El principal objetivo del SEO es conseguir que una web posicione dentro de las páginas de resultados de los buscadores, mejor conocidas como SERP. Dentro de las múltiples estrategias que existen encontramos el «pSEO» o SEO programático, una técnica que, básicamente, consiste en crear landing pages a gran escala. ¿Qué tan recomendable es utilizar el SEO programático? ¿Cómo puedes implementarlo?
¿Qué es el SEO programático?
En pocas palabras, el SEO programático busca crear landing pages a gran escala, para así posicionar en las SERP. La característica del este tipo de SEO es que las landing pages que se crean parten de una misma plantilla y, por lo tanto, comparten elementos. Eso sí, cada una de las páginas cuenta con su propia keyword que, además, no tiene un gran volumen de búsqueda.
Esta estrategia suele utilizarse en páginas donde se venden productos o servicios similares. Por ejemplo, para reservas de hoteles, tiendas con distintas ubicaciones, etcétera. Las landing pages que se crean utilizan la misma información y el SEO programático para automatizar todo el proceso.
Las diferencias entre el SEO tradicional y el programático
¿Y cuál es la diferencia entre este SEO y el tradicional? Primero debo decirte que se comportan de manera muy similar, pues persiguen el mismo objetivo: aumentar el tráfico orgánico hacia la web, así como la visibilidad y, por supuesto, posicionar en las SERP. Sin embargo, la forma de conseguirlo es distinta.
En el SEO tradicional las cosas son más lentas porque lo más importante es generar contenido de calidad, de manera que, a largo plazo, se aumente la visibilidad de la web. En el SEO tradicional se utilizan keywords relevantes, con un determinado volumen de búsquedas y atendiendo a la intención de los usuarios. Sin embargo, en el SEO programático, además de entradas en el blog, se diseñan las landing pages con keywords con búsquedas específicas.
Mientras que el SEO tradicional es lento, el programático es algo más rápido y se utilizan bases de datos, plantillas y un proceso automático que permite crear tantas páginas como quieras.
¿Por qué el SEO programático es importante?
Ya te he adelantado que el SEO programático busca posicionar en las SERP y traer tráfico, pero también aumenta las conversiones cuando se hace de forma correcta. Llegados a este punto, ¿Vale la pena crear landing pages? En primer lugar, debo decirte que estas páginas son fáciles de escalar, pero también de crear, pues solo necesitas construirlas a partir de una plantilla.
El SEO programático también te permite dirigirte, directamente, a categorías completas de keywords y utilizando términos que no requieran mucho esfuerzo para posicionar. Es decir, puedes elegir palabras clave que tengan una competencia baja y posicionarlas, de forma fácil, en las SERP.
Otra de las ventajas de este tipo de SEO, además de aumentar la visibilidad y tráfico, es que es muy probable que, haciéndolo de forma correcta, puedas generar backlinks. Eso sí, es indispensable saber a quién te estás dirigiendo: ten en cuenta que lo que buscas es atraer a potenciales clientes que tengan el objetivo de comprar.
Los inconvenientes del SEO programático
Este SEO tiene muchas ventajas, pero también cuenta con sus matices y que debes tener en cuenta antes de invertir en él. Lo primero es que necesitas conocimientos de programación, pues es fundamental crear las plantillas para, a partir de estas, generar las landing pages. ¿Por qué? Porque es posible hacer estas páginas utilizando herramientas sin códigos de programación, pero son más costosas.
Además, es muy importante saber qué contenido crear y redactarlos con buena calidad. Es cierto, no es el SEO tradicional donde la calidad es crucial, pero tampoco puedes descuidarla. Y, por supuesto, debes tener cuidado con los contenidos duplicados porque pueden infringir las políticas de Google y que el buscador catalogue las páginas como spam.
No puedo pasar por alto el hecho de que las landing pages creadas necesitan ser indexadas y se trata de un proceso que puede ser complicado. Y claro, necesitan de mantenimiento constante.
¿Cómo implementar el SEO programático en tu web?
Elección de palabras clave
El primer paso es escoger las keywords alrededor de las cuales vas a crear las landing pages. En el SEO programático se utilizan palabras clave de una competencia baja y que tienen altas posibilidades de posicionamiento y conversión. En este caso, el SEO programático se destina a webs que, por ejemplo, operan en varias partes: agencias de marketing, restaurantes, alojamientos, tiendas con muchas sucursales, etcétera.
Puedes crear distintas landing pages alrededor de las keywords «mejores tiendas de mascotas en Madrid», sustituyendo Madrid por otra ciudad donde el negocio tenga presencia. La clave está aquí en encontrar las keywords midiendo la competitividad de estas en SEMrush. En la Keyword Magic Tool de SEMrush puedes fijarte en la métrica «Keyword Difficulty» (dificultad de la palabra clave).
La idea es que escojas términos con una KD que sea baja. En SEMrush, de 0 a 14 se considera una palabra muy fácil de posicionar y de 15 a 29 es simplemente fácil. Los términos más difíciles de posicionar necesitan un enfoque intensivo y contenidos de calidad para poder posicionar en las SERP.
La intención de búsqueda
En toda estrategia SEO la intención de búsqueda es fundamental a la hora de elegir las keywords. Aquí lo importante es saber qué buscan los usuarios cuando llegan a tu web, es decir, debes saber qué es lo que necesitan. La intención del usuario se clasifica en cuatro tipos:
- Navegación. Los usuarios buscan una página en concreto.
- Informativa. Los usuarios buscan información sobre un tema en concreto.
- Comercial. Los usuarios investigan sobre un tema antes de realizar una acción.
- Transaccional. Se utilizan para completar acciones o comprar.
En el caso del SEO programático, debes crear la estrategia centrándote en las intenciones transaccional y comercial porque las landing pages tienen el propósito de llegar a los usuarios que están en la parte inferior del embudo de marketing, es decir, la idea es conseguir que los usuarios que están a punto de hacer una compra o suscribirse a tu web, lo hagan.
Como las keywords escogidas se hacen atendiendo a una intención de búsqueda, no solo se aumentan las conversiones, sino también el tiempo de permanencia en la web. Así, es mucho más probable que el usuario encuentre en tu sitio lo que está buscando y permanezca navegando por más tiempo. No está de más recordar que la web debe ser de fácil navegación y aportar una buena experiencia de usuario. Ten en mente que, aunque crees landing pages atendiendo al SEO programático, si la web no está optimizada, el usuario terminará por abandonarla.
La experiencia de usuario
En consonancia con el apartado anterior, la UX o experiencia de usuario es crucial para que los leads lleguen a tu web y permanezcan en ella. Pero, además, también es importante para que decidan realizar una acción como una compra o una suscripción. El inconveniente de la automatización del SEO programático es que, aunque ganes en escalabilidad, puedes perder UX.
Por lo tanto, necesitas landing pages que carguen rápido, que tengan contenido único y que, por supuesto, aporten información relevante y útil. Aunque las páginas pueden crearse con procesos automáticos utilizando herramientas específicas, yo te recomiendo que alguien se encargue de editar el contenido y, por supuesto, no abuses de herramientas como ChatGPT para crear contenidos, pues pueden ser de poca calidad y, por lo tanto, recibirías una penalización de Google.
Para que las páginas sean de calidad, basta con que hagas un diseño llamativo y crees contenido que sea original, interesante y atractivo para los usuarios.
¿Cómo implementar el SEO programático a tu web?
Investiga a tu público objetivo
A estas alturas ya debes tener más que identificado a tu público objetivo, así como a tus principales competidores. Con esto en mente ya puedes hacer la búsqueda de palabras clave que tengan relevancia para tus leads. Recuerda que, además de escoger términos específicos también puedes hacer uso de las keywords long-tail e introducirlas de forma natural en los contenidos.
Keywords principales
Las palabras clave principales son las categorías de nivel superior y que son las que necesitas incorporar en tus landing pages. Pero también entran en juego las long-tail, como ya te he adelantado. Son keywords relacionadas que también podrían ayudarte a posicionar. Ten en cuenta que una keyword long-tail lo que hace es atender a búsquedas muy específicas y con volúmenes que son más bien bajos.
Además de las keywords principales y las long-tail encontramos las modificadas. Se trata de términos de búsqueda muy específicos que, generalmente, atienden a ubicaciones geográficas o a situaciones muy concretas. Por ejemplo, una web de alquileres puede utilizar «mejores barrios para vivir en Madrid» y acotar con «Mejores barrios para vivir en Madrid con niños». Para encontrar estas keywords, solo necesitas entrar a la herramienta Magic Tool de SEMrush y ver las variaciones que ofrece sobre una palabra clave.
Crea la plantilla para tu landing page
Es momento de crear las plantillas para las landing pages, no solo teniendo en cuenta a tu público objetivo, sino también a los competidores. Cuando ya tengas las keywords, necesitas crear la plantilla y sus respectivas copias para las landing pages. Yo te recomiendo que diseñes y crees una única página para así poder utilizarla como base de toda tu estrategia de SEO programático.
Las landing pages pueden tener los mismos elementos, como las imágenes, gráficos, reseñas, etcétera. ¡Cuidado! No es posible reciclar información pues Google podría penalizarlas. En cuanto al diseño en sí, además de funcionar en torno a las keywords, debe ser válido para los productos y/o servicios que ofrezcas.
Para crear estas landing pages puedes utilizar herramientas como WP All Import, un plugin de WordPress bastante completo. Pero si lo tuyo no es WordPress, puedes tirar de páginas como Webflow que cuenta con plantillas gratuitas y que son muy útiles si no eres un experto en diseño.
No descuides la UX
Ya te lo he adelantado, la automatización de estas páginas puede ocasionar fallos en la web y, por lo tanto, repercutir en la experiencia de usuario. Cuando las landing pages estén creadas, recuerda optimizarlas para SEO para que no solo la experiencia, sino la información, logren las conversiones de los usuarios. En lo que a UX respecta, las landing pages deben ser:
- Atractivas y llamativas, para captar la atención de los usuarios, pero no es necesario que sea una página muy compleja. Fíjate en detalles como los gráficos, las imágenes, la tipografía y hasta el color.
- Presta atención a las expectativas del público objetivo y sus intenciones de búsqueda.
- Haz una redacción persuasiva y optimizada. Recuerda que cada página debe aportar valor a los usuarios y no ser un simple clon.
- Verifica la velocidad de carga de las landing pages, así como enlaces rotos. Yo te aconsejo hacer una auditoría de la web, pero también test A/B para saber qué landing page está rindiendo mejor.
- Incluye un CTA, en caso de ser viable. El CTA o call to action depende del diseño de la página.
- Revisa la página de forma periódica para que la UX no se vea afectada.
