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Mucho se habla, en marketing digital, de los enlaces externos o backlinks, que forman parte de una estrategia de link building y que, a su vez, se engloban dentro de las técnicas de SEO off-page. Con el protagonismo de los backlinks, en ocasiones se deja de lado al linking interno (una estrategia de SEO on-page). ¿Por qué es importante para mejorar no solo el SEO sino aumentar las conversiones a largo plazo? ¡Te lo cuento en este artículo!
¿Qué es el linking interno?
Tienes una web y blog ya creados y uno de los aspectos a optimizar es el linking interno. Los enlaces internos son hipervínculos que dirigen a los usuarios hacia otras páginas de tu mismo sitio. La idea es llevarlos a contenido relacionado o productos, pero también sirven a los motores de búsqueda, como Google, para comprender la estructura de la web.
Lo más recomendable es que los enlaces internos aparezcan resaltados en letras de un color diferente. Esto le indica a los usuarios que, al hacer clic, serán llevados a una página distinta.
Tipos de enlaces internos
Existen distintos tipos de enlaces internos y cumplen objetivos diferentes, así que debes conocerlos para saber cuál insertar dentro de tu contenido o página. Estos son los más habituales:
- De navegación. Se trata de enlaces que aparecen en los menús principales o en las barras laterales de la web. Son importantes porque contribuyen a que la experiencia de usuario sea más fluida, cosa esencial para aumentar la visibilidad en las SERP.
- Contextuales. Son enlaces incrustados en el texto de una página o artículo del blog. Por ejemplo, si estás redactando un artículo sobre «arneses para perros», a lo largo del texto deben colocarse enlaces hacia los productos u otros artículos relacionados con el tema principal.
- De imágenes. Son hipervínculos que se incrustan en una imagen.
- Enlaces de pie de página. Se colocan en la zona inferior de una página. Por ejemplo, los enlaces hacia las redes sociales, de contacto, etcétera.
- De la barra lateral. Este es un linking interno de navegación, pues se colocan en las barras laterales para facilitar la navegación por la web.
- De ruta de navegación. Sirven para mostrar la ubicación de una página en la jerarquía del sitio.
- CTA o call-to-action. Los enlaces de llamada a la acción pueden colocarse en los artículos del blog o en las páginas de la web. Su objetivo es promover las conversiones o acciones dentro del texto. Se muestran a manera de botones que destaquen e incluyen palabras persuasivas para invitar a la conversión.
Linking interno vs. link building
A estas alturas, estoy seguro de que ya sabes que el linking interno no es lo mismo que el link building. Los enlaces internos tienen la intención de dirigir a los usuarios de una página de tu sitio a otra, cosa que sirve para promover el tiempo de permanencia. El linking interno mejora, sin duda, la navegación, transfieren la autoridad de los enlaces entre tus páginas y ayudan a Google a rastrear e indexar tu sitio. Básicamente, el linking interno sirve para mantener a los usuarios dentro de tu web, fomentando la participación y las tasas de conversión.
Los enlaces externos o backlinks, que forman parte del link building, llevan a una página de tu sitio, pero desde otra web. Es decir, son vínculos que se colocan en otras webs, pero redirigiendo al usuario hacia un contenido o página de tu web. Este tipo de enlaces te ayudan a citar referencias y proporcionan contexto adicional. También sirven para generar confianza y autoridad, pues se entiende que recibes referencias de sitios confiables. Para que todo esto pueda darse, es importante que generes backlinks en sitios confiables a través de técnicas como el guest post, skyscrapper, etcétera. Ten en cuenta que los enlaces deben ser de calidad.
¿Por qué es importante el linking interno?
Colocar enlaces internos dentro de tu web ayuda a que los motores de búsqueda puedan encontrar e indexar todas las páginas de tu sitio. Básicamente, sirven para mostrar cómo se relacionan las páginas entre sí, cosa que ayuda a Google a determinar qué páginas son más importantes y cuáles debe mostrar primero a los usuarios. Esto sirve para aumentar la visibilidad SEO de las páginas menos destacadas de tu web.
Por otra parte, el linking interno también supone muchos beneficios para el usuario, pues le permite obtener más información sobre un tema concreto o encontrar productos fácilmente. Ya te adelanté que esta estrategia sirve para mejorar la navegación en la web y, por lo tanto, la UX. Y es que los enlaces internos aumentan el tiempo de permanencia en un sitio, algo que se traduce en participación y que Google toma en cuenta a la hora de clasificar.
Comprender la estructura de la web
Es importante insertar los enlaces internos de forma natural dentro del texto, de manera que aporten contexto. ¿Por qué? Porque cuando se vinculan páginas relevantes, con temas interconectados, le permites a los rastreadores de Google descubrir nuevas páginas si siguen estos links. Además, ayuda a Google a comprender la estructura de la web.
Transferencia de autoridad
El linking interno también sirve para transferir PageRank de páginas con mucha autoridad externa a otras páginas internas. ¿Y qué es PageRank? Se trata de un conjunto de algoritmos de Google que miden la importancia de una web en función de los enlaces entrantes. Una página que obtiene muchos backlinks puede ayudar a fortalecer a otras páginas del sitio a través de los enlaces internos.
Para que te hagas una idea, el PageRank se transfiere de las páginas que tienen más autoridad a las páginas menos importantes, a través del linking interno.
Facilita la navegación
Colocar enlaces internos que sean relevantes para el usuario y el tema que está consultando, invita a estos a explorar páginas que guardan relación entre sí. Esto incrementa el tiempo de permanencia en la web, aumentando la posibilidad de conversiones o de suscripciones a la newsletter. Pero también es una excelente forma de ayudar al público objetivo a encontrar lo que está buscando, mejorando así la UX.
Uno de los objetivos del linking interno es mantener a los usuarios navegando por el sitio hasta que completen una acción deseada. Para ello, como ya mencioné, es importante mostrar contenido relevante y útil.
¿Cómo crear una estrategia de linking interno?
Planifica la estructura de tu sitio
Lo más básico es planificar la estructura del sitio de forma adecuada, pues esta es la manera en la que se organiza y vincula el contenido entre sí. Para ello, deberás establecer categorías y una jerarquía lógica, de manera que puedas ayudar a los usuarios y a los rastreadores de Google a navegar por tu web.
Identifica las pillar pages
Uno de los mejores sitios donde puedes colocar enlaces internos son las pillar pages. Se trata de un recurso en el que se cubre un tema amplio y en el que se incluyen páginas más específicas (agrupadas). Con las pillar pages puedes crear grupos de temas, es decir, contenidos relacionados. Es muy importante crear pillar pages y conjuntos de temas porque contribuyen a mejorar la arquitectura del sitio y la UX.
Las pillar pages están orientadas a keywords amplias y de gran volumen. Su objetivo es aportar información general y despertar el interés de los usuarios. Por ejemplo, puedes escribir sobre «Meta», y utilizar esta keyword pues tiene un volumen de búsquedas increíblemente amplio; pero generar contenido relacionado y más específico al cual enlazar desde la pillar page: Meta Ads, algoritmos de Facebook e Instagram, cómo configurar Meta Ads, etcétera.
Crea grupos de temas
También es importante crear grupos de temas que amplían el tema principal de tu blog con más detalle. Por ejemplo, puedes tener un blog principal sobre «marketing digital» (en general) y grupos de temas específicos como «estrategias de SEO on-page», «redacción de contenidos para el blog», «consejos para generar textos para email marketing», etcétera. Cada uno de estos grupos deberá incluir un enlace hacia la página principal, de manera que pueda reforzar la relevancia del tema.
Transmite equidad de enlaces
A la equidad de enlaces también se le conoce como link juice o link equity, y hace referencia al valor o autoridad que un enlace transmite de una página web a otra. Estos son términos relacionados con el link building, pero que repercuten en el enlazado interno. Y es que, cuando una página con buena reputación enlaza a otra, parte de su autoridad se transfiere, cosa que sirve para mejorar el posicionamiento SEO.
Recuerda que los backlinks deben ser de alta calidad y que Google los considera como votos de confianza. Una página que recibe muchos backlinks tiene autoridad y puede transferir parte de esta autoridad (link juice) a otras a través del linking interno, como ya mencioné más arriba.
Potencia el contenido nuevo con el linking interno
Si estás generando contenido para el blog, el linking interno puede ayudarte a optimizar el SEO de estas publicaciones. Los textos del blog, pero también las páginas de productos y servicios, deben enlazar hacia contenido relevante y relacionado. Como ya te comenté, ayudan a aumentar el tiempo de permanencia, facilitar la navegación de los usuarios, pero también es una forma de optimizar el SEO. Es importante añadir, por lo menos, dos o tres enlaces internos dentro de cada artículo nuevo.
Elige el anchor text adecuado
El anchor text es fundamental en toda estrategia de linking interno. Se trata del texto sobre el cual se coloca el enlace interno. El anchor text puede ser una keyword long tail o una palabra clave secundaria y dirigir al usuario hacia una página relacionada con el contenido principal. El anchor text, siempre que sea claro, puede ayudar a Google a comprender de qué manera se relacionan tus páginas.
Optimiza el anchor text siguiendo estos consejos:
- Limita el texto a cinco palabras o menos.
- Evita frases vagas o clickbait. Evita colocar un enlace con un anchor text que ponga «haz clic aquí».
- El anchor text no debe caer en el keyword stuffing, sino utilizar palabras clave relacionadas con tu contenido.
- No te olvides de hacer una investigación de palabras clave antes de ponerte a redactar los contenidos. Con la investigación no solo puedes y debes obtener la keyword principal, sino que también es posible extraer keywords long tail, secundarias o relacionadas que satisfagan la intención de búsqueda de los usuarios y utilizarlas como anchor text.
Principales errores de linking interno
Enlaces rotos
Uno de los problemas y errores más habituales es colocar enlaces hacia páginas inactivas o inexistentes. Las páginas eliminadas, así como las URL mal escritas pueden ser causantes de estos errores (404) y que suponen una UX negativa, haciendo que los usuarios abandonen la página.
Abundancia de enlaces internos
Colocar demasiados enlaces internos puede confundir a Google. Esto también dificulta a los usuarios (y a los rastreadores), ver los enlaces que son, verdaderamente importantes. Mi consejo es que coloques menos cantidad, pero más calidad; intenta que los links sean específicos, pues mejoran la experiencia de usuario.
Atributos Nofollow en los links internos
Los enlaces Nofollow están dotados con el atributo rel=»nofollow», que sirve para indicarle a Google que no debe transferir la autoridad a la página que se enlaza. En este sentido, los links internos deben contar con el atributo Dofollow, para que puedan transmitir valor SEO.
Páginas con un único link
Ya he mencionado varias veces que los enlaces internos indican qué páginas son importantes. Si una página contiene suficientes links internos, Google podrá encontrarla y clasificarla fácilmente. Las que solo tienen un enlace pueden parecer menos importante para los rastreadores. Pero claro, es importante encontrar un equilibrio y no abarrotar el contenido con links.
