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A estas alturas, si llevas algo de tiempo en esto de marketing digital, estoy seguro de que ya sabes que es indispensable optimizar la URL de tu página para mejorar el SEO. Los motores de búsqueda tienen en cuenta distintos factores para posicionar una web en las SERP y la URL juega un papel clave. Quiero hablarte más a fondo de la URL canónica, un término que vas a escuchar mucho en marketing digital y que es esencial para mejorar el posicionamiento de tu página en Google.
¿Para qué sirve una URL canónica?
Una URL canónica, llamada también versión «principal» o «primaria», no es sino la versión principal de una página web que los motores de búsqueda eligen y priorizan, en caso de haber duplicados. Así, Google, por ejemplo, evita mostrar contenido repetido en las SERP. Una URL canónica sería, por ejemplo: https://josemisanz.com/blog/ y es la que los motores tienen en cuenta a la hora de indexar y clasificar.
Quiero destacar que Google no siempre prioriza las URLs canónicas, pero tú sí que puedes influir en la decisión del motor de búsquedas para que este muestre la página que tú deseas, ¿Cómo hacerlo? Con etiquetas canónicas. ¿Y qué es una etiqueta canónica? Se le conoce también como etiqueta rel=»canonical», y es un fragmento HTML que sirve para definir la versión principal entre las páginas duplicadas de una web.
Las etiquetas canónicas cumplen una función para el SEO y es indicarle a Google qué versión de una web debería indexar; también sirven para aumentar las posibilidades de clasificación y claro, son las que se muestran en las SERP después de una búsqueda orgánica. Las etiquetas canónicas aparecen en la sección del código fuente HTML de una web.
En el caso de las páginas alternativas, es decir, cuando tienes dos o más versiones, las etiquetas canónicas apuntan hacia la página preferida. Por otra parte, es importante que cada página canónica cuente con su etiqueta que apunte hacia su propia URL.
La importancia de utilizar etiquetas en una URL canónica
Yo te recomiendo que utilices etiquetas canónicas dentro de tu sitio porque te ayudarán a resolver problemas de contenido duplicado o páginas que sean casi idénticas, pero que necesites conservar. Recuerda, por ejemplo, que el contenido duplicado puede producir la canibalización de palabras clave; esto ocurre cuando varias páginas de una misma web compiten entre sí por las mismas keywords, cosa que afecta, negativamente, a la clasificación en las SERP.
Gracias a las etiquetas canónicas, siempre que las uses de forma correcta, Google podrá comprender la estructura de tu web y, por lo tanto, identificar la mejor versión de una página duplicada. Con esto se garantiza que se muestra al usuario la versión que deseas de una página en las SERP. Lógicamente, esto te servirá para aumentar la tasa de clics y las conversiones.
Por otra parte, si, por ejemplo, tienes backlinks que apuntan hacia varias páginas duplicadas, las etiquetas canónicas permiten a Google tratarlos como links hacia la URL principal. Esto, sin duda, tiene un impacto positivo sobre el SEO de tu sitio.
¿Cómo establecer la URL canónica en WordPress?
Determinar la URL canónica de tu sitio web es bastante sencillo, al igual que colocar las etiquetas. Estas últimas se insertan en el código HTML de la página, colocando la etiqueta rel=»canonical», y añadiendo después la URL canónica, es decir, la versión que quieres que Google considere. Insertar estas etiquetas varía en función de la plataforma que utilices. Voy a centrarme en WordPress, el CMS que yo siempre recomiendo utilizar por su uso tan intuitivo y fácil.
Para poder establecer una URL canónica en WordPress, es necesario utilizar un complemento o plugin SEO. Si ya tienes tu web creada, estoy seguro de que ya cuentas con esta herramienta. En este sentido, puedes tener implementados los plugins Yoast SEO o Rank Math SEO. Veamos cómo insertar las etiquetas en estos dos complementos.
Yoast SEO
Para establecer la URL canónica en el plugin Yoast, deberás dirigirte a las opciones Yoast SEO en una página o publicación. Necesitas expandir la pestaña «Avanzado» y especificar la URL canónica en el campo específico. ¡Lo encontrarás fácilmente!
Rank Math SEO
Al igual que con Yoast, para configurar tu URL canónica en Rank Math debes ir al apartado «Rank Math SEO», de cualquier página o publicación. Después, despliega las opciones de la pestaña «Avanzado». Aquí basta con introducir la URL canónica en el apartado específico para esta tarea.
Otros métodos para establecer la URL canónica
Encabezados HTTP
Una forma de colocar las etiquetas es insertarlas en los encabezados HTTP. En el encabezado deberás poner la etiqueta rel=»canonical», así especificas la URL canónica cuando no tienes un documento HTML. Por ejemplo, si tienes un mismo documento en línea, en versiones DOCX o PDF, la etiqueta indica a Google cuál página (documento) mostrar, es decir, la versión que prefieres que se muestre al usuario.
Redirecciones a páginas canónicas
Las redirecciones de URL son esenciales porque envían a Google y a los usuarios de una página a otra. Sirven para omitir duplicados en caso de que no necesites mantener versiones alternativas de una página, pero tampoco quieras eliminar la URL por completo. Este es el método más empleado cuando se cuentan con páginas en versiones HTTP y HTTPS.
Te cuento que Google prioriza las versiones HTTPS, por lo tanto, es más que necesario redirigir la versión HTTP de tu sitio a la HTTPS, por cuestiones de SEO. En este caso, el propio Google recomienda utilizar las redirecciones 3xx (del lado del servidor), de manera que se obtienen resultados más rápidos. Uno de los ejemplos más claros es la redirección 301.
URL canónica en el sitemap
Es aconsejable añadir solo URL canónicas en tu sitemap y excluir los enlaces alternativos, porque Google indica que todas las páginas que se incluyen en el sitemap se consideran canónicas sugeridas. Sin embargo, recuerda que es el propio Google quien determina cuál es la versión definitiva que mostrará al usuario.
Yo te recomiendo que actualices tu sitemap de forma periódica porque omitir las URL preferidas podría ocasionarte problemas a la larga.
Consejos SEO para las URL canónicas
Ya sabes que las URL canónicas están estrechamente ligadas al posicionamiento de tu página en las SERP. Por eso, yo te recomiendo que lleves a cabo algunas de estas acciones dentro de tu sitio:
- Especifica una única URL canónica por página, así no confundes al algoritmo de Google.
- Evita incluir dos etiquetas canónicas en el código HTML de tu sitio.
- En caso de añadir las etiquetas en tu CMS, no lo hagas de forma manual.
- Si añades la etiqueta rel=»canonical» en el código HTML, no lo hagas también en el encabezado HTTP.
- Especifica el protocolo de dominio correcto (HTTPS), a la hora de establecer la URL canónica.
- Si tienes dos versiones de tu sitio, una con www y la otra sin www, indícale a Google cuál es la versión que debería mostrar a los usuarios porque el motor de búsquedas las toma como páginas duplicadas.
Hay algunos errores que pueden cometerse a la hora de insertar etiquetas canónicas en una web. Por ejemplo, colocarlas a páginas redirigidas, pues esto confunde a Google; o utilizarlas en contenido no duplicado. Y si tienes un e-commerce, no se recomienda para nada utilizar URL canónicas ni etiquetas en productos similares; no pierdas de vista que, aunque los productos guarden similitudes entre sí, cada uno deberá tener su propia etiqueta canónica.
Uso de Search Console para auditar las URL canónicas
¿Cómo saber si vas por buen camino? Pues auditando tu sitio y sus URL con Google Search Console. Con esta herramienta es posible determinar la URL canónica que Google reconoce para cualquier página de tu sitio. Los pasos son muy sencillos e intuitivos:
- Inicia sesión en GSC e ingresa la URL en la parte superior de la herramienta.
- Abre la sesión «indexación de páginas» en el informe de «inspección de URL».
- Desplázate hacia abajo del informe hasta la sección de «canónico seleccionado por Google». En caso de que aquí aparezca una URL que no consideras canónica o que no quieres que se muestre, es momento de hacer algunos ajustes.
