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A estas alturas, estoy seguro de que sabes que uno de los principales objetivos de tus campañas de SEO es posicionar, correctamente, en los primeros puestos de Google. Pero, además, también es una buena idea intentar colarse en las funcionalidades de las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Una de estas funcionalidades que puedes aprovechar son los fragmentos enriquecidos en las SERP.
¿Qué son los fragmentos enriquecidos en las SERP?
Las SERP son las páginas de resultados que Google muestra después de una búsqueda. Las SERP, además, incluyen múltiples funcionalidades que puedes aprovechar para colarte y lograr mejores resultados (conversiones, tráfico, etcétera). En este sentido, una de las funcionalidades de las SERP que no puedes pasar por alto son los fragmentos enriquecidos o rich snippets.
Los fragmentos enriquecidos en las SERP son resultados de búsqueda que se muestran al usuario con detalles adicionales. Por ejemplo, pueden incluir imágenes, precios de los productos, calificaciones o reseñas por parte de los clientes, etcétera. Estos detalles son importantes porque pueden contribuir a que tu página genere tráfico y claro, tienen el propósito de llamar la atención de los usuarios.
¿Cómo puede tu sitio aparecer en los fragmentos enriquecidos de las SERP? Más adelante te cuento los detalles, pero, en general, Google recopila la información a través de un código HTML de tu sitio. Se trata del marcado de datos estructurados. Como ya mencioné, el rich snippet incluye calificaciones (que se muestran con estrellas), una cantidad de reseñas, el precio de los productos, información sobre entregas y/o devoluciones de productos; también es posible incorporar imágenes y hasta una ubicación cercana, en caso de tener una tienda física.
Estos elementos, que Google muestra al usuario tras una consulta, permiten que tu web sea mucho más atractiva e informativa para los visitantes que podrían convertirse en potenciales clientes.
Los fragmentos enriquecidos en las SERP y el SEO
La pregunta del millón: ¿Los fragmentos enriquecidos en las SERP afectan al SEO de alguna manera? Te cuento que, en realidad, no repercuten, directamente, a la clasificación de tu web, pero sí que sirven para mejorar, de manera indirecta, el posicionamiento SEO. Me explico. Los rich snippets destacan, considerablemente, en los resultados que ve el usuario después de una búsqueda.
Como destacan, es más probable que el usuario haga clic en tu web y, por lo tanto, mejore el CTR orgánico de tu página. Un CTR alto es indicador para Google de que los usuarios encuentran a tu sitio relevante cosa, que, lógicamente, sirve para mejorar el posicionamiento SEO a largo plazo.
Los tipos de resultados de búsqueda
Creo que es importante destacar cuáles son los tipos de resultados que Google muestra al usuario luego de una consulta. Por un lado encontramos los resultados orgánicos tradicionales, que se acompañan de una etiqueta de título y una meta descripción que, lógicamente, deberían estar optimizados para SEO. Esto se consigue incluyendo la keyword principal y que, lógicamente, esta coincida con la intención de búsqueda de los usuarios.
Por otra parte, tenemos las funcionalidades de las SERP dentro de las que se cuelan los fragmentos enriquecidos. El fragmento enriquecido, no me canso de repetir, es mucho más atractivo visualmente, que un resultado tradicional. Básicamente, porque puedes incluir imágenes, calificaciones a través de estrellas, etcétera. En otras palabras, información dosificada de lo que el usuario podría encontrar al hacer clic en el enlace, pero que, sin duda, resulta confiable y muy útil.
Quiero destacar, además, que el marcado de datos estructurados, que Google utiliza para crear los fragmentos enriquecidos en las SERP, permite que el buscador comprenda mejor el contenido de tu sitio. Y, cuando Google y sus rastreadores comprenden mejor tu página, es más probable que esta posicione mejor.
¿Cómo colarte en los fragmentos enriquecidos en las SERP?
Estoy seguro de que tienes una buena estrategia para aumentar la visibilidad SEO de tu página. Pero, ¿Cómo aparecer en los fragmentos enriquecidos en las SERP? Antes de entrar en materia, quiero destacar que puedes llevar a cabo algunas medidas para que tu sitio aparezca en los rich snippets, pero es algo que, al final, depende del algoritmo de Google. Eso sí, recuerda que, en todo momento, es esencial que el SEO de tu página y contenidos esté optimizado.
No olvides que Google, por ejemplo, prioriza ahora mismo el contenido de calidad, así como la experiencia de usuario. Por lo tanto, te recomiendo que los contenidos aporten valor y que la navegación por tu sitio sea fácil e intuitiva.
Escoge el tipo de fragmento más adecuado
El primer paso es escoger entre los distintos tipos de fragmentos enriquecidos en las SERP, en función de tu tipo de negocio. Te cuento que Google admite distintas clases de rich snippets y lo mejor es elegir el más adecuado en función de tu tipo de contenido. Dentro de los fragmentos destacados más comunes se encuentran:
- De marcado de producto. Aquí se muestra información relevante sobre los productos de tu sitio como, por ejemplo, el precio, el stock y las calificaciones. Este tipo de fragmento enriquecido es perfecto para los negocios de comercio electrónico.
- De reseña. Los fragmentos enriquecidos de reseña sirven para mostrar calificaciones con estrellas en las SERP. Te recomiendo utilizar este tipo de funcionalidad si tu página contiene reseñas de productos o servicios, cursos, etcétera.
- Fragmento de la organización. En este tipo de fragmentos se destaca la información clave de tu negocio. Se incluyen, entre otros, el logotipo de tu empresa, una descripción general, detalles de contacto, así como las redes sociales.
- Fragmento de vídeo. Los rich snippets de vídeo muestran miniaturas de un elemento multimedia. Aquí se incluyen el título, la duración y las marcas de tiempo. Este tipo de fragmento es útil porque muestra al usuario un adelanto del contenido, cosa que fomenta los clics, siempre y cuando tu vídeo sea relevante.
- De artículo. Los fragmentos enriquecidos en las SERP, relacionados con artículos, muestran información clave y relevante sobre contenido de tu blog. Por ejemplo, es posible incluir al autor, el título, así como una imagen en miniatura. Por lo general, los fragmentos destacados de artículos se relacionan con noticias de actualidad y Google los muestra horas o días después de ocurrir un suceso.
El marcado de datos estructurados
Ya te adelanté que para poder colarte en los fragmentos enriquecidos en las SERP es necesario tener habilitado el marcado de datos estructurados. ¿Lo bueno? Que Google te facilita las cosas con su asistente para el marcado de datos estructurados. El proceso es bastante simple, pues basta con abrir la herramienta y elegir el tipo de fragmento que desees añadir, antes de colocar la URL de tu página. Después, solo te queda hacer clic en «comenzar a etiquetar».
Dependiendo del tipo de fragmento que quieras destacar en las SERP, tendrás que cumplimentar unos datos u otros. Por ejemplo, si es para un producto, entonces debes incluir información como el nombre de este, el precio, colocar una imagen, destacar la marca, etcétera.
Después, la herramienta de Google te pedirá que elijas o resaltes distintos elementos de la página a través de etiquetas. Por ejemplo, si escoges la etiqueta «Nombre», podrás colocar el nombre de un producto; lo mismo ocurre con el precio. Mi recomendación es que añadas tantos elementos como sea posible y después hagas clic en la opción «Crear HTML». Una vez que hagas esto, la herramienta creará un código de marcado de datos estructurados que podrás ver en el panel lateral.
Ya solo te queda copiar o descargar el código creado por la herramienta de Google, para pegarlo en la sección de tu página. ¿Suena complicado? Las cosas se ponen fáciles si utilizas WordPress y un plugin como Yoast SEO o Rank Math. Estos plugins para WordPress te evitarán complicaciones, pues permiten incorporar los datos estructurados fácilmente.
Fragmentos enriquecidos en las SERP: Validación de los datos
Si ya tienes los datos estructurados, yo te recomiendo que hagas una comprobación para verificar que todo esté en orden, es decir, que los datos sean correctos. De nuevo, Google cuenta con una herramienta específica para que puedas hacer una prueba de rich snippets. Basta con ingresar el link de tu sitio en la herramienta y hacer clic en «probar URL».
La herramienta de Google te mostrará los datos estructurados que pueda encontrar en el apartado «elementos detectados», de la página de resultados. En caso de que haya algún fallo, elemento no válido o que falten campos por cubrir, la herramienta te lo indicará para que puedas corregir los errores.
