Cuando se trata de estrategias para mejorar el posicionamiento de tu web en los motores de búsqueda, no puedes pasar por alto los backlinks. Hoy quiero hablarte de la técnica Skyscraper para SEO, un término acuñado en 2015 y que se relaciona, estrechamente, con el backlinking. ¿Es conveniente utilizar el Skyscraper? ¿Cómo funciona? ¿Para qué sirve?
¿Qué es la técnica Skyscraper para SEO?
Vamos por partes. El backlink es un enlace que se coloca, de forma estratégica, dentro de un texto y que sirve para llevar al lector a tu blog o página de tu web, con el objetivo de mostrarle contenido relevante. Los backlinks buscan aumentar el tráfico hacia tu sitio y, por supuesto, incrementar tu presencia online y, claro, mejorar el posicionamiento SEO.
A los backlinks se asocia la técnica Skyscraper para SEO. Se trata de un método creado en el 2015 por Brian Dean, que enseña técnicas de White Hat SEO en su web Backlinko. Antes de aplicar y formular la técnica Skyscraper para SEO como tal, Dean hizo un experimento que consiguió duplicar el tráfico a su sitio en 14 días. Este experimento pasó a ser el Skyscraper y, hoy en día, es una de las técnicas más utilizadas.
A la técnica de Skyscraper para SEO también se le conoce como «rascacielos» y básicamente es un método para construir enlaces. Lo que se hace con esta técnica es encontrar contenido al que otros sitios enlazan y que, además, resulte competitivo. La idea no es simplemente encontrar este contenido, sino que es necesario crear algo mucho mejor y hacer que, a su vez, que estos sitios te enlacen.
A estas alturas estoy seguro de que ya sabes que a los sitios web les interesa enlazar con recursos de calidad. No olvides que Google, a la hora de rastrear e indexar una web, lo hace centrándose, entre otras cosas, en la calidad y autoridad de los contenidos que se muestran a los usuarios. Por lo tanto, una buena estrategia de backlinks es necesaria.
La idea es que mejores contenido que ya es popular para tu público objetivo y te hagas con los enlaces (backlinks), de otros sitios y, así, ganar tú también más enlaces en el futuro. En esto consiste la técnica Skyscraper para SEO.
Contenido Skyscraper: ¿Qué es?
De la técnica Skyscraper para SEO se deriva el contenido rascacielos, que no es otra cosa que una versión mejorada de un recurso que ya se ha enlazado y popularizado ampliamente. ¡Cuidado! No se trata de copiar y pegar tal cual contenido existente, pues ya se consideraría plagio y esto es negativo a efectos de posicionamiento SEO. En este sentido, lo que tienes que hacer es coger el contenido ya existente y mejorarlo desde diferentes perspectivas.
Un contenido Skyscraper se caracteriza por estar actualizado (al día), aportar nueva información (ser más completo); también puede estar mejorado por un experto en la materia o aparecer publicado en una web con más autoridad. Pero no solo te tienes que centrar en optimizar ese contenido en lo que a texto se refiere, sino que también puedes mejorar su formato o presentación, es decir, hacerlo más atractivo para la audiencia. Por ejemplo, puedes optimizarlo con recursos como vídeos, tutoriales, imágenes, infografías, etcétera. La idea es darle un valor añadido al contenido para que el lector lo encuentre más ameno e interesante.
Para que la técnica Skyscraper para SEO resulte eficaz, es necesario centrarte en el contenido rascacielos. Si el contenido no está mejorado, las otras webs simplemente no lo enlazarán y la estrategia no tendría éxito.
¿Es buena idea aplicar la técnica Skyscraper para SEO en tu web?
La respuesta es simple: La técnica Skyscraper es una excelente forma de conseguir backlinks que potencien el tráfico hacia tu web, a la vez que se optimiza el SEO. Ten en cuenta que Google traduce ciertos backlinks como votos de confianza, es decir, si tienes más backlinks y si estos son de calidad, tu sitio pasará a tener más autoridad para Google. ¿Cuáles son los beneficios de esta técnica?
- Es posible heredar enlaces de tus competidores directos.
- Puedes ganar backlinks de sitios con autoridad y tráfico ya establecidos.
- Resulta más fácil crear contenido de calidad y, por lo tanto, mejorar tu clasificación en las SERP.
- Puede escalarse fácilmente.
¿Cómo aplicar la técnica Skyscraper a tu sitio?
Encuentra contenido relevante
El primer paso es encontrar contenido que sea relevante y competitivo, es decir, el que quieres mejorar y potenciar para ganar enlaces. Mucho cuidado, pues no todos los contenidos valen para esta técnica. En este sentido, funcionan mejor todo tipo de guías como las comparativas, de compra o muy completas sobre temas específicos. Los contenidos con trucos y consejos, los que responden preguntas específicas u ofrecen infografías también son una buena alternativa.
¿Por qué estos contenidos funcionan bien? Porque cubren temas que están estrechamente relacionados con tu marca y, por lo tanto, son del interés de tu público objetivo. También te ofrece la posibilidad de mejorar tu página, crear una estrategia de linkbuilding eficaz y, por supuesto, mejorar el SEO.
Analiza a la competencia
No dejo de aconsejar que una de las mejores formas de mejorar el SEO de tu web, que, a fin de cuentas, es uno de tus objetivos principales, es que analices a tu competencia. Y su estrategia de backlinks no se queda atrás: Es importante que sepas cuáles son las páginas más enlazadas de tus competidores directos.
SEMrush, una herramienta que recomiendo ampliamente, incluye Backlink Analytics. Se trata de un método que te permite encontrar, de forma rápida, las páginas más enlazadas de tu competencia. Solo necesitas introducir el dominio de un competidor y hacer clic en el botón de «Analizar». La herramienta te muestra el número de backlinks de tus competidores. ¿Para qué sirve hacer este análisis de tu competencia? Porque puedes encontrar páginas que puedan servirte para aplicar la técnica Skyscraper.
Revisa tus oportunidades de backlinks
Lo importante es revisar los backlinks de contenido para examinar la posibilidad de heredarlos y si merece o no la pena. ¿Qué enlaces puedes heredar? Busca aquellos que tengan el atributo follow. Ten en cuenta que Google ignora en gran medida los enlaces con el atributo nofollow. Pero, ¿Cómo saber si es buena idea hacerte o no con uno de estos enlaces? Para ello debes abrir la página de origen de los backlinks y conocer cuál es su contexto. Antes de «robar» el enlace, debes hacerte algunas preguntas:
- Si el administrador de la web en cuestión mantiene el sitio actualizado.
- Si el enlace pudiese encajar en tu web y si podrías mejorarlo.
- Verifica si el administrador de la web tiene o no un control editorial sobre el enlace.
- Pregúntate si la actualización del enlace te llevaría mucho tiempo.
- Si el contenido en sí puede encajar con el método Skyscraper.
Creación de contenido Skyscraper
Ya te he adelantado qué es el contenido rascacielos o Skyscraper, pues es momento de trabajar en este tipo de contenidos. Te cuento que no es suficiente con hacer una versión mejorada del contenido ya existente, sino que necesitas, básicamente, superar a tu competencia. ¿Cómo hacerlo? Debes tener en cuenta el tema sobre el que estás trabajando, así como la calidad del contenido ya existente.
¿Cómo puedes superar a tu competencia y crear contenido rascacielos de calidad? Sigue estos consejos:
- Añade al contenido información que aporte valor. Los contenidos más enlazados son aquellos que tienen una extensión de entre 1.200 y 2.000 palabras.
- Añade un punto de vista único, ofreciendo a los usuarios ideas e información que no está disponible en otras webs.
- Mejora la UX. Recuerda que Google posiciona mejor aquellas páginas que ofrecen una buena experiencia de usuario (UX). En este sentido, el contenido debe ser mucho más atractivo, fácil de leer y con un lenguaje cercano y persuasivo.
- Demuestra credibilidad enseñando información relevante sobre el autor y tu negocio. Lo importante es demostrar autoridad en la materia.
- Añade contenido multimedia. Los contenidos que cuentan con imágenes, vídeos e infografías tienen muchas más probabilidades de conseguir backlinks. Además, el contenido multimedia también contribuye a mejorar la experiencia de usuario.
Optimiza el contenido
Está claro que el contenido Skyscraper no solo debe mejorarse, sino que también debe optimizarse para SEO. En este sentido, necesitas seguir todas las técnicas que contribuyan a mejorar el posicionamiento del contenido en las SERP. Utiliza, por supuesto, las palabras clave que sean relevantes y haz una redacción que sea persuasiva, con un texto bien estructurado e insertando la keyword elegida de forma natural. Básicamente, es como redactar un contenido optimizado para SEO, pero sin necesidad de empezar desde cero.
Difusión por correo electrónico
El último paso de la técnica Skyscraper para SEO es ponerte en contacto con los administradores de los sitios que podrían interesarse en enlazar el contenido generado. La idea es dar a conocer tu contenido y, además, convencer al propietario de que actualice el enlace para que apunte hacia tu sitio. Es muy importante ser persuasivo y explicar cuáles son los beneficios de enlazar a tu web.
