Lo más importante para una página web, de cara a futuras conversiones, es recibir visitas. Aquí es cuando entra en juego la visibilidad de búsqueda orgánica, mejor conocida como visibilidad SEO. ¿Qué es la visibilidad SEO y qué puedes hacer para mejorarla? ¿Cuáles son los beneficios de aumentarla? Te adelanto que es algo que debes tener en cuenta si quieres hacer crecer el tráfico hacia tu sitio y, por supuesto, las conversiones.
¿Qué es la visibilidad SEO?
La visibilidad de búsqueda orgánica o simplemente visibilidad SEO hace referencia a las probabilidades de que los usuarios vean tu página web en los resultados de búsqueda orgánica y decidan hacer clic. Para que esto ocurra es indispensable incluir muchas palabras clave (sin caer en el keyword stuffing), y que estas sean acordes con la intención de búsqueda de los usuarios. Con esto, la visibilidad SEO de tu página debería aumentar. Estas probabilidades se reflejan a través de una métrica conocida como puntuación de visibilidad SEO.
Como ya sabes, hoy en día existen muchas herramientas SEO que te permiten analizar las distintas métricas de tu página y su rendimiento. Pero, en líneas generales, la visibilidad SEO se representa a través de un porcentaje que se calcula tomando como referencia a un conjunto de keywords rastreadas, la clasificación de tu web con respecto de estas palabras clave, así como las CTR (tasas de clics estimadas).
¿Qué es la búsqueda orgánica?
Antes de contarte cómo aumentar la visibilidad SEO es importante que tengas claro que esta depende de las búsquedas orgánicas. ¿Y qué son las búsquedas orgánicas? Aquí debo mencionar al tráfico orgánico, que no es otra cosa que el número de visitantes que recibe tu web y que proceden de los resultados no pagados de los motores de búsqueda.
El proceso es simple: Un usuario introduce términos específicos (keywords) en la barra del buscador y hace clic. El buscador muestra una serie de resultados en los que también se incluyen los resultados de pago (llevan la palabra «patrocinado»). Cuando el usuario hace clic en un resultado que no es de pago y visita una web, entonces estamos ante tráfico orgánico porque, básicamente, no has pagado para aparecer entre los resultados que muestran las SERP.
Tu objetivo es, precisamente, posicionarte en los primeros puestos de las SERP para que tu público objetivo pueda encontrarte y claro, recibir visitas a tu sitio y generar conversiones en el futuro. Pues esto es lo que mide la visibilidad SEO: las probabilidades de que los usuarios hagan clic en tu página cuando el buscador la muestra como parte de los resultados.
La importancia de la visibilidad SEO
Ya he mencionado que existen muchas herramientas SEO que te permiten calcular distintas métricas para que tengas claro el rendimiento de tu web. En líneas generales y sin importar la herramienta que escojas, esta debería aportarte una imagen clara de la visibilidad SEO de tu sitio en los resultados de búsqueda orgánicos.
Tener un porcentaje alto supone que las probabilidades de que tu público objetivo y potenciales clientes, visiten tu web, son elevadas. Esto significa que el tráfico orgánico hacia tu sitio aumentaría y, por lo tanto, también las conversiones, es decir, las compras de tus productos o servicios, así como las suscripciones a la newsletter.
Parámetros que influyen en la visibilidad SEO
Cuando un usuario realiza una búsqueda, el motor muestra una serie de resultados y, no solo quieres aparecer en las primeras posiciones, sino que los usuarios hagan clic en el enlace de tu sitio. Cómo posicionarte en los primeros resultados de las SERP es un tema aparte, pero las clasificaciones son cruciales para determinar la visibilidad SEO. Te cuento que Google, para hacer esta clasificación, utiliza un algoritmo complejo en el que se tienen en cuenta distintos factores como la experiencia de usuario, la calidad del contenido generado, así como el número de vínculos de retroceso o backlinks de una web (cuidado, estos tienen que ser de calidad).
Y sí, la clasificación en las SERP y la visibilidad SEO están estrechamente ligadas por lo que, para aumentar la segunda, es necesario trabajar la primera. ¿Qué tiene en cuenta el algoritmo de Google a la hora de hacer la clasificación de la web?
Intención de búsqueda
Los usuarios no hacen búsquedas al azar y Google lo sabe, por eso, cuando se produce una búsqueda, Google muestra el contenido que sea relevante para el usuario, es decir, un resultado que atienda a las necesidades del público. En este sentido, es importantísimo que utilices keywords que coincidan con la intención de búsqueda (de navegación, informativa, comercial y transaccional). Si el contenido que generas coincide con estas intenciones de búsqueda, está claro que tu página clasificará mejor y, por lo tanto, tendrá mejor visibilidad SEO.
Metaetiquetas
Sirven para indicarle a Google de qué trata tu página. Básicamente, lo importante es resumirle al buscador, en pocos caracteres, el tipo de contenido que indexa. Las metaetiquetas formas parte del código HTML de la página y se insertan entre las etiquetas <head> y <head>. Gracias a las metaetiquetas, Google puede tener una idea de la estructura de la web, cosa que facilita la indexación.
Contenido de calidad
El contenido siempre es relevante para Google y, en este sentido, todo lo que generes debe ser útil, tener cierto valor, contar con precisión y veracidad. Además, debes crear contenido diseñado pensando en la intención de búsqueda de los usuarios y, por supuesto, optimizando el SEO al máximo posible. El contenido de calidad, para Google, debe satisfacer no solo las intenciones de búsqueda, sino responder a las preguntas de los usuarios; además, es importante que demuestre tu experiencia en la materia y que sea fácil de leer.
Arquitectura de la web
La estructura de una página es importantísima porque ayuda a los usuarios a encontrar las cosas fácilmente, cosa que mejora la experiencia de usuario. Además, como ya adelanté, sirve para que los motores de búsqueda puedan rastrear las páginas más importantes de tu sitio. Esto hace que aumenten las probabilidad de indexación, clasificación y, por lo tanto, de visibilidad SEO.
Adaptabilidad
¿Sabías que los sitios mejor clasificados son aquellos que se adaptan, correctamente, a los dispositivos móviles? Te sorprenderá saber que Google utiliza la indexación móvil primero porque buena parte del tráfico orgánico que recibe una web procede de los dispositivos como smartphones y tablets. Por lo tanto, si quieres mejorar la visibilidad SEO, debes verificar que tu sitio se adapte a estos dispositivos.
Experiencia de usuario
Hoy en día, Google tiene muy en cuenta la experiencia de usuario (UX), a la hora de clasificar una web. Una experiencia positiva contribuye a mejorar el posicionamiento y la visibilidad SEO. Google Core Web Vitals evalúa los parámetros de tu web que se traducen como positivos para la UX, como la velocidad de carga, la estabilidad y la interactividad. Si puedes usar un buen hosting WordPress, ya tendrás medio camino recorrido.
Backlinks y menciones
Cuando una o varias páginas mencionan a tu web o la enlazan, Google también lo tiene en cuenta para clasificar. Eso sí, estas fuentes deben de ser relevantes y de calidad, pues se traduce como un voto de confianza. Construir una estrategia de backlinks lleva tiempo, pero es una técnica que no puedes pasar desapercibida para optimizar el posicionamiento SEO y la visibilidad de tu página.
¿Cuál es tu puntuación de visibilidad SEO?
Puedes hacer uso de múltiples herramientas especializadas en SEO para comprobar la visibilidad. Una de las más completas, cuando se trata de conocer el rendimiento de tu sitio y diversos parámetros como la visibilidad, es SEMrush. En este sentido, esta plataforma ofrece el «seguimiento de posición», para monitorizar y medir todas las keywords que quieras.
Solo tienes que introducir tu dominio y crear un nuevo proyecto, eligiendo el motor de búsqueda (en este caso, Google), el tipo de dispositivo y la ubicación. Ya solo te queda introducir las palabras clave relevantes e incluso, es posible añadir etiquetas para agrupar las que sean similares. Esto último te lo recomiendo porque facilita el filtrado posterior.
Cuando inicies el seguimiento, SEMrush te mostrará un informe en el cual puedes tener una perspectiva del nivel de tus clasificaciones, el tráfico estimado, etcétera. Además, en el apartado «visión general», es posible seleccionar la opción «visibilidad» para conocer la puntuación global de visibilidad SEO de todas las keywords rastreadas. Como ya adelanté, este indicador se muestra en términos porcentuales y, si es alto, significa que hay muchas posibilidades de que los usuarios hagan clic en enlace de tu sitio mostrado en las SERP.
Medir la visibilidad SEO: ¿Sí o no y por qué?
Lo primero que quiero contarte es que no existen buenos y malos resultados y conseguir una puntuación de 100% de visibilidad SEO no es muy probable. El porcentaje, claramente, varía en función de cada sitio web y los objetivos que se quieren conseguir. Lo más importante, si quieres optimizar tu página, conseguir una buena clasificación y posicionamiento, a la vez que un índice de visibilidad alto, es hacer un seguimiento de las palabras clave que resulten relevantes.
Además, es crucial medir el rendimiento a lo largo del tiempo. ¿Por qué? Porque esto te permite comparar tus progresos y ver cuando hay aumentos y disminuciones porcentuales. La gran pregunta es si vale la pena o no medir la visibilidad SEO. Yo te aconsejo que lo hagas para saber si estás invirtiendo bien tu presupuesto y adoptando estrategias SEO adecuadas; además, cuando la visibilidad cae puede traducirse en una pérdida de clientes, cambios en la tasa de clics o problemas con tu sitio web.
Medir la visibilidad es una forma de identificar los posibles errores y problemas que presente tu sitio y resolverlos cuanto antes. En este sentido, quiero añadir que la visibilidad SEO no es una ciencia exacta y la puntuación puede presentar algunos errores de medición. El más habitual es que la visibilidad tiene en cuenta todas las palabras clave que introduzcas, por lo tanto, resulta prácticamente imposible que la herramienta que utilices para medir refleje absolutamente todas las keywords con las que se clasifica tu sitio.
Por eso, para medir tus progresos y saber si tus estrategias SEO son las más adecuadas, debes hacer un análisis completo y exhaustivo teniendo en cuenta otras métricas e indicadores de rendimiento.
¿Cómo mejorar la visibilidad SEO de tu web?
Búsqueda de keywords relevantes
Ya sabes que el posicionamiento y la visibilidad SEO van de la mano y que, para posicionar en los primeros puestos de las SERP es imprescindible que utilices keywords que sean relevantes para tu público objetivo y que atiendan a su intención de búsqueda. En este sentido, lo más aconsejable es redactar contenido dirigido a estas palabras clave y que, además, las keywords que escojas atiendan a la intención de búsqueda y cuenten con un volumen adecuado.
Pero aquí quiero aclarar que, cuando se trata de la keyword research y el volumen de búsquedas, no escojas las que tengan muchos volúmenes. ¿Por qué? Porque significa que te resultará difícil posicionar. Si utilizas una herramienta como SEMrush, podrás darte cuenta de que aparece la cantidad de búsquedas (en términos porcentuales), con la keyword. El propio SEMrush te indica cuando una keyword es fácil o difícil de posicionar, así que es recomendable utilizar aquellas que resulte mucho más fácil posicionar.
Crear contenido relevante y atendiendo a las keywords elegidas es una forma de mejorar no solo el SEO, sino optimizar la visibilidad.
Optimiza el contenido antiguo
Una forma de mejorar la visibilidad SEO y también mejorar posicionamiento de tu web es optimizar el contenido antiguo y que no esté correctamente optimizado. ¿Cómo saber cuándo un contenido no funciona adecuadamente? Para ello, utiliza SEMrush o una herramienta que te permita detectar la brecha de palabras clave, es decir, aquellas keywords utilizadas por tu competencia y en las que esta te supera.
Además de comprobar la brecha de palabras clave, también es recomendable usar una herramienta como el “comprobador SEO on-page”. Con este comprobador podrás introducir, manualmente, las URL que quieras evaluar. La herramienta te muestra también ciertas recomendaciones que puedes seguir para mejorar tu contenido.
Este es tu objetivo: Encontrar esas keywords para las que todavía no posicionas y utilizarlas para mejorar contenido ya generado. No te olvides de introducir estas palabras clave, de forma natural, en el texto. Se trata de mejorar el contenido ya creado siguiendo las mismas estrategias SEO que si crearas contenido nuevo.
Backlinks de calidad
Para aumentar la visibilidad de tu sitio, también es recomendable construir una estrategia de backlinks de alta calidad. Esto, Google lo traduce como un voto de confianza siempre y cuando las páginas que enlacen a tu sitio sean confiables. ¿Y cómo obtener backlinks de calidad? Puedes llevar a cabo ciertas prácticas como, por ejemplo, crear los contenidos de calidad y divulgarlos a través de correos electrónicos que sean persuasivos.
También puedes hacer un link building de enlaces rotos, una técnica que implica buscar enlaces rotos de sitios que sean relevantes y ofrecer el tuyo como una alternativa. Esta técnica consiste, básicamente, en convencer a los webmasters de que sustituyan sus enlaces rotos por un recurso de tu página.
Trabaja el SEO técnico
Ya te he mencionado que la experiencia de usuario resulta fundamental cuando se trata de mejorar el posicionamiento SEO y, por lo tanto, la visibilidad. En este sentido, debes solucionar cualquier problema técnico de tu sitio. Algunos aspectos que puedes mejorar son:
- Enlaza tu contenido con la página principal, de forma que los usuarios puedan encontrar lo que es relevante, fácilmente. Por ejemplo, si cuentas con una tienda online, vincula tus productos para que los potenciales clientes los visiten y se decidan a realizar una acción.
- La arquitectura o estructura de tu web, de forma que sea fácil de entender. Un sitio web que está bien estructurado, ofrece una buena experiencia de usuario y facilita a los motores de búsqueda el rastreo y la indexación.
- Optimiza las imágenes para que estas no ralenticen la velocidad de carga. Además, sube contenido multimedia que sea de calidad.
- Realiza una auditoría SEO del sitio para verificar que la velocidad de carga de la página, la compatibilidad con dispositivos móviles, etcétera; sea adecuada.
