendo a la intención de búsqueda de los usuarios. En este sentido, ChatGPT te facilita las cosas porque puede clasificar una serie de palabras clave, en función de la relevancia semántica.
Optimiza las pillar pages
Los grupos de temas son categorías de temas que se relacionan entre sí y que tienen una conexión con la página pilar o pillar page. Crear grupos de temas permite a los usuarios navegar por la web, mejorando su experiencia; pero también indican a los SERP que una web tiene autoridad sobre un tema en concreto. ¿Cómo optimizar el SEO con ChatGPT creando grupos de temas? Pídele a ChatGPT que genere ideas sobre estos grupos para mejorar el linking interno de la web.
Titulares SEO con ChatGPT
Uno de los grandes retos a la hora de generar contenido, para el blog o la web en general, es ponerle un titular. ¡Cuidado! No se debe caer en el clickbait, pero sí crear un titular que sea lo suficientemente atractivo para que el usuario haga clic. El titular, en términos de SEO, debe contar con una longitud adecuada y, por supuesto, incluir la keyword elegida.
ChatGPT funciona con instrucciones muy detalladas, así que cuanto más específico seas, mejor. Pídele a la IA que genere una serie de titulares que incluyan la keyword seleccionada. Pero te aconsejo que indiques el límite de caracteres e, incluso, puedes añadir el tipo de público que quieres alcanzar. Por ejemplo, «que sean persuasivos con las amas de casa» o que «resulten atractivos para los runners», etcétera.
Esquemas de contenidos
A muchos redactores les cuesta trabajo ponerse manos a la obra con un texto. ¿Por dónde empezar? ¿Qué información incluir? ChatGPT puede ayudarte creando un esquema del artículo, de esta forma, sabrás qué investigar, cómo estructurar el texto y hasta tendrás ideas de encabezados H2, H3 y H4. Lo que la IA hace por ti es generar un índice para tu entrada del blog y que puede servirte de referencia para ir perfilando las ideas. Después, solo te queda redactar el texto.
¿Redactar un texto con ChatGPT?
Uno de los temas más polémicos que rodean a ChatGPT es si es una buena idea utilizarlo para generar contenido de calidad. La respuesta es que la IA puede ayudarte con el proceso creativo para así, acelerar la redacción, pero no sustituye a un copywriter. Lo ideal es combinar tu experiencia en la materia, con la información que ChatGPT proporcione.
Debes saber que la versión gratuita de ChatGPT no redacta contenidos muy largos, pero pueden servirte como guía para ir profundizando uno a uno. También es posible hacer uso de la IA para generar una introducción y/o conclusión atractiva para enriquecer la redacción. ¡Mucho cuidado con este tema! El contenido que genera la IA no puede demostrar la Experiencia, Autoridad y Fiabilidad que pide Google para establecer la calidad de una web.
Por otra parte, la información de ChatGPT no está del todo actualizada. Puedes utilizar la herramienta, por ejemplo, para redactar contenido sobre «los beneficios del running para perder peso», pero no pidas que redacte «las limitaciones del precio del alquiler en España en 2024». Pídele temas más genéricos y nunca dejes de comprobar que la información sea verdadera.
Guest post con ChatGPT
El guest post es algo que yo te recomiendo para la construcción de enlaces hacia tu sitio web. Estos post son algo que lleva su tiempo y no hablo de la redacción, sino de la planificación del contenido y, por supuesto, de la búsqueda de sitios en los cuales podrías redactar. Encontrar webs donde puedas hacer guest blogging lleva tiempo y ChatGPT puede simplificarte las cosas. Solo necesitas pedirle a la IA que proporcione una serie de sitios web y blogs que se encuentren dentro de tu nicho, para que puedas contactarlos y empezar a escribir.
Ten en cuenta que los backlinks son indispensables para mejorar el posicionamiento en Google. Esto te permite crear autoridad y le indican a los SERP que tu página tiene valor y fiabilidad.
Email marketing
El emailing o email marketing también forma parte de una estrategia SEO. ¿El gran problema? Que muchos utilizan ChatGPT en exceso para redactar sus newsletter. Los resultados son catastróficos, con emails sin información relevante, con algunas faltas de ortografía y que, en mi opinión, resultan demasiado ridículos. ¿Por qué? Porque se nota que se le ha pedido a ChatGPT que haga la redacción de una newsletter y, quien lo envía, no se toma las molestias de leerlo. Simplemente hace un copy paste.
El email marketing es muy importante para el SEO: los suscriptores quieren recibir contenido de calidad y actualizado en su bandeja de entrada. Quieren enterarse de las novedades que tu marca, recibir material descargable, ofertas, promociones, etcétera. Un email bien redactado y personalizado, invita al usuario a entrar en tu web y realizar una acción. Pídele a ChatGPT que te ayude a generar estos mails, pero al igual que con la redacción de contenidos que te expliqué antes, no confíes al 100%: revisa el texto, la ortografía y, sobre todo, el tono.
Mejorar el SEO con ChatGPT: Genera datos estructurados
Los schema markup o datos estructurados son los códigos que utilizan los rastreadores de los SERP para entender la información de una web. Cuando Google reconoce el schema markup de tu página, puede ofrecer fragmentos o resultados enriquecidos. Este trabajo debes hacerlo tú y, para ello, es necesario aportar información útil como teléfono y dirección, horarios de atención, las reseñas y opiniones de los clientes, etcétera.
¿Qué puede hacer ChatGPT al respecto? Pídele a la IA que genere un schema markup para añadirlo en el código de tu web. Solo necesitas sustituir las URL de los marcadores de posición por las URL de cada elemento del schema markup generado por la IA.
Meta descripciones y metaetiquetas
Las meta descripciones son un resumen breve de tu contenido y que aparece en las SERP. Es una introducción muy pequeña que se muestra al usuario al momento de ofrecer los resultados. Una meta descripción debe ser persuasiva, contener la keyword principal y decirle al usuario, en 156 caracteres, por qué debe leer tu contenido. ChatGPT puede redactar la meta descripción, solo debes ofrecerle la keyword principal y la extensión.
Por otra parte, están las metaetiquetas, elementos HTML que aportan a los SERP información sobre la web. En las metaetiquetas se incluyen el título de una página, el autor, la descripción y las keyword. Puede decirse que las metaetiquetas son la primera impresión de tu web para los SERP y los internautas, pues aportan un resumen del contenido y, además, permiten a los motores de búsqueda categorizar la página de forma correcta.
ChatGPT puede crear metaetiquetas, pero es necesario aportarle cierta información. La IA genera etiquetas de título para la keyword que hayas escogido y que, por supuesto, tienes que proporcionarle a ChatGPT. Otra cosa que esta IA puede hacer por ti es reescribir las metatags de título de un competidor. ¿Por qué es buena idea? Porque reescribir metatags existentes puede ayudarte a optimizar las tuyas y, por lo tanto, mejorar la relevancia de tu web.
Mejora el SEO con ChatGPT creando un sitemap
El sitemap o mapa de sitio es un plano de la página. Es importante porque ayuda a los SERP encontrar, rastrear e indexar todo el contenido de una web. El sitemap indica la cantidad de páginas que tiene una web e informa cómo está estructurado el contenido. No todas las webs necesitan un sitemap, pero es recomendable tenerlo especialmente si el sitio es grande o cuenta con muchos enlaces externos.
Para poder crear el sitemap con ChatGPT, es necesario pedirle que cree un mapa del sitio XML e introducir una lista de las URL que la IA debe incluir.
