Cuando se trata de posicionar la web en otro país, el SEO internacional juega un papel clave. Si quieres internacionalizar tu negocio, pero no sabes por dónde empezar, te contamos que lo primero a considerar es el SEO. Gracias al él, podrás hacer crecer el funnel de inbound marketing, en los países donde tu negocio tenga presencia.
¿Qué es el SEO internacional?
En líneas generales, el SEO u optimización en los motores de búsqueda, engloba a una serie de técnicas que mejoran la visibilidad de una web. Es decir, al hacer una búsqueda en Internet, el SEO determina en qué lugar de los resultados aparecerá tu sitio web o negocio. Esto es esencial pues los resultados que los buscadores muestran en las primeras posiciones tienen más posibilidades de recibir más visitas, conseguir clientes, realizar transacciones comerciales, etcétera.
El SEO puede ser local, nacional e internacional. El primero permite optimizar una web y posicionarla en la ciudad o ciudades donde ofrece sus servicios. El SEO nacional es el que optimiza un sitio web para que se posicione en todo el territorio de un país. En último lugar, encontramos el posicionamiento internacional en buscadores o SEO internacional, que es el que optimiza una página para atraer tráfico a nivel mundial, es decir, está enfocado a distintos países e idiomas.
¿Cómo realizar el posicionamiento SEO internacional?
Para hacer crecer un negocio a nivel internacional, es necesario crear una estrategia de posicionamiento web internacional. Este proceso permite aumentar la competitividad, consolidar un producto, servicio o marca; mientras ayuda a hacer crecer el negocio y conseguir economías a escala. Algo que, a la larga, aporta grandes beneficios.
Antes de crear una estrategia de SEO internacional es importante considerar si el negocio está dirigido a clientes de diferentes países y si es necesario crear una web en idiomas y divisas específicas. También es importante verificar si la web tiene competidores que oferten productos y servicios similares a la web en esos países de destino.
Para crear una buena estrategia de SEO internacional es necesario seguir una serie de pasos específicos.
Hacer un estudio del público al que va dirigida la web
Es uno de los pasos más importantes, pues consiste en comprender cómo funciona el mercado de los diferentes países en los que la web o negocio tendrá presencia. Esto incluye verificar cuáles son los motores de búsqueda más utilizados, pues, aunque Google es el que más peso tiene a nivel mundial, no en todos los países es así.
Conocer el nivel de acceso a Internet de los potenciales clientes, también es importante, así como los métodos de acceso más comunes: ordenadores, móviles, tablets, etcétera. Igualmente, conviene saber cuáles son las redes sociales que más utilizan, incluyendo los servicios de mensajería instantánea más comunes y hasta el lenguaje empleado.
Estudio de la competencia
Una buena estrategia de SEO internacional incluye un análisis detallado de la competencia en los diferentes países en los que se quiere tener presencia. Es esencial analizar sus productos, servicios y los contenidos que crean. También es buena idea conocer un poco sobre su estrategia para conocer mejor a los potenciales clientes del país de destino.
SEO internacional: la búsqueda de keywords
La selección de contenido también forma parte de la estrategia de SEO internacional y se acompaña de palabras clave o keywords. Todo contenido que quiera posicionarse en los primeros puestos de los motores de búsqueda debe acompañarse de unas buenas keywords. Pero en el caso del SEO internacional, deben buscarse keywords o palabras clave adaptadas a un país o región en específico.
Ten en cuenta que no son los mismos términos los que se buscan en España que en Latinoamérica; ni en Portugal y Brasil, por ejemplo.
Adaptar el contenido
Como parte de una buena estrategia SEO internacional, debe adaptarse el contenido que se quiere crear a un país o región. Ten en cuenta que hay palabras clave que se buscan mucho en unos países, pero no en otros, al igual que la temática consultada. Recuerda que, aunque en España y Latinoamérica, Portugal y Brasil y hasta Francia y Canadá se hable el mismo idioma, las expresiones son muy distintas.
Si creas contenidos en castellano y necesitas traducirlos al inglés u otro idioma, no es nada recomendable traducir automáticamente el contenido. Esto hace que la calidad del contenido disminuya de forma considerable.
Diseño de la web
La arquitectura de la web es un punto a tener en cuenta. En ese sentido, puedes crear la misma web, pero con diferentes dominios. Se trata de crear sitios separados, con su propio dominio y una indexación independiente. El dominio depende de los países en los que la web tenga presencia: España (.es), Francia (.fr), Reino Unido (.uk), Chile (.cl), etcétera.
También es posible crear una web con un mismo dominio y que incluya todos los idiomas, en este caso, se incluye la etiqueta hreflang, sobre la que hablaremos más adelante. Otra alternativa es crear un subdominio es decir el .es se coloca delante de la URL. De esta forma, hay un dominio principal y un subdominio por cada país en el que se tenga presencia.
Por último, están los subdirectorios que, a diferencia de las dos opciones anteriores, requiere multiplicar esfuerzos a nivel de SEO. Los subdirectorios se acompañan de /. Se coloca el dominio .com y se acompaña el país entre dos /. Como, por ejemplo: /es/ y /uk/.
El hosting en el SEO internacional
Una de las estrategias para conseguir posicionar el SEO a nivel internacional es la velocidad de carga de la web. Es importante que la página cargue rápidamente en todos los países en los que tenga presencia. La elección de hosting varia en función de los dominios, subdominios o subdirectorios escogidos.
Search Console de Google
El Search Console de Google es una herramienta que almacena información de la web en lo que a idioma y país se refiere.
Etiqueta hreflang
Es muy importante incluirla como parte de una estrategia de SEO internacional. Se trata de una etiqueta que permite indicarle a Google que la web cuenta con distintas URL y que tienen el mismo contenido, pero segmentado o traducido para clientes de diferentes países.
Link building
El link building es una estrategia que permite obtener relevancia en los países en los que se tiene presencia. Es un paso muy importante para el SEO internacional y es posible conseguir enlaces de calidad de los idiomas y países en los que el sitio web tiene presencia.
Análisis de resultados
Una buena estrategia de SEO internacional se acompaña de una revisión periódica de las metas y objetivos a conseguir. Esto permite saber si la web está avanzando en la dirección correcta o si es necesario hacer algunas mejoras. Una de las herramientas más utilizadas hoy en día es Google Analytics para la medición del tráfico a una web y que puede utilizarse en los distintos países.
En términos de resultados comerciales, las herramientas de medición permiten hacer un seguimiento de las conversiones de leads. Así se puede saber si la estrategia de SEO internacional tiene éxito a nivel comercial.
