¿Cuánta extensión debe tener un artículo para el blog de tu web? ¿Y para describir tus productos y/o servicios? ¿Es importante contar las palabras que tienen las páginas de tu sitio? La extensión de los contenidos depende, precisamente, del tipo de texto que quieres generar: artículo para el blog, descripciones de productos, creación de la web, etcétera. ¿Y cómo redactar contenido optimizado para SEO atendiendo a la extensión de los textos? ¡Te lo cuento en este artículo!
Extensión ideal de palabras para crear contenido optimizado para SEO
Como ya mencioné, no existe una extensión única cuando se trata de generar contenido optimizado para SEO: Todo depende del tipo de contenido que quieras generar. Desde la perspectiva del SEO y atendiendo siempre a la experiencia de usuario (UX) y que Google utiliza para posicionar una web, existe una regla general que aplica a todo.
Por ejemplo, si quieres escribir páginas o redactar contenidos, es necesario escribir más de 300 palabras. Sin embargo, si lo que buscas es describir un producto y/o servicio de tu web, algo más de 200 palabras serán suficientes. Aunque esta es una regla general, no significa que debas aplicarla a rajatabla. Y es que, entre más palabras escribas, tu contenido podrá posicionarse mejor en Google. ¿Por qué? Porque, a mayor extensión, Google podrá comprender de qué trata el texto.
Y, por supuesto, también ofreces información valiosa a los usuarios, cosa que mejora su experiencia. Hoy en día, la UX es uno de los factores que Google tiene en cuenta para clasificar una web. Si la UX es buena, está claro que el motor de búsquedas lo tendrá en cuenta y tu página podrá escalar posiciones en las SERP. No está de más recordarte que, al crear contenido relevante y de calidad para los usuarios, atiendes a una intención de búsqueda. Esto se traduce no solo en una buena UX y mejores posiciones en las SERP, también sirve para aumentar el tráfico hacia tu web, el tiempo de permanencia, conseguir leads y lograr conversiones.
¿Qué es el recuento de palabras?
A la hora de generar contenido optimizado para SEO, si utilizas WordPress y el plug-in de Yoast, estoy seguro de que te has fijado en el apartado de «longitud del texto». Esto es, precisamente, el recuento de palabras. Se trata de la cantidad de palabras que se utilizan en un artículo o página. ¿Y por qué es importante este indicador?
Como ya mencioné, cuando un texto tiene una extensión suficiente, Google puede comprenderlo mejor así que, en este sentido, hacer el recuento de palabras te garantiza que estás cumpliendo con lo que necesitas para que tu sitio posicione. También te sorprenderá saber que, incluso puedes generar contenido para tu blog con más de 2.000 palabras y esto es muy recomendable. Básicamente porque, los textos de esta longitud son capaces de generar altos volúmenes de tráfico orgánico.
¿Por qué crear contenido optimizado para SEO con esa extensión? Es una forma de poner a Google en contexto. Y, lógicamente, mientras más largo sea el texto, más oportunidades de insertar tu palabra clave principal y relacionadas. ¡Cuidado! No caigas en el keyword stuffing: Es crucial que el contenido esté redactado de forma natural y, por lo tanto, que la keyword se coloque, a lo largo del texto, sin que parezca forzado. Además de utilizar tu keyword principal, recuerda que debes introducir palabras clave longtail y relacionadas.
Si tienes instalado en plug-in Yoast SEO en WordPress, esto te facilita mucho las cosas. El plug-in cuenta con un contador de palabras y te indica si has introducido o no la keyword el número de veces recomendado para la extensión de tu texto.
Evita perder posiciones en Google
Cuando una web tiene un recuento bajo de palabras es mucho más probable que Google considere que la página alberga contenido pobre. Para posicionar una página, Google no solo tiene en cuenta la experiencia de usuario, sino la calidad de los contenidos, el valor que estos aportan y si atienden a la intención de búsqueda de los usuarios. Básicamente, cuando un contenido tiene poca extensión, Google considera que no ofrece las respuestas que los usuarios necesitan. Por lo tanto, lo relega a las últimas posiciones de las SERP.
¡Cuidado! Esto no solo aplica a los contenidos para el blog, pues el motor de búsquedas también tiene en cuenta la calidad y extensión de las páginas de productos y descripciones de una tienda. Está claro que una página de producto no va a tener la misma extensión de un artículo para el blog, pero sí es buena idea que tenga suficiente cantidad de palabras. No pierdas de vista que, entre más información tenga el cliente sobre tus productos o servicios, es más posible que termine por concretar una compra.
Contenido optimizado para SEO: La extensión de los textos
No todos los contenidos de tu web deben tener, lógicamente, la misma extensión. Cada página debe contar con una cantidad de palabras, de manera que la información aportada se vuelva útil para los usuarios y Google. Como ya mencioné, la extensión de cada página varía en función del tipo de contenido/página. Por ejemplo, las taxonomías en WordPress, así como las colecciones (en caso de utilizar Shopify), no requieren tanto contenido; sin embargo, las publicaciones de los blogs necesitan tener una extensión bastante amplia para permitir a Google comprenderlos.
La extensión de palabras más adecuada para crear contenido optimizado para SEO es la siguiente:
- Página o publicación, más de 300 palabras.
- Contenido muy relevante, más de 900 palabras.
- Taxonomías o clasificaciones de tu página (incluye Shopify), más de 30 palabras.
- Descripciones de productos y/o servicios, más de 200 palabras.
- Descripciones de productos por categorías principales, más de 400 palabras. Por ejemplo, una tienda de comida para animales, debe tener una página de categoría con más de 400 palabras sobre «pienso para perros»; sin embargo, al describir a detalle cada producto, 200 palabras es suficiente.
Ya lo he mencionado varias veces: Si tienes Yoast SEO para WordPress las cosas son más fáciles. El semáforo te indica cuando una publicación tiene menos de 50 caracteres en el análisis de legibilidad y SEO. En pocas palabras: el semáforo de Yoast te indica, fácilmente, que necesitas añadir más palabras a tu texto.
¿Cómo generar contenido optimizado para SEO?
La pregunta del millón: ¿Cómo generar contenido optimizado para SEO y que, además, cuente con la extensión necesaria para posicionar? Es importante no perder de vista que, cantidad no significa calidad y, por lo tanto, aunque escribas un texto de 2.000 palabras, es posible que Google no lo posicione. Ya sabes, a estas alturas, que Google prioriza el contenido que es relevante, de calidad y que el autor tenga experiencia en la materia. Un texto de calidad se caracteriza por ser legible, estar bien estructurado y plasmar contenido original.
Redacción de textos legibles
Vamos a dejar un poco de lado el keyword research, que es el primer paso para redactar cualquier texto. Una vez que ya tienes la palabra clave que quieres potenciar y que atiende a la intención de búsqueda de los usuarios, es momento de redactar contenido legible y dirigido a tu público objetivo. A la hora de generar contenido optimizado para SEO, es fundamental que te pongas en la mente de tus lectores y te preguntes cuáles podrían ser las dudas de los usuarios para intentar resolverlas.
Para que un texto se considere legible, es necesario que las frases y párrafos sean breves, precisos y concisos. ¡No utilices frases de relleno para aumentar el volumen de palabras! Por otra parte, es necesario reducir el uso de la voz pasiva, pero utilizar conectores no solo para encadenar frases, sino también párrafos. Así, el texto será fácil de leer.
Esto puedes conseguirlo utilizando palabras de transición, que aportan coherencia a un texto y permiten la continuidad entre párrafos. Hay muchísimas palabras de transición, pero algunas de las más utilizadas son: además, también, primero, en primer lugar, porque, por lo tanto, a diferencia de, así como, en cambio, mientras tanto, etcétera.
Utiliza suficientes encabezados
Un texto es fácil de leer cuando está bien estructurado y, cuando se trata de la estructura, nada como colocar suficientes encabezados (H2, H3, H4). Los subtítulos muestran una jerarquía, pero también permiten una lectura rápida y fluida. A través de los encabezados los usuarios pueden saber de qué se trata el texto antes de comenzar a leerlo.
Crea contenido original
Debes tener en cuenta que es difícil crear contenido que resulte original, pues hoy en día Internet está plagado de millones de páginas. En este sentido, piensa qué es lo que te hace único y trabaja en crear contenido que se relacione con tu marca, pero que también dé respuestas a los usuarios. La investigación de keywords es una forma de ayudarte a generar contenido original, pues si buscas las keywords relacionadas o longtail, estas te dan una idea de qué estructura seguir o qué temas tratar dentro del texto.
Por último, evita abusar de la IA. Es cierto que utilizar generadores de textos con Inteligencia Artificial facilita mucho las cosas, pero cuidado. Google se encuentra en pleno proceso de penalizar a las webs que tienen contenido generado, en su totalidad, con Inteligencia Artificial. Esto se debe a que el motor de búsquedas puede detectar cuando un texto no ha sido generado por un humano y, por lo tanto, tomar medidas contra la web.
Utiliza las taxonomías de WordPress
WordPress, el gestor de contenidos más popular, utiliza las llamadas «taxonomías» y debes prestarles atención. Las taxonomías permiten designar a un grupo de páginas que tienen algo en común. WordPress utiliza dos taxonomías predeterminadas: categorías y etiquetas. Las categorías son jerárquicas y pueden tener subcategorías; por su parte, las etiquetas o tags carecen de esta jerarquía.
Ten en cuenta que WordPress genera, de forma automática, una página para cada tag o categoría. En este sentido, te recomiendo que no crees etiquetas nuevas por cada una de tus publicaciones. Es preferible reutilizar etiquetas, siempre y cuando estas se asocien con el contenido, por supuesto.
¡Cuidado con las descripciones de productos!
Tienes contenido optimizado para SEO en tu blog, pero no es suficiente. No pierdas de vista las páginas de tus productos o servicios. Yo no te recomiendo que, si vendes un producto específico, utilices las descripciones de los fabricante. Básicamente porque, si colocas estas descripciones tal cual, Google las detectará en otras webs.
Por otra parte, a la hora de hacer la redacción de estas descripciones, te aconsejo que incluyas la información que es verdaderamente relevante para tus usuarios. Además, es importante que no solo respetes la extensión de los textos, sino que la información sea breve, precisa y muy concisa y, claro, fácil de leer. Muestra a los usuarios lo que es verdaderamente importante sobre los productos. ¿Cómo hacerlo? Respondiendo a las preguntas que te harías tú mismo si fueses a comprar lo que estás ofreciendo.
Vigila la extensión de tus textos para crear contenido optimizado para SEO
No está de más recordarte que un texto de buena calidad no solo contendrá información relevante, sino que también contendrá la extensión óptima para comenzar a posicionar en Google. Ya he destacado que un texto para blog, claramente, debe tener unas 2.000 palabras para aumentar las posibilidades de mostrarse en los primeros puestos de las SERP; mientras que, una descripción de producto debe ser bastante más breve.
