El sector del gaming ha crecido de forma exponencial en los últimos años, ganando cada vez más adeptos. Las empresas de marketing han visto en el gaming una clara oportunidad para integrar publicidad. ¿Cómo es la publicidad en videojuegos? ¿Cuáles son las claves para tener éxito?
Los tipos de publicidad en videojuegos
Cuando se trata de publicidad en videojuegos hay que tener claro que existen distintos tipos de anuncios que varían en función del producto o servicio que se quiera publicitar. Los tipos de ads en los videojuegos son:
In-game advertising
Este tipo de publicidad en videojuegos es uno de los más avanzados pues consiste en introducir el producto o servicio como si fuera parte de los escenarios del juego. Es decir, se incorpora de forma natural y sin que parezca invasivo. Este tipo de publicidad no es nada nuevo, pues cuando todavía existida la ya desaparecida Wii-U de Nintendo, Mario conducía un Mercedes Benz en el famoso Mario Kart. Una forma que tenía la popular marca de vehículos para publicitar algunos de sus modelos.
Desde entonces, el in-game advertising no ha hecho más que continuar creciendo y adaptándose a los complejos mundos de los videojuegos más populares. Este es el caso del Fortnite, en el que las grandes compañías se anuncian a través de las vallas publicitarias colocadas en los escenarios del videojuego.
Advergaming
Un tipo de publicidad en videojuegos para grandes campañas de marketing en los que una marca crea su propio juego para atraer a más usuarios o compradores. Es decir, una marca lanza juegos que pueden descargarse en el móvil o jugarse en línea. Un ejemplo muy famoso es el de Lego que desde hace años tiene videojuegos ambientados en los mundos de Star Wars, Harry Potter y Minecraft, entre otros, que invitan a los usuarios a jugar y a comprar los productos asociados.
En este sentido, Mattel tampoco se queda atrás, pues prácticamente desde que el Internet inundó los hogares de todo el mundo, la famosa muñeca Barbie ha tenido diversos videojuegos online que invitan a comprar los productos de la marca.
Above & Below Advertising
Para el público más de a pie, el que se descarga juegos directamente en el móvil, entonces el above & below advertising, que significa, publicidad arriba y abajo. Este tipo de anuncios es más intrusivo y no se fusiona con el entorno del juego. Aún así, esta estrategia resulta efectiva pues los usuarios tienen que esperar a que un anuncio termine para poder continuar la partida.
Este tipo de publicidad en videojuegos es muy popular hoy en día, pues a menos que el usuario contrate la versión de pago del videojuego en cuestión, tendrá que seguir viendo los ads. La cuestión con este tipo de publicidad que, por supuesto, es una estrategia de marketing, es que los anuncios tienen que ser:
- Cortos.
- Atractivos para el usuario.
- Invitar al usuario a hacer clic.
Esta estrategia de marketing, que podemos encontrar, por ejemplo, en juegos como el Candy Crush, tienen la ventaja de ofrecer recompensas al usuario. Generalmente, si el usuario reproduce el anuncio hasta el final, recibe una recompensa como pueden ser vidas para continuar jugando. El above & below advertising también se integra en algunas apps de aprendizaje de idiomas como Duolingo.
Las claves de la publicidad en videojuegos
Vamos a centrarnos en la publicidad en videojuegos conocida como above & below, pues es la más asequible. Si juegas en el móvil, te habrás dado cuenta de que, prácticamente, cualquier marca puede anunciarse en un videojuego.
Y es que la publicidad en videojuegos móviles es una estrategia muy eficaz para llegar a más usuarios y captar su atención. Te sorprenderá saber que muchos usuarios prefieren ver los anuncios antes que suscribirse a una versión de pago del juego en cuestión.
Para que te hagas una idea, en China, que es el mercado con mayor cantidad de juegos móviles con publicidad, tan solo en lo que va de 2023 se han facturado ya 28 mil millones de dólares tan solo en ads de videojuegos. Europa es el tercer mercado de juegos móviles y los ingresos ascienden a 22 mil millones de dólares.
Para tener éxito al momento de crear publicidad en videojuegos, hay que conocer la mentalidad de los jugadores al momento de estar activos en el juego.
La mentalidad de los jugadores de videojuegos móviles
Los videojuegos tienen un objetivo: hacer que el usuario se entretenga y se relaje. Ten en cuenta que muchos jugadores se ponen a ello para divertirse, pero también para pasar tiempos muertos, como puede ser en los trayectos en metro o en una sala de espera. Cuando el usuario abre el juego, se vuelve mucho más receptivo a recibir la publicidad. Lo que, a la vez, contribuye a que quiera hacer clic en el banner o anuncio que se le presenta.
Publicidad en videojuegos: hazla atractiva
Ya hemos visto que el usuario, en general, está muy receptivo al momento de jugar y los anuncios no suponen una gran molestia. Sin embargo, si se quiere que el jugador haga clic sobre el anuncio, es necesario que la publicidad en videojuegos sea atractiva y muy creativa.
Aunque hacer clic no significa que el usuario vaya a comprar el producto, pero sí puede suponer que recuerde la marca y, en un futuro, apueste por ella.
Anuncios a cambio de recompensas
Como ya adelantamos, la publicidad en videojuegos puede tener beneficios para los usuarios. Generalmente, cuando el anuncio viene con recompensas la extensión del ad puede ser más larga. Para que te hagas una idea, hay anuncios que pueden saltarse después de cinco segundos, pero hay otros de hasta 20 segundos que deben verse de principio a fin para poder obtener una vida y seguir jugando o gemas y monedas intercambiables dentro del juego.
Crear ads interactivos
Otra forma de captar la atención de los usuarios es a través de anuncios interactivos o minijuegos. Estos, generalmente, se asocian a otros juegos. Si se permite al usuario hacer algunos movimientos de una partida de un juego que se anuncia, es más probable que corra a descargar el juego en cuestión.
Ventajas de la publicidad en videojuegos
¿Por qué incluir publicidad en videojuegos como parte de una estrategia de marketing? Porque acarrea grandes beneficios para tu marca.
- Segmentación de la audiencia. Los juegos móviles tienen la cualidad de recoger los datos demográficos y el comportamiento de los usuarios, así los anunciantes pueden dirigirse a grupos de población específicos.
- Aumenta la eficacia de la publicidad.
- Maximiza el retorno de la inversión.
- Mayor grado de interacción y participación. Esto es especialmente posible con los minijuegos o desafíos si se incluyen en el anuncio.
- Alcance global. Ten en cuenta que los videojuegos móviles pueden descargarse en cualquier parte del mundo, así que los usuarios son muy diversos.
