En el SEO, todo cuenta, incluyendo la URL de tu sitio web y su composición. Pero no hablo solo de la URL de la página en general, sino de cada enlace indexado, como pueden ser las landing pages o las publicaciones en el blog. Mejorar el SEO optimizando la URL es una excelente forma de aumentar el posicionamiento de tu web en buscadores. Te cuento por qué es importante contar con URL que sean adecuadas y los consejos que puedes poner en práctica para conseguirlo.
La importancia de la URL para mejorar el SEO de tu web
Para lograr posicionar a tu sitio dentro de los primeros resultados de los motores de búsqueda, es necesario seguir una serie de consejos. Más allá de crear contenido de calidad, con temas interesantes y títulos que atraigan al público, también es importante tener en cuenta la URL.
URL significa Uniform Resource Locator y no es otra cosa sino la dirección que se emplea para acceder a una página. La URL se conforma de varias partes, incluyendo el protocolo que puede ser «http://» o «https://». Después del protocolo, viene el dominio (como por ejemplo, josemisanz.com), que puede, o no, acompañarse de la ruta específica del recurso.
¿Qué es una ruta específica de recurso?
La ruta específica es la página o contenido en concreto que se muestra en la barra de dirección. Esta es la parte que debes tener en cuenta si se quiere optimizar el SEO. Una ruta específica puede dirigir al usuario hacia la web de servicios del negocio, hacia el blog o una tienda e-commerce y los productos que se venden. La ruta sigue al dominio y se separa de este con un /.
Cuando es una única palabra, como por ejemplo, a la landing page de servicios de tu web, después del .com se inserta un / y se escribe la palabra servicios. Pero cuando lo que quieres es dirigir al usuario hacia artículos del blog, servicios más detallados o productos de tu tienda, entonces las palabras se escriben entre guiones medios. La combinación de estos elementos aportan una dirección única para cada uno de tus recursos del sitio.
¿Por qué es tan relevante la URL para optimizar el SEO? En primer lugar, una buena URL puede mejorar la experiencia del usuario, así como la visibilidad en los motores de búsqueda. Para optimizar el SEO a través de la URL, el mejor consejo que puedo darte es que la URL se componga de palabras clave relevantes. Esto hace que los motores de búsqueda entiendan de qué trata la web y la clasifiquen de una manera más eficiente, destacándola entre otras páginas.
Por ejemplo, si escribes un contenido para tu blog sobre marketing digital y la keyword es «marketing digital», el slug (como se conoce a la coletilla de la URL), deberá tener la keyword separada entre guiones medios. ¡Cuidado! Es muy importante elegir las palabras clave de forma correcta con herramientas como SEMrush. ¡Te hablo de esto más abajo!
Consejos para mejorar el SEO optimizando la URL
Ya sabes qué es una URL, el dominio y la ruta específica de recurso. Ahora quiero compartir contigo los consejos que puedes aplicar para construir URL que sean eficientes y, con ello, mejorar el SEO.
Protocolo de la web
Hemos visto que la URL se compone de un protocolo que puede ser http:// o https:// ¿Cuál es la diferencia entre estos protocolos? Si tu web todavía emplea el «http», lo primero es encriptarlo utilizando un certificado SSL o Secure Sockets Layer, algo que puedes hacer directamente a través de un proveedor de hosting.
Es importante contar con un protocolo encriptado (como es el caso de los https://) porque mejoran la seguridad de los datos enviados. Además, también contribuye a mejorar la visibilidad y posicionar la web en los buscadores.
La importancia del dominio
No puedes pasar por alto el dominio, que es parte esencial de una URL. El dominio identifica al sitio, permite localizarlo en Internet, pero también es tu sello de identidad. La elección del dominio debe ser uno de los primeros pasos al momento de crear tu sitio. Si estás aún en el proceso de lanzamiento de tu página web, te recomiendo que utilices un dominio corto, pegadizo y que resulte fácil de recordar para los usuarios. ¡Así podrán regresar en el futuro!
No utilices subdominios
En los comienzos de Internet, todas las páginas web se acompañaban de las famosas «www», que precedían al dominio. Utilizar subdominios, como es el caso de «www», no tiene un beneficio sustancial para las URL, además, las alarga y complica. Eliminar las tres «w» no afecta la forma en la que funciona tu web y, como ya te adelanté, simplifica la dirección. Los usuarios pueden escribir fácilmente, la URL en el navegador.
Lo mismo ocurre si quieres organizar tu web en secciones. No utilices subdominios para hacerlo, sino subcarpetas. Las subcarpetas son un excelente recurso si lo que quieres es mejorar el SEO de tu página.
Usar un Dominio de Nivel Superior adecuado
El Dominio de Nivel Superior, mejor conocido como TLD es esencial si quieres optimizar tu web. El TLD debe alinearse con el propósito y naturaleza de la página, pues contribuye a transmitir identidad y confianza a los usuarios.
¿Cuáles son los TLD más comunes? Te cuento que hay cinco TLD que puedes escoger en función de la naturaleza de tu sitio. ¡Recuerda que son una especie de sello de identidad!
- . com, para las webs comerciales.
- .org, para las organizaciones sin ánimo de lucro.
- .net, para las páginas de alojamiento y software.
- .edu, para las instituciones educativas, como universidades.
- .gob, instituciones de gobierno.
Las TLD pueden variar en función de la ubicación. Por ejemplo, en España se utiliza «.es», para hacer referencia a las webs de instituciones españolas, aunque muchas empresas y negocios también lo utilizan. Sin embargo, se emplea «.eu» cuando se trata de organismos de la Unión Europea.
Mejorar el SEO usando subcarpetas
Las subcarpetas tienen el propósito de organizar el contenido de tu página, de manera que quede estructurado en secciones lógicas y que tengan coherencia. Las subcarpetas contribuyen a que los usuarios naveguen por la web de forma fácil. Un internauta que se encuentra con una web bien organizada y de navegación intuitiva, es mucho más probable que permanezca en el sitio por más tiempo y regrese a él cuando lo necesite.
Crea un buen slug
Al principio de este artículo te hablé brevemente del slug, que es la pequeña coletilla de la URL o porción de texto que sigue al dominio. El slug sirve para identificar, de forma específica, una página o entrada de la web. ¿Por qué es tan importante el slug para mejorar el SEO? Porque es lo que se muestra al usuario en los motores de búsqueda.
Cuando un usuario introduce palabras en el buscador, aparecen los resultados. El usuario va a deslizar el cursor por algunos resultados y si encuentra uno que tenga una coletilla con las palabras que a él le interesan, es muy probable que entre al sitio. El slug, básicamente, proporciona información clara y concisa y pone en contexto al usuario.
¡Aquí es cuando entran en juego las palabras clave! El slug puede componerse de cualquier palabra que quieras. Yo te aconsejo que utilices las keywords asociadas al contenido que estás publicando. Esto es especialmente importante cuando se trata de la creación de contenidos. Si por ejemplo, vas a escribir sobre «estrategias de marketing digital», estas cuatro palabras deberían componer el slug y separarse entre guiones medios.
Utilizar las keywords en la coletilla URL es de gran relevancia para los usuarios, pero también para los motores de búsqueda. No dejaré de recalcar que es crucial encontrar palabras clave que sean adecuadas para posicionar correctamente.
¿Qué son los parámetros de URL?
A los parámetros de URL también se les conoce como cadenas de consulta. Se trata de componentes de una dirección web y que se colocan después de un signo de interrogación. Los parámetros se forman por valores y pares de claves separados con un signo de igual (=). La clave identifica el tipo de información que se envía, mientras el valor sirve para indicar la información específica que se transmite.
Los parámetros URL pueden ser:
- Búsqueda. Los usuarios pueden hacer búsquedas específicas dentro de tu propia web, utilizando el buscador. Esto permite encontrar información de forma fácil y rápida.
- Filtrado. Si tienes un negocio o tratas diferentes temáticas, lo mejor es filtrar resultados. Estos parámetros son muy comunes en tiendas como Amazon, pues permiten a los usuarios filtrar y ordenar los resultados de búsqueda en función de relevancia, valoraciones, precios, etcétera.
- Seguimiento. Como administrador de una web, el seguimiento te permite rastrear el tráfico de los anuncios y las campañas de marketing. Esto aporta datos que son relevantes para verificar si tus campañas son o no efectivas y cómo mejorarlas.
- Paginación. Permiten facilitar la organización y la navegación entras las páginas de tu sitio. Los usuarios pueden acceder a la información de forma ordenada y fácil.
