SEO en la página de inicio ¿Por qué y cómo optimizarlo?

Cuando hablamos de SEO, lo más lógico es pensar en optimizar la web y los contenidos para que estos aparezcan en las SERP bien posicionados. Pero debo decirte, contra todo pronóstico, que el SEO en la página de inicio también debe optimizarse y es muy diferente a las acciones que puedes llevar en el blog o las páginas de productos.

¿Por qué debes optimizar el SEO en la página de inicio?

Lo primero que debo decirte es que tu página de inicio es el eje central de toda la web y no se centra en una única keyword. Ten en cuenta que se añaden muchas palabras clave relevantes para que los usuarios puedan llegar hasta tu web desde las búsquedas orgánicas en las SERP. ¿Por qué es tan importante la página de inicio? Estas son algunas de las funciones que desempeña:

• Presenta tu marca a los nuevos visitantes.
• Guía a los visitantes hacia otras páginas de tu sitio. En este sentido, es crucial que la página tenga una estructura intuitiva, para que la experiencia de usuario sea fluida y los visitantes puedan desplazarse hacia otras secciones y contenidos.
• Crea una primera impresión de tu negocio.

¿Y el SEO en la página de inicio? ¿Qué papel juega en todo esto? La optimización de esta página busca posicionar palabras clave de marca. Por ejemplo, el nombre de tu empresa o un producto increíblemente destacado. Así, los usuarios podrán encontrarlo en las SERP fácilmente. Pero no es estrictamente necesario que solo utilices las keywords de marca, pues el SEO en la página de inicio también puede incluir términos que tengan un alto volumen de búsquedas y generen tráfico.

Quiero destacar, además, que optimizar el SEO en la página de inicio no significa que debas dejar de lado la experiencia de usuario, el diseño de la web o el embudo de marketing. ¿Por qué? Porque un buen SEO te ayuda a mejorar todo esto, centrándose en lo que los usuarios necesitan. Así, la página se vuelve fácil de usar y navegar.

Pasos para optimizar el SEO en la página de inicio

Identifica tu keyword principal

El primer paso es identificar tu keyword principal, pues es la base del SEO en la página de inicio. La palabra clave debe describir, de forma clara y concisa, a tu negocio, a la vez que debe satisfacer la intención de búsqueda del usuario y ayudarle a encontrar lo que necesita. Por otra parte, aunque utilices este término, también es más que recomendable colocar otras keywords que te ayuden a posicionar en las SERP.

Cuando vayas a escoger la keyword principal, debes prestar atención a estas cuestiones:

• Si tu página de inicio ya está clasificada. De ser el caso, es muy probable que no necesites mejorarla más. Cuando se optimiza de manera deficiente o no se eligen keywords adecuadas, podrías afectar tu clasificación y no mejorarla.
• Las condiciones del embudo de ventas. Los blogs y páginas que se basan en contenido priorizan, por lo general, las publicaciones individuales sobre la página de inicio para poder generar tráfico y conversiones. Sin embargo, las empresas de SaaS, los proveedores de servicio, así como las empresas locales, pueden beneficiarse y utilizar la página de inicio como landing page.
• Si quieres expandir tu negocio. En este caso, es más que recomendable utilizar una keyword de ubicación, es decir, añadiendo una ciudad o región. Así, podrás posicionar bien en esta zona en concreto. Cuidado, pues si quieres expandir tu negocio a otras zonas, esto podría darte problemas a futuro.
• Lo que hace tu competencia. Como no puede ser de otra forma, siempre recomiendo que analices a tu competencia y lo que está haciendo con su página de inicio.

Estas cuestiones que te propongo pueden ayudarte a generar una estrategia de keywords que sea clara para tu página de inicio y garantizas, además, que pueda alinearse con tus objetivos comerciales generales. Una vez que tengas esto claro, piensa en las keywords que puedan describir a tu negocio. Un ejemplo muy fácil y claro es «Agencia de marketing digital»; se trata de un término que tiene muchas búsquedas y que, lógicamente, tus competidores utilizarán y, también se traduce en que los usuarios harán búsquedas con estos términos.

Elección de la keyword secundaria

La palabra clave principal para el SEO en la página de inicio sirve para describir tu sitio y se ajusta a las necesidades de los usuarios. Esta keyword suele tener el mayor número de búsquedas. ¿Es necesario introducir keywords secundarias? Sí, es necesario y muy aconsejable elegir frases relacionadas que sirvan para completar la keyword principal.

Las palabras clave secundarias te ayudarán a que tu página de inicio pueda posicionar para otros términos, aumentando la visibilidad SEO en las SERP. Y claro, también contribuyen a aportar contexto a Google y a los usuarios, sobre de qué trata tu sitio web.

Optimiza el contenido de la página de inicio

¿Ya tienes tus keywords principales y secundarias? Es momento de optimizar el SEO en la página de inicio, pero en lo que a contenido se refiere. Y aquí es cuando debes utilizar las palabras clave elegidas. Ya te mencioné que esto permite a Google comprender mejor tu sitio y también aporta contexto a los usuarios. En tu página de inicio es necesario trabajar la etiqueta de título y la meta descripción.

Se trata de dos elementos esenciales que Google muestra en las SERP y ofrecen al usuario una vista previa de lo que puede encontrar en tu sitio. La etiqueta de título es, en pocas palabras, el título sobre el que el usuario hace clic y que se muestra en los resultados de búsqueda. En este es fundamental incluir la keyword principal y el nombre de la marca. Por su parte, la meta descripción es un resumen breve y que se muestra debajo de la etiqueta del título, contándole al usuario de qué trata la página. Aquí se incluye no solo la keyword principal, sino también la secundaria. La meta descripción debe ser persuasiva

Los títulos y el contenido

Ahora vayamos a la estructura de la página de inicio, en lo que a encabezados y contenido se refiere. Recuerda, estos deben estar bien organizados para mejorar la UX. Los encabezados y el contenido se definen utilizando etiquetas HTML y que sirven para crear una jerarquía. Al optimizar el SEO en la página de inicio, utiliza lo siguiente:

• Título principal o H1. Genera un título breve y claro en el que incluyas la keyword principal y que sirva para indicar de qué trata la web/negocio. En una página solo debe haber un H1.
• Coloca headlines. Los headlines o encabezados H2, H3, H4 son subtítulos que debes utilizar para dividir el contenido por secciones. Lo ideal es, en estos encabezados, incluir las palabras clave secundarias. Ten en cuenta que los H2 sirven para colocar secciones, pero los H3 y H4 crean subsecciones.
• Contenido del texto. Es muy recomendable insertar la palabra clave principal dentro de las primeras 100 palabras del contenido del texto. Y recuerda, también debes introducirla de forma natural, al igual que las keywords secundarias.

Optimizar el SEO en la página de inicio: Los elementos visuales

Elementos como las imágenes y vídeos pueden marcar una gran diferencia y hacer que una página de inicio sea más atractiva para el usuario. Además, también son una buena forma de mejorar la UX porque permiten dividir el texto y atraer la atención de los visitantes. El contenido multimedia también es una excelente manera de ayudarte a mostrar al usuario lo que tienes para ofrecerle.

Cuando no insertas contenido visual, los visitantes pueden sentirse abrumados por el exceso de textos e información. Esto incluso, puede ocasionar que se pasen por alto mensajes que resultan de vital importancia para dar a conocer tu producto o servicio. Para utilizar elementos visuales de manera acertada, te recomiendo que coloques estos recursos cerca de los títulos o secciones importantes, de manera que puedas resaltar los puntos clave.

Por otra parte, es más que aconsejable mostrar cuáles son los beneficios de un producto. Para ello, utiliza screenshots, diagramas y hasta vídeos que te permitan mostrarle al usuario cómo se utiliza un producto o cómo puede resolver un problema utilizando el producto en cuestión. Y claro, divide contenidos muy largos con imágenes o infografías. Estos recursos hacen que el texto sea más fácil de digerir.

Recuerda que los contenidos multimedia deben contar con nombres de archivo descriptivos y es imprescindible dotarlos con atributos ALT. No olvides emplear las keywords en ambos casos para que los motores de búsqueda puedan encontrar el contenido y comprenderlo.

Schema markup

Los datos estructurados, conocidos también como schema markup, son códigos que yo te recomiendo añadir a tu página de inicio. Estos códigos también facilitan a los motores comprender el contenido de tu sitio. Aquí puedes incluir, por ejemplo, el nombre de tu negocio, la dirección, teléfono, URL de la web, el logo y los enlaces a las redes sociales.

Aunque los usuarios suelen pasar por alto esta información, sí que es buena idea incluirla porque ayuda a los motores a obtener un contexto adicional sobre tu web/negocio. Recuerda que esto sirve para que puedan mostrarla a los usuarios en las SERP.

Mejora la UX

No me canso de repetir que la UX es fundamental para mejorar las clasificaciones en los motores de búsqueda, pero también es una forma de mantener a los visitantes en tu sitio. Una buena UX permite que los usuarios naveguen por la web y aumenta las posibilidades de que lleven a cabo una acción.

A la hora de mejorar la UX, ten en cuenta la navegación por el sitio, es decir, la arquitectura de este o cómo se estructuran y conectan entre sí las páginas de la web. La idea es que puedas guiar a los visitantes hacia el contenido interesante (blog, productos, etcétera). Es importante que la navegación sea fácil e intuitiva, no agobies a los usuarios con demasiados menús, botones, pasos para llegar a otras páginas, etcétera. Si tu sitio es muy grande, no dudes en incluir desplegables para organizar el contenido por categorías y subcategorías.

Tampoco dejes de lado la navegación del pie de página, que se encuentra en la parte inferior de la web. Aquí, los usuarios pueden encontrar información secundaria como, por ejemplo, botones para las redes sociales, el blog, formularios de contacto, etcétera.

Por último, no te dejes de lado la velocidad de carga de la página. Recuerda que la página de inicio es el eje de toda tu web y, lógicamente, debe cargar bastante rápido. Una página que carga lento puede aumentar la tasa de rebote y afectar tus clasificaciones. Puedes mejorar la velocidad de carga comprimiendo las imágenes, eliminando el código y los scripts que no utilices, etcétera.

SEO en la página de inicio: Optimiza la experiencia móvil

¿Sabías que Google prioriza las versiones móviles a las de escritorio para clasificar las páginas? Lo recomendable, en este sentido, es optimizar el SEO en la página de inicio de manera que esta se muestre, correctamente, en los dispositivos móviles. Puedes trabajar el Mobile SEO siguiendo estos consejos:

• Utiliza un diseño responsivo, de manera que la página de inicio se ajuste, en automático, a los tamaños de los smartphones y tablets.
• Simplifica la navegación. Utiliza un menú que proporcione una navegación clara y compacta. Y asegúrate de que los CTA y demás botones de tu sitio tengan el tamaño suficiente para que los usuarios puedan acceder, fácilmente, con el móvil.
• Optimiza los tiempos de carga. No olvides mejorar la velocidad de carga de la página para este formato. Puedes comprimir imágenes y evitar gráficos o animaciones muy pesadas.
• Evita las ventanas emergentes intrusivas. Este tipo de ventanas puede tapar, por completo, el contenido y no quieres esto.

Demuestra tu EEAT

Estoy seguro de que ya sabes, a estas alturas, que Google prioriza los contenidos de calidad. Aquí es cuando entra en juego la EEAT (experiencia, pericia, autoridad y confiabilidad). Estos parámetros Google los tiene en cuenta para determinar si el contenido de un sitio es de calidad. Aunque no es un factor de clasificación directo, el EEAT sólido puede ayudarte a generar confianza con tu público objetivo, aumentar la credibilidad y la relevancia, cosa que, sin duda, te ayudará a generar conversiones.

¿Cómo hacer que tu página de inicio tenga EEAT? Estas son las recomendaciones a seguir:

• Transmite el propósito de tu negocio con claridad. No olvides guiar a los usuarios hacia tus productos o servicios.
• Proporciona información clave. Muestra el nombre de tu negocio, datos de contacto y una descripción de los productos o servicios.
• Demuestra tu credibilidad a través de la validación. Es momento de colocar reseñas de los clientes, los logotipos de tus partners, certificaciones, etcétera.
• Simplifica la UX. No satures a los usuarios con información que no sea relevante. Ofrece información que pueda satisfacer las necesidades de tu público objetivo.
• No hagas uso del clickbait, no emplees contenido engañoso y asegúrate de que tu página ofrezca a los usuarios lo que esperan encontrar en tu sitio.

Incluye linking interno

A la hora de optimizar el SEO en la página de inicio, no olvides incluir enlaces internos para conectar diversas páginas de tu web. Con estos enlaces internos, los usuarios podrán navegar por tu sitio fácilmente y también contribuyes a que Google pueda entender la estructura de la web. En lo que a linking interno se refiere, debes guiar a los usuarios hacia las páginas más relevantes e incluir enlaces destacados para ello; también debes destacar productos, servicios y publicaciones del blog que puedan ser del interés de los usuarios.

Backlinks para optimizar el SEO en la página de inicio

Ya sabes que los backlinks forman parte de una estrategia de link building y llevan a los usuarios, de otras páginas, hacia tu sitio. Cuando un sitio con autoridad inserta un link hacia tu web, Google lo traduce como un voto de confianza y tiene a tu sitio por valioso y confiable. Eso sí, recuerda que los enlaces deben ser de calidad para poder generar tráfico de referencia, ayudar a los motores a encontrar tu contenido y mejorar el ranking de posicionamiento.