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Montar una web en WordPress parece fácil, ¿no? Instalas cuatro plugins, eliges una plantilla que quede bien, escribes un par de textos y de pronto ya tienes página. Pero luego llega Google con el SEO y te das cuenta de que tu web no aparece entre los primeros resultados.
¿Por qué pasa esto? Porque WordPress tiene sus trucos. Y si no los conoces, puedes cometer errores que echan por tierra todo tu trabajo de posicionamiento. Lo peor de todo es que estos errores son tan comunes que no nos damos cuenta ni de que lo son.
Si estás usando WordPress y quieres que Google te posicione, este es tu artículo. Vamos a repasar los errores frecuentes en WordPress que te están empeorando el SEO y cómo puedes solucionarlos fácilmente.
No configurar bien los enlaces permanentes o dejarlos como vienen
El error es que WordPress viene con unos enlaces estilo tusitio.com/?p=123. Estos enlaces son terribles ya que no es que nosotros no entendamos nada, es que ni Google lo entiende.
Para arreglarlo, tienes que ir a Ajustes > Enlaces permanentes y seleccionar la opción de “Nombre de la entrada”. Así tus URLs serán del tipo tusitio.com/como-hacer-seo/, que se entiende y además posiciona mucho mejor.
Como consejo, puedes intentar que las URLs sean cortas, claras y sin fechas si no es necesario. Nada de /2022/08/06/nombre-del-post/. Poco atractivo y parece un nombre de carpeta.
Instalar demasiados plugins “porque sí”
El fallo está en que se instala uno para los botones, otro para las migas de pan, otro para el scroll infinito… Al final acabas con 30 plugins, muchos de los cuales no sabes ni para qué sirven.
La razón de que esto afecte al SEO es porque, cuantos más plugins, más peso, web más lenta y por lo tanto, penalización de Google. Además, algunos plugins pueden entrar en conflicto entre sí y romper cosas importantes como el sitemap o los metadatos.
Para evitarlo, haz limpieza y borra todo lo que no uses. También puedes usar plugins que hagan varias funciones (como Rank Math, que te cubre todo lo básico de SEO) y, por supuesto, tienes que mantenerlos actualizados para evitar problemas de seguridad.
Olvidarte del sitemap
Tienes la mejor web de todas, pero no le das a Google un mapa para recorrerla. Sin sitemap, es como invitar a alguien a tu casa sin decirle dónde está la puerta.
Para solucionarlo, tienes que instalar un plugin SEO (como Rank Math o Yoast), activar la opción de sitemap y subirlo a Google Search Console. Es gratis, fácil y súper importante.
Ah, por cierto, revisa que no estés incluyendo páginas de agradecimiento o URLs duplicadas en tu sitemap. Google no necesita ver todo.
Imágenes XXL que tardan mucho en cargar
Subes una imagen de 5 MB porque se ve más profesional, pero tu web tarda muchísimo en cargar. Esto es malo para el SEO ya que la velocidad de carga es un factor clave para Google. Si tu web va lenta, te baja puntos.
Para evitarlo tienes que comprimir las imágenes antes de subirlas con herramientas como TinyPNG o Squoosh y usar formatos modernos como WebP. También puedes instalar un plugin que las optimice automáticamente (como ShortPixel o Imagify).
No usar etiquetas de título correctamente (H1, H2, H3…)
Otro de los errores más frecuentes en WordPress es el de abusar de etiquetas (y mal). No puedes tener más de un H1 en una misma página ni poner todo el texto en H4 porque te parece que quede más bonito.
Google usa las etiquetas de encabezado para entender la jerarquía del contenido. Si todo está desordenado, se confunde y tú vas perdiendo puntos SEO.
Para hacerlo bien:
- Solo un H1 por página (y que contenga tu palabra clave).
- Usa H2 para los subtítulos principales y H3 para los secundarios.
- No pongas encabezados solo por estética. Usa estilos CSS si quieres cambiar tamaños.
No instalar un plugin de SEO
Tienes instalado Yoast, All in One o Rank Math, pero nunca lo has abierto y, por lo tanto, no está configurado.
Para solucionarlo tienes que hacer una configuración inicial decente:
- Ajusta los títulos y metadescripciones.
- Activa el sitemap.
- Marca qué contenidos quieres indexar y cuáles no.
- Revisa los snippets para cada tipo de contenido (entradas, páginas, etc).
Como consejo, elige solo uno. No combines varios plugins de SEO.
No tener contenido optimizado para SEO (ni siquiera un poco)
El error es que escribes porque sí, sin pensar en búsquedas, ni en palabras clave, ni en la intención del usuario. ¿Resultado? nadie encuentra tus artículos.
Para mejorarlo, tienes que elegir una palabra clave principal por página o artículo, usar sinónimos, escribir pensando en para quién escribes y añadir enlaces internos a otros contenidos tuyos relacionados.
Y no, no hace falta que repitas muchas veces la palabra clave (eso también penaliza).
Ignorar los enlaces rotos
Tu web tiene enlaces a páginas que ya no existen, productos que has borrado o artículos eliminados. Y claro, cada vez que alguien hace clic aparece el mítico error 404.
Para solucionarlo, puedes usar un plugin para encontrar enlaces rotos (como Broken Link Checker o alguno de la lista de mejores plugins para comprobar enlaces rotos WordPress). También puedes redirigir los enlaces caídos a contenido útil con un plugin como Redirection.
Como tip, revisa enlaces externos de vez en cuando, porque pueden cambiar sin avisar.
Indexar páginas que no deberías
Otro de los errores más frecuentes en WordPress es tener la página de “gracias por tu compra” indexada o peor aún, tu blog entero. Para detectarlo puedes usar herramientas como Screaming Frog o haz una búsqueda en Google con site:tudominio.com para ver qué está indexado.
Revisa bien las opciones del plugin SEO, usa etiquetas noindex solo en páginas que no quieres mostrar (carrito, resultados de búsqueda, etc.) y asegúrate de que tu contenido principal esté indexado (páginas de servicios, blog, etc).
No tener una estructura clara de enlaces internos
Google navega por tu web igual que un usuario. Si no hay enlaces internos, le cuesta entender qué es lo importante y cómo se relacionan tus contenidos. Por lo tanto, tienes que enlazar tus entradas entre sí de forma natural y añadir un menú interno o tabla de contenidos en artículos largos.
En definitiva, WordPress es una maravilla, pero hay que saber usarlo. Los errores frecuentes en WordPress no siempre son evidentes, pero sí tienen consecuencias en tu posicionamiento. La buena noticia es que casi todos tienen solución fácil si sabes lo que estás haciendo.
Así que ya sabes, revisa tus enlaces, cuida tus imágenes, configura bien los plugins y, sobre todo, piensa en el usuario y en Google a la vez.
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